KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2022 / Cilt: 20 - Sayı: 4

İletişimsel Bir Bakış Açısı ile Reklamcılıkta Göstergebilimin Rolü

The Role of Semiotics in Advertising from a Communicative Perspective

Handan GÜLER İPLİKÇİ
Sayfa
287–306
Yayın Tarihi
2022-12-28
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Kültürel simgelerin ve sembolik göstergelerin kendinden beklenen anlam aktarma işlevini başarı ile yerine getirdiği, ayrıca metin ve görsel unsurların birbirini desteklerken aynı zamanda anlamı da pekiştirdiği sonucuna varılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Reklam sembolik bir mesajdır ve göstergebilim klasik bir yöntem olarak, reklamcılık alanında özellikle de mesajları oluşturma ve analiz süreçlerinde yaygın olarak kullanılmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Reklamların etkili olabilmesi için stratejiler geliştirilirken işaretler, sembolizm ve tüketici davranışı gibi konulardan faydalanılmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Kültürel simgelerin ve sembolik göstergelerin kendinden beklenen anlam aktarma işlevini başarı ile yerine getirdiği, ayrıca metin ve görsel unsurların birbirini desteklerken aynı zamanda anlamı da pekiştirdiği sonucuna varılmıştır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Göstergebilim · Reklamcılık · İletişimsel Yaklaşım

Özet

Reklam sembolik bir mesajdır ve göstergebilim klasik bir yöntem olarak, reklamcılık alanında özellikle de mesajları oluşturma ve analiz süreçlerinde yaygın olarak kullanılmaktadır. Reklamların etkili olabilmesi için stratejiler geliştirilirken işaretler, sembolizm ve tüketici davranışı gibi konulardan faydalanılmaktadır. Reklam göstergebilimi, pazardaki iletişim ve anlamı incelemek için en zengin kaynaklardan biridir. Göstergebilim işletmelere iletişim açısından da fırsatlar sunmaktadır. Çalışmada Lipton’un #konuşalımartık reklam kampanyasına ait reklam afişleri örnek olarak seçilmiştir. Bu kampanyada ideolojik açıdan aktarılmak istenen mesajın sembolik göndermelerle nasıl aktarıldığı “iletişimsel bir bakış açısı” ile incelenmiştir. Göstergebilimde öncü olan Ferdinand de Saussure’nin teorileri temel alınarak her bir afiş için analiz yapılmıştır. Yapılan analiz neticesinde belirli simgesel mesajların tutarlı bir şekilde tekrarlandığı, bu sayede hedef kitleye mesajın ideolojik olarak benimsetilmesinin kolaylaştığı görülmüştür. Kültürel simgelerin ve sembolik göstergelerin kendinden beklenen anlam aktarma işlevini başarı ile yerine getirdiği, ayrıca metin ve görsel unsurların birbirini desteklerken aynı zamanda anlamı da pekiştirdiği sonucuna varılmıştır.

Abstract

Advertising is a symbolic message and semiotics, as a classical method, is widely used in advertising, especially in the processes of creating and analyzing messages. While developing strategies for advertisements to be effective, subjects such as signs, symbolism and consumer behavior are used. Advertising semiotics is one of the richest resources for studying communication and meaning in the marketplace. Semiotics also offers businesses opportunities in terms of communication. In the study, advertisement posters of Lipton's #konusalimartik ad campaign were chosen as an example. In this campaign, how the message that is wanted to be conveyed from an ideological point of view is conveyed through symbolic references has been examined with a "communicative perspective". Based on the theories of Ferdinand de Saussure, a pioneer in semiotics, analysis was made for each poster. As a result of the analysis, it was seen that certain symbolic messages were repeated consistently, thus making it easier for the target audience to adopt the message ideologically. It has been concluded that cultural symbols and symbolic signs successfully fulfill the expected meaning-transfer function, and that text and visual elements reinforce each other while at the same time reinforcing the meaning.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

İPLİKÇİ, H. G. (2022). İletişimsel Bir Bakış Açısı ile Reklamcılıkta Göstergebilimin Rolü. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 20 - Sayı: 4, 287–306. https://ajindex.com/articles/861099

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (22)

  1. Althusser L (1995) Kapital’i Okumak, Celal A. Kanat (çev), Belge Yayınları,
  2. İstanbul.
  3. Batı, U. (2005). Bir Anlam Olarak Yaratılma Süreci ve İdeolojik Yapıların Göstergebilimi Açısından Bir Bakış Açısıyla Reklam Çözümlenmesi. Cumhuriyet Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 29 (2), 175-190.
  4. Baker, M. (2011). In Other Words. London and New York: Routledge Berkeley, J. (2012). Insights in Linguistics and Semiotics: Semiotics of Discourse. Peter Lang Publishing Inc, New York. Bourne, G. (1981). Meaning, image and ideology. Form and Meaning, 1(4), Milton Keynes: Open University. Dickins, J. (2019). Types of connotative meaning, and their significance for translation. In: Faiq, S, (ed.) Discourse in Translation. Routledge, Abingdon, Oxon, UK, pp. 135-162. ISBN 978-1-138-29816-3 orcid.org/0000-0003-0665-4825
  5. Dyer, G. (1984). Advertising — System and Texts. Media Information Australia, 31(1), 5–12. https://doi.org/10.1177/1329878X8403100103
  6. Eagleton, T. (1991). Ideology: An Introduction. London: Verso. Eagleton, Terry. (1996).
  7. İdeoloji, Çev. Mutallip Özcan, İstanbul,
  8. Ayrıntı Yayınları.
  9. Eco, Umberto. (1979).
  10. A Theory of Semiotics, Bloomington: Indiana University Press.
  11. Erkman, F. (1986). Göstergebilime Giriş. Alan Yayıncılık, İstanbul.
  12. Goldman, Robert. Reading Ads Socially. London: Routledge, 1992.
  13. Grünberg, Teo. (1999).
  14. Anlama, Belirsizlik ve Çok-Anlamlılık (2. bas.). Ankara:
  15. Gündoğan Yayınları.
  16. Hall, S. (2012). Signification, représentation, idéologie: Althusser et les débats poststructuralistes. Raisons politiques, 48, 131-162. https://doi.org/10.3917/rai.048.0131
  17. Hervey, S., Higgins, I. (2002). Thinking French Translation (2nd ed.). London and New York: Routledge. Hodge, B. (R. I. V. ), & Kress, G. R. (1993). Language as Ideology (2nd ed.). U.K: Routledge. İmer, K., Kocaman, A., Özsoy, S. (2011). Dilbilim Sözlüğü. İstanbul: Boğaziçi Üniversitesi Yayınevi.
  18. Kalaman, S., Bat, M. (2014). Toplumsal Cinsiyet Açısından Axe Basın İlanlarının Göstergebilimsel Analizi, KMÜ Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 16 (Özel Sayı 1). 128-136.
  19. Karaağaç, G. (2009). Türkçenin Söz Dizimi. İstanbul:
  20. Kesit Yayınları Kress, G. (1997). Before writing: Rethinking the paths to literacy. London: Routledge Levinson, S. C. (1983). Pragmatics. Cambridge: Cambridge University Press.
  21. Oswald, L. (2011). Marketing Semiotics: Sings, Strategies and Brand Value. New York: Oxford University Press.
  22. Papatya, N. & Geniş, MA (2018). Reklamlarda ideolojik dil ve söylem: Norman Fa