KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Disiplinlerarası Yenilik Araştırmaları Dergisi / 2021 / Cilt: 1 - Sayı: 1

Gelişmeleri kaçırma korkusu (FoMO) nun sosyal medya temelli satın alma eğilimi üzerindeki etkisinde cinsiyetin düzenleyici rolü

The Effect of FoMO on the social media based purchasing intention with the moderation of gender

Bahtışen KAVAK
Nazime Ebru ÖZKUL
Niray TUNÇEL
Sayfa
94–103
Yayın Tarihi
2021-04-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Sonuçlara göre; gelişmeleri kaçırma korkusu sosyal medya temelli satın alma eğilimi üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkiye sahiptir ve bu etki kadınlarda erkeklere nazaran daha yüksektir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Çalışmanın amacı, gelişmeleri kaçırma korkusunun sosyal medya temelli satın alma eğilimi üzerinde anlamlı bir etkisinin olup olmadığının; bu etkinin de cinsiyet değişkeni ile düzenlenip düzenlenmediğinin incelenmesidir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaçlarla Türkiye’de yaşayan ve sosyal medya kullanan 18 yaş ve üzeri kişiler arasından amaçlı örneklem yöntemi kullanarak 372 kişiye çevrimiçi anket uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Sonuçlara göre; gelişmeleri kaçırma korkusu sosyal medya temelli satın alma eğilimi üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkiye sahiptir ve bu etki kadınlarda erkeklere nazaran daha yüksektir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Gelişmeleri kaçırma korkusu (FoMO) · sosyal medya temelli satın alma eğilimi · cinsiyet

Özet

Çalışmanın amacı, gelişmeleri kaçırma korkusunun sosyal medya temelli satın alma eğilimi üzerinde anlamlı bir etkisinin olup olmadığının; bu etkinin de cinsiyet değişkeni ile düzenlenip düzenlenmediğinin incelenmesidir. Bu amaçlarla Türkiye’de yaşayan ve sosyal medya kullanan 18 yaş ve üzeri kişiler arasından amaçlı örneklem yöntemi kullanarak 372 kişiye çevrimiçi anket uygulanmıştır. Öncelikle AMOS 24 programı kullanılarak doğrulayıcı faktör analizi ile ölçüm modeli test edilmiştir. Ardından araştırma modeli SPSS 24 yazılımı ile Process Macro eklentisi aracılığıyla analiz edilmiştir. Sonuçlara göre; gelişmeleri kaçırma korkusu sosyal medya temelli satın alma eğilimi üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkiye sahiptir ve bu etki kadınlarda erkeklere nazaran daha yüksektir.

Abstract

The purpose of this study is to examine the possible impact of FoMO on social media-based purchase intention while investigating the moderating effect of gender in this relationship. To this end, 372 online surveys were collected from social media users living in Turkey. Primarily, Confirmatory Factor Analyses were conducted in order to test the measurement model on AMOS 24. Next, the research model was tested using SPSS 24, Process Macro. Results indicated that FoMO has a positive impact on social media-based purchase intention. Besides, the moderation effect of gender in this relationship was supported where FoMO’s impact was stronger for women than men.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KAVAK, B., ÖZKUL, N. E., TUNÇEL, N. (2021). Gelişmeleri kaçırma korkusu (FoMO) nun sosyal medya temelli satın alma eğilimi üzerindeki etkisinde cinsiyetin düzenleyici rolü. Disiplinlerarası Yenilik Araştırmaları Dergisi, Cilt: 1 - Sayı: 1, 94–103. https://ajindex.com/articles/851109

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. Duman H, Ozkara BY. “The impact of social identity on online game addiction: the mediating role of the fear of missing out (FoMO) and the moderating role of the need to belong”. Current Psychology, 1-10, 2019
  2. Doğan V. “Why do people experience the Fear of Missing Out (FoMO)? Exposing the link between the self and the FoMO through Self-Construal”. Journal of Cross-Cultural Psychology, 1-15 2019
  3. Bailey AA, Bonifield CM, Arias A. “Social media use by young Latin American consumers: an exploration”. Journal of Retailing and Consumer Services, 43,10-19, 2018
  4. Hodkinson C. “‘Fear of Missing Out’ (FOMO) marketing appeals: A conceptual model”. Journal of Marketing Communications, 25(1), 65-88, 2019
  5. Good MC, Hyman MR. “'Fear of MissingOut': Antecedentsand influence on purchase likelihood”. Journal of Marketing Theory and Practice, 28(3), 330-341, 2020
  6. Aydın H. “Sosyal medyadaki gelişmeleri kaçırma korkusunun içgüdüsel alımlara etkisinin öz belirleme kuramı ile açıklanması”. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 415-426, 2018
  7. Argan M, Argan MT, İpek G. “I wish i were! anatomy of a foncumer”. Journal of Internet Applications and Management, 9(1), 43-57, 2018
  8. Bright LF, Logan K. “Is my fear of missing out (FOMO) causing fatigue? Advertising, social media fatigue, and the implications for consumers and brands”. Internet Research, 28(5), 1213-1227, 2018
  9. Abel, JP, Buff CL, Burr SA. “Social media and fear of missing out: scale development and assessment”. Journal of Business and Economic Research, 14(1), 33-44, 2016
  10. Saaveda CM, BautistaJr RA. “Are you ‘in’ or are you ‘out’?: Impact of FoMO (Fear of Missing Out) on generation Z’s masstige brand appeal consumption”. Asia-Pasific Social Science Review, 20(2), 2020
  11. Solt MV, Rixom J, Taylor K. “#FOMO: How fear of missing out drives consumers purchase decision”.2018 [12] Amawate V, Deb M. “Antecedents and consequences of consumer skepticism toward cause-related marketing: Gender as a moderator and attitude as a mediator”. Journal of Marketing Communications, 27(1), 31-52, 2021
  12. Özdemir E. “Cinsiyet bazlı farklılıklar ve erkek tüketicilere yönelik pazarlama stratejileri”. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 8(29), 259-281, 2009
  13. Erciş A, Deligöz K, Mutlu M. “Öğrencilerin FoMO ve plansız satın alma davranışları üzerine bir uygulama”. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, 35(1), 219-243, 2020
  14. Przybylski AK, Murayama K, DeHaan