KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar / 2018 / Cilt: 2 - Sayı: 2

Kobi’lerin Stratejik Pazarlama Performansı ve İlişkisel Pazarlama Becerisinde İşletme Sahip ve Yöneticilerinin Rolü

Tuğba Kılıçer
Elif BOYRAZ
Fikret GÜRSES
Yavuz Selim GÜLMEZ
Sayfa
69–89
Yayın Tarihi
2018-12-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bulgular: Kümeleme analizi sonuçları, işletme sahiplerinin/yöneticilerinin pazarlama kavramına yönelik algılarına göre üç farklı kümede toplandıklarını göstermektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Amaç: Bu araştırmanın amacı; TR83 bölgesinde faaliyet gösteren küçük ve orta büyüklükteki imalat işletmelerinin sahiplerinin ve/veya yöneticilerinin pazarlamaya ilişkin algılarını ve bu işletmelerde yürütülen temel pazarlama faaliyetlerinin çerçevesini ortaya koymak, KOBİ’lerin pazarlama performanslarının sahiplerin/yöneticilerin pazarlamaya ilişkin algılarına göre farklılaşıp farklılaşmadığını belirlemektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaca ulaşmak için kolayda örneklem yöntemiyle ulaşılan 243 işletme sahibine/yöneticisine anket uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Bulgular: Kümeleme analizi sonuçları, işletme sahiplerinin/yöneticilerinin pazarlama kavramına yönelik algılarına göre üç farklı kümede toplandıklarını göstermektedir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler · Pazarlama Algısı · Stratejik Pazarlama

Özet

Amaç: Bu araştırmanın amacı; TR83 bölgesinde faaliyet gösteren küçük ve orta büyüklükteki imalat işletmelerinin sahiplerinin ve/veya yöneticilerinin pazarlamaya ilişkin algılarını ve bu işletmelerde yürütülen temel pazarlama faaliyetlerinin çerçevesini ortaya koymak, KOBİ’lerin pazarlama performanslarının sahiplerin/yöneticilerin pazarlamaya ilişkin algılarına göre farklılaşıp farklılaşmadığını belirlemektir. Tasarım/Metodoloji: Araştırmada betimsel nitelikte bir araştırmadır. Bu amaca ulaşmak için kolayda örneklem yöntemiyle ulaşılan 243 işletme sahibine/yöneticisine anket uygulanmıştır. Verilerin analizinde açıklayıcı faktör analizi, kümeleme analizi, tek yönlü varyans analizi ile ortalama ve standart sapma hesaplamalarından yararlanılmıştır. Bulgular: Kümeleme analizi sonuçları, işletme sahiplerinin/yöneticilerinin pazarlama kavramına yönelik algılarına göre üç farklı kümede toplandıklarını göstermektedir. Kümelerin özellikleri göz önünde bulundurulduğunda toplumsal pazarlama anlayışını benimseyen işletmeler, çağdaş pazarlama anlayışını benimseyen işletmeler ve satış anlayışını benimseyen işletmeler olarak isimlendirilmeleri uygun bulunmuştur. Bulgular her üç kümenin stratejik pazarlama performansı ve ilişkisel pazarlama performansının farklı boyutları açısından farklılaştığını göstermektedir. Özgünlük/Değer: Yerli yazında KOBİ sahip ve yöneticilerinin pazarlama algılarını stratejik pazarlama performansları ve ilişkisel pazarlama becerileri ile ilişkilendiren çalışmaya rastlanmamıştır. Bu nedenle araştırma sonuçlarının yerli yazına katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Ayrıca araştırma sonuçları ışığında KOBİ’lere ve KOBİ’lere destek sağlayan kurum ve kuruluşlara yönelik öneriler geliştirilmiştir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Kılıçer, T., BOYRAZ, E., GÜRSES, F., GÜLMEZ, Y. S. (2018). Kobi’lerin Stratejik Pazarlama Performansı ve İlişkisel Pazarlama Becerisinde İşletme Sahip ve Yöneticilerinin Rolü. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar, Cilt: 2 - Sayı: 2, 69–89. https://ajindex.com/articles/841762

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (4)

  1. Boyraz, E. ve Yıldız, B. (2017), “Kirletilmiş Kelime ‘Pazarlama’: Pazarlama Biliminin Aklanmasında Pazarlama Akademiyası ve Uygulayıcıların Rolü Üzerine Bir Deneme”, 2.Uluslararası Akademik Araştırmalar Kongresi Bildiri Özetleri Kitabı, s. 911. Carson, D. (1990), “Some Exploratory Models For Assessing Small Firms’ Marketing Performance: A Qualitative Approach”, European Journal of Marketing, Cilt 24, Sayı 11, s. 8 – 51. Carson, D., Cromie, S., McGowan, P. ve Hill, J. (1995), Marketing and Entrepreneurship In Smes: An Innovative Approach. Prentice Hall. (First Edition). Carson, D. ve Gilmore, A. (2000a), “SME Marketing Management Competencies”. International Business Review, Cilt 9, s.363 – 382. Carson, D. ve Gilmore, A. (2000b), “Marketing At The Interface: Not ‘What’ But ‘How’”. Journal of Marketing Theory and Practice, Spring, s.1 – 17. Churchill, G. A. (1999), Marketing Research: Methodological Foundation. (Seventh Edition). The Dryden Press.
  2. Coviello, N. E., Brodie, R. J. ve Munro, H. J. (2000), “An Investigation Of Marketing Practice By Firm Size”. Journal of Business Venturing, Cilt 15, s. 523 – 545. Gilmore, A. ve Carson, D. (1999), “Entrepreneurial Marketing By Networking”. New England Journal of Entrepreneurship, Cilt 2, Sayı 2, s. 31 – 38. Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L. ve Black, W. C. (1998), Multivariate Data Analysis. (Fifth Edition). Prentice-Hall. Harris, J. ve Deacon, J. (2011), “Marketing in Context – The Marketing Authenticity Of Owner/Entrepreneursof Small Firms: Case Evidence From Welsh (Uk) SME Food And Drink Producers And Retailers”. Small Enterprise Research, Cilt 18, Sayı 1, s.33-50.
  3. Hill, J. (2001a), “A Multidimensional Study Of The Key Determinants Of Effective SME Marketing Activity: Part 1”. International Journal of Entrepreneurial Behaviour & Research, Cilt 7, Sayı 6, s.171-204.
  4. Hill, J. (2001b), “A Multidimensional Study Of The Key Determinants Of Effective SME Marketing Activity: Part 2”. International Journal of Entrepreneurial Behaviour & Research, Cilt 7, Sayı 6, s. 211 – 235. Hills, G. E., Hultman, C. M. ve Miles, M. P. (2008), “The Evolution And Development Of Entrepreneurial Marketing”. Journal of Small Business Management, Cilt 46, Sayı 1, s.99 – 112. Hultman, C. M. (1999), “Nordic Perspectives On Marketing And Research In The Marketing/Entrepreneurship Interface”. Journal of Research in Marketing & Entrepreneurship, Cilt 1, Sayı 1, s.54 – 71. Hultman, C. M. ve Shaw, E. (2003), “The Interface Between Trans