KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi) / 2022 / Cilt: 7 - Sayı: 2

VİRAL PAZARLAMANIN DİJİTAL DÜNYADA SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: K KUŞAĞI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Merve ÇELİK VAROL
Erdem VAROL
Kıvanç Nazlım TÜZEL URALTAŞ
Sayfa
26–45
Yayın Tarihi
2022-11-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ayrıca söz konusu çalışmada K kuşağının çevrimiçi alışveriş tutum ve davranışları ile viral pazarlama arasındaki ilişkinin pozitif yönlü zayıf bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın odak noktası viral pazarlama ve çevrimiçi alışveriş ekseninde 1995-2002 yılları arasında doğan “K kuşağı”nın satın alma davranışlarına ışık tutmaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaçtan hareketle söz konusu çalışmada survey yöntemi kullanılmış ve K kuşağında yer alan 332 bireye çevrimiçi anket formu uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Ayrıca söz konusu çalışmada K kuşağının çevrimiçi alışveriş tutum ve davranışları ile viral pazarlama arasındaki ilişkinin pozitif yönlü zayıf bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:2002 · 332 birey
⚙️Değişkenler:Tüketici Davranışları · Bütünleşik Pazarlama · Viral Pazarlama

Özet

Bu çalışmanın odak noktası viral pazarlama ve çevrimiçi alışveriş ekseninde 1995-2002 yılları arasında doğan “K kuşağı”nın satın alma davranışlarına ışık tutmaktır. Bu amaçtan hareketle söz konusu çalışmada survey yöntemi kullanılmış ve K kuşağında yer alan 332 bireye çevrimiçi anket formu uygulanmıştır. Araştırmadan ortaya çıkan veriler SPSS Windows 22.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada, K kuşağında yer alan kadın bireylerin erkeklere oranla daha fazla çevrimiçi alışveriş tutum ve davranışı gösterdiği, haneye giren gelir miktarı arttıkça viral pazarlama ve çevrimiçi alışveriş tutum ve davranış oranının arttığı, benzer biçimde lisans mezunu olan bireylerin diğer eğitim durumlarına göre daha fazla viral pazarlama ve çevrimiçi alışveriş tutum ve davranışı gösterdiği sonuçlarına ulaşılmıştır. Ayrıca söz konusu çalışmada K kuşağının çevrimiçi alışveriş tutum ve davranışları ile viral pazarlama arasındaki ilişkinin pozitif yönlü zayıf bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

VAROL, M. Ç., VAROL, E., URALTAŞ, K. N. T. (2022). VİRAL PAZARLAMANIN DİJİTAL DÜNYADA SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: K KUŞAĞI ÜZERİNE BİR İNCELEME. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), Cilt: 7 - Sayı: 2, 26–45. https://ajindex.com/articles/868893

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. Arslan, B, Nur, E. (2018). Teknolojinin yeni çocuğu: K kuşağı. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi, 6 (15), 229-347. DOI: 10.33692/avrasyad.510042. Ateşoğlu İ., Bayraktar S. (2011). Ağızdan ağıza pazarlamanın turistlerin destinasyon seçimindeki etkisi. Sosyal Bilimler Dergisi, 7(14), 101-107.
  2. Azanpa, Ö. N. (2017). Yeni nesil K kuşağı çocukları. https://psikologbiranne.com/?p=333, Erişim Tarihi: 13 Nisan 2021.
  3. Balter, D., Butman, J. (2006). Clutter cutter. Marketing Management, 15 (July–August), 49-50.
  4. Barutçu, S. (2007). Attitudes towards mobile marketing tools: a study of turkish consumers, journal of targeting. Measurement and Analysis for Marketing, Special Issue: Mobile Marketing, 16(1), 26- 38. Bozkuş, F. (2017). K kuşağı üretime dahil olmak istiyor. http://www.ekonomist.com.tr/yonetim-kariyer/k-kusagi-uretime-dahil-olmak-istiyor.html. Erişim Tarihi: 25 Nisan 2021.
  5. Coşkun, R., Altınışık, R., Yıldırım, E. (2017). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri spss uygulamalı. Sakarya: Sakarya Yayıncılık. Çelik Varol, M. (2021). Dijital tüketicilerin hedonik tutumlarının dönüşümü: ikinci el moda siteleri üzerine bir inceleme. İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Doktora Tezi, İstanbul.
  6. Ennew, C.T., Banerjee, A.K., Li, D. (2000). Managing word of mouth communication: empirical evidence from India. International Journal of Bank Marketing, 18(2), 75-83.
  7. Heilpern, W. (2016). Here's what yo u should know about 'Generation K' — the teens shaped by terrorism, technology, and anxiety. Insider. https://www.businessinsider.com/what-you-need-to-know-about-generation-k-2016-4. Erişim Tarihi: 7 Temmuz 2022.
  8. Karasar, N. (1999). Bilimsel araştırma yöntemi. Ankara:
  9. Nobel Yayınevi.
  10. Kaya, K. (2020). Dijital nesil: K kuşağı. Econharran, 4 (6), 34-54.
  11. Kundu, S., Rajan, S.C.R. (2016). Word of mouth: a literature review. SSRN Electronic Journal, DOI: 10.2139/ssrn.2973022. Muzaffar, F. & Kamran, S. (2011). Sms advertising: youth attitude towards perceived ınformativeness, ırritation and credibility. Interdisciplinary Journal Of Contemporary Research in Business, 3(1), 230-245.
  12. Pescher, C., Reichhart, P., Spann, M., (2014). Consumer decision-making processes in mobile viral marketing campaigns. Journal of Interactive marketing, 28, 43-54.
  13. Petty, R. D., Andrews, J. C. (2008), Covert marketing unmasked: a legal and regulatory guide for practices that mask marketing messages. Journal of Public Policy & Marketing, 27 (Spring), 7–18.
  14. Phelps, Joseph (2004