KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Current Perspectives in Social Sciences / 2017 / Cilt: 21 Sayı: 3

Sinema Filmlerindeki Ürün Yerleştirmelere Yönelik İzleyici Tutumları (Oflu Hoca’nın Şifresi 2)

Derya ALTINTAŞ
Hüseyin Sabri KURTULDU
Bilsen BİLGİLİ
Sayfa
1007–1023
Yayın Tarihi
2017-09-20
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonuçlarından hareketle, pazarlamacılara ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik çeşitli strateji önerileri sunulmuştur.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Teknolojik gelişmeler ve iletişim şekillerindeki değişim ile birlikte, işletmeler yoğun rekabetin olduğu pazarlarda farklılaşmak ve tüketicilerini etkileyebilmek için farklı iletişim çabalarına yönelmişlerdir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Ürün yerleştirmeler, bir firmanın marka veya ürününün sinema filmi, televizyon ve diğer (roman ve öyküler, video klipler, karikatürler vb.) araçlara, planlı ve göze çarpmayacak şekilde yerleştirilerek, tüketicilerin ürünlere yönelik inanç ve davranışlarını etkilemeyi amaçlayan, bedeli ödenmiş mesajlar olarak tanımlanabilir.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonuçlarından hareketle, pazarlamacılara ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik çeşitli strateji önerileri sunulmuştur.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Ürün Yerleştirme · Sinema Filmi · Tutumlar

Özet

Teknolojik gelişmeler ve iletişim şekillerindeki değişim ile birlikte, işletmeler yoğun rekabetin olduğu pazarlarda farklılaşmak ve tüketicilerini etkileyebilmek için farklı iletişim çabalarına yönelmişlerdir. Söz konusu iletişim çabalarından biri de ürün yerleştirme uygulamalarıdır. Ürün yerleştirmeler, bir firmanın marka veya ürününün sinema filmi, televizyon ve diğer (roman ve öyküler, video klipler, karikatürler vb.) araçlara, planlı ve göze çarpmayacak şekilde yerleştirilerek, tüketicilerin ürünlere yönelik inanç ve davranışlarını etkilemeyi amaçlayan, bedeli ödenmiş mesajlar olarak tanımlanabilir. Dolayısıyla ürün yerleştirme için farklı medyalardan biri olan sinema filmlerindeki uygulamalar farklı özellikteki tüketicilere farklı ürün yerleştirmeler sayesinde ulaşılabilmeyi de mümkün hale getirmektedir. Yapılan araştırmalara göre, sinema filmlerinin, gösterilmeye başlandığı tarihten itibaren hikâyeleri, oyuncuları, filmlerin müzikleri ve hikâyelerinin geçtikleri mekânlar gibi faktörlerle seyircileri üzerinde güçlü bir etki yarattığı görülmektedir. Bu çalışma kapsamında sinema filmlerinde ürün yerleştirmeye yönelik tutumların, ürün yerleştirmenin kabul edilebilirliği, etik değerlendirme, yerleştirmede destinasyon özellikleri, tüketicinin karar verme davranışı, hafıza ve ürün yerleştirme başarısı gibi çeşitli yönlerden açıklanması amaçlanmıştır. Bu amaçla, Oflu Hoca’nın Şifresi 2 filminin Trabzon ilindeki 528 izleyicisi üzerine bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, izleyicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumlarının kabul edilebilirlik, etik, davranış ve destinasyon olmak üzere dört farklı boyutta toplandıkları ve bu uygulamalara yönelik tutumlar ile izleyicilerin demografik özelliklerinden eğitim ve gelir düzeyleri arasında ilişkiler olduğu belirlenmiştir. Araştırma sonuçlarından hareketle, pazarlamacılara ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik çeşitli strateji önerileri sunulmuştur.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ALTINTAŞ, D., KURTULDU, H. S., BİLGİLİ, B. (2017). Sinema Filmlerindeki Ürün Yerleştirmelere Yönelik İzleyici Tutumları (Oflu Hoca’nın Şifresi 2). Current Perspectives in Social Sciences, Cilt: 21 Sayı: 3, 1007–1023. https://ajindex.com/articles/894144

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Akkan, E. (2006). “Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirme Ve Üniversite Öğrencilerinin Ürün Yerleştirmeye İlişkin Tutumlarına Yönelik Bir Araştırma”, (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Altunışık, R. vd. (2004).
  2. Modern pazarlama, İstanbul: Değişim Yayınları.
  3. Balakrishnan B. K. P. D. v.d. (2012). “The Impact of Brand Placement and Brand Recall in Movies: Empirical Evidence from Malaysia” International Journal of Management and Marketing Research, 5 (2), 39-52.
  4. Brennan, S. vd. (2004). “Product Placements in Movies: An Australian Consumer Perspective on Their Ethicality and Acceptability”, Marketing Bulletin, 15 (1), -16. Cop, R. ve Baş, Y. (2010). “Marka Farkındalığı ve Marka İmajı Unsurlarına Karşı Tüketici Algıları Üzerine Bir Araştırma”, Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 19, 321-340.
  5. Çakır, F. (2014). “TV Dizilerinin Destinasyon İmajı Üzerine Etkisi”, Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1 (2), 80-89. D‘Astous, A. ve Chartier, F. (2000). “A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22 (2), 31-40.
  6. DeLorme, D. E. ve Leonard N. R. (1999). “Moviegoers' Experiences and Interpretations of Brands in Films Revisited”, Journal of Advertising, 28 (2), 71-95.
  7. Dimofte, C. V. vd. (2010). “Global Brands In The United States: How Consumer Ethnicity Mediates The Global Brand Effect”, Journal of International Marketing, 18 (3), 81-106.
  8. Gangadharbatla, H. (2006). “Alternative Media Strategies: Measuring Product Placement Effectiveness In Videogames”, Unpublished Doctoral Dissertation, The University of Texas, A.B.D. Göksel, A. B. vd. (1997). Pazarlama İletişimi Açısından Halkla İlişkiler ve Reklam, 1.Basım, Yayınevi Yayıncılık, İstanbul.
  9. Gupta, P. B. ve Gould, S. J. (1997). “Consumers' Perceptions of Ethics and Acceptability of Product Placements in Movies: Product Category and Individual Differences”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19 (1), 37-50.
  10. Gupta, P. B.v.d. (2000). “Viewers' Evaluations of Product Placements in Movies: Public Policy Issues and Managerial Implications”, Journal of Current Issues & Research in Advertising, 22 (2), 41-52.
  11. Gülsünler, M. E. (2010). “İletişim Etiği ve Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğrencilerinin Mesleki Etik Kurallarına Bakışı”. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 6 (2), 158-173.
  12. Gültekin, B.