KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Uluslararası Sosyal Bilimler Akademik Araştırmalar Dergisi / 2019 / Cilt: 3 - Sayı: 2

INSTAGRAMIN MARKA İLETİŞİMİNDE KULLANIMI: MARKA KİŞİLİĞİ GÖSTERGELERİ AÇISINDAN BİR DEĞERLENDİRME

Sezen GARİP
Sayfa
11–22
Yayın Tarihi
2019-09-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Markaların Instagramda kimliklerini yeterli düzeyde yansıtamadıkları da dikkat çekmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Söz konusu bu çalışma, markaların Instagramı marka iletişimi bağlamında kullanarak, marka kişiliklerini nasıl yansıttıklarını ele almıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Aynı zamanda halkla ilişkiler bağlamında Instagramı kullanamadıkları ve takipçilerin yorumlarının yönü doğrultusunda etkileşimlerinin yeterli olmadığı ortaya çıkmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Markaların Instagramda kimliklerini yeterli düzeyde yansıtamadıkları da dikkat çekmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Marka İletişimi · Marka Kişiliği · Halkla İlişkiler Aracı

Özet

Söz konusu bu çalışma, markaların Instagramı marka iletişimi bağlamında kullanarak, marka kişiliklerini nasıl yansıttıklarını ele almıştır. Bununla birlikte, markaların takipçilerinin bu marka kişiliklerini nasıl algıladıklarına odaklanmıştır. Nitel araştırma çerçevesinde durum desenine göre yapılandırılan çalışmada elde edilen veriler niteliksel ve niceliksel içerik analizi yöntemiyle incelenmiş, sonuçlar tanımlanarak yorumlanmıştır. Analiz sonuçlarına göre, markaların ürüne yönelik yaptıkları paylaşımlarda yansıttıkları marka kişiliklerini, tüketicilerin benzer şekilde algıladıkları görülmüştür. Aynı zamanda halkla ilişkiler bağlamında Instagramı kullanamadıkları ve takipçilerin yorumlarının yönü doğrultusunda etkileşimlerinin yeterli olmadığı ortaya çıkmıştır. Örneklemi oluşturan katılımcıların, markaların paylaşımlarından farklı beklentilerinin olduğu görülmüştür. Markaların Instagramda kimliklerini yeterli düzeyde yansıtamadıkları da dikkat çekmiştir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

GARİP, S. (2019). INSTAGRAMIN MARKA İLETİŞİMİNDE KULLANIMI: MARKA KİŞİLİĞİ GÖSTERGELERİ AÇISINDAN BİR DEĞERLENDİRME. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademik Araştırmalar Dergisi, Cilt: 3 - Sayı: 2, 11–22. https://ajindex.com/articles/818528

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (9)

  1. Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-355.
  2. Aksoy L., Özsomer, A. (2007). Türkiye’de marka kişiliği oluşturan boyutlar. 12. UlusalPazarlama Kongresi Bildiriler Kitabı içinde (ss.1-14).
  3. Sakarya. Bayram, M, Bayram, Ü., Arıcı, S. (2016). Otel İşletmeleri Instagram Paylaşımlarının Sosyal Medya Pazarlaması Kapsamında İçerik Analizi Yöntemi İle Değerlendirilmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 8(2), 427-442. Doi: 10.20491/isarder.2016.186 Bergström, T. ve Bäckman, L. (2013). Marketing and PR in Social Media How The Utilization Of Instagram Builds And Maintains Customer Relationships. (Bachelor Thesis). Stockholm University Department of Journalism, Media and Communication, Stockholm. Bui, T. (2014). Social Media On A Stick: A Uses And Gratification Approach Toward Helping Mobile Food Vendors Engage Consumers On Instagram. (Master’s Thesis). The University of Minnesota. Büyüköztürk, Ş. (2017). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı (23. Baskı). Ankara:
  4. Pegem Akademi. Dölarslan, E.Ş. (2012). Bir Marka Kişiliği Ölçeği Değerlendirmesi. Sbf Dergisi, 67(2), 1-28.
  5. Fraenkel, J.R., Wallen, N.E. (2006). How To Design And Evaluate Research In Education (6. Edition). New York: McGraw-Hill International Edition.
  6. Geuens, M., Weijters, B., Wulf, K. (2009). A new measure of brand personality. International Journal of Research in Marketing, 26, 97-107.
  7. Ginsberg, K. (2015). Instabranding: Shaping the Personalities of the Top Food Brands on Instagram. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 6(1), 78-95.
  8. Goor, M.A. (2012). Instamarketing: A Content Analysis İnto Marketing On Instagram. (Master’s Thesis). Universiteit Van Amsterdam. Gürel, D. (2011). Instagram Nedir? Nasıl Kullanılır? 21 Mart 2019 tarihinde http://www.denizergurel.net /Instagramnedir- nasil-kullanilir/ internet adresinden alındı. Instagram Giyim Sektörü Hesapları (2019, 14 Mart). 14.03.2019 tarihinde https://www.boomsocial.com/Instagram/UlkeSektor/turkey/giyim adresinden alındı. Kale, G.Ö. (2016). Sosyal Ağlarda Eğlence Faktörü Kullanımının Marka Kişiliğine Etkisi: Starbucks Türkiye Örneği. Eğlence Endüstrisi Sayısı, 1(1), 156-169.
  9. Küçüksaraç, H. (2018). Marka Kişiliklerinin Instagram Aracılığıyla Sunumu: İçecek Markaları Üzerine Analiz. AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology, 9(35), 50-61. Doi: 10.5824/1309‐1581.2018.5.004.x Özgüven, N., Karataş, E. (2010). Genç Tüketicilerin Marka Kişiliği Algılamalarının Cinsiye