KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2013 / Cilt: 18 - Sayı: 1

BİR İLETİŞİM ARACI OLARAK SOSYAL MEDYA’NIN TUTUNDURMA KARMASI İÇERİSİNDEKİ YERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME

Bir İletişim Aracı Olarak Sosyal Medya'nın Tutundurma Karması İçerisindeki Yeri Üzerine Bir İnceleme

Yrd.Doç.Dr.Yüksel KÖKSAL
Doç.Dr.Şuayıp ÖZDEMİR
Sayfa
323–337
Yayın Tarihi
2013-03-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu çalışmanın amacı; sosyal medyanın tutundurma karması içerisindeki yerinin belirlenmesine yönelik yaklaşımların incelenerek, bu konuda görüş belirtmek ve konunun aydınlatılmasına katkı sağlamaktır

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:İnternet teknolojilerinin gelişimi ve internet tabanlı sosyal etkileşimlerin etkinlik kazanmasıyla ortaya çıkan sosyal medya, pazarlama iletişimi içerisinde yeni bir elemandır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Yoksa mevcut elemanlardan kendisine en yakın olan Doğrudan Pazarlama altında mı? ele alınması gerektiği konusunda literatürde bir fikir birliğinin bulunmadığı, farklı yaklaşımların sergilendiği görülmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Bu çalışmanın amacı; sosyal medyanın tutundurma karması içerisindeki yerinin belirlenmesine yönelik yaklaşımların incelenerek, bu konuda görüş belirtmek ve konunun aydınlatılmasına katkı sağlamaktır
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Sosyal Medya · Tutundurma Karması · Social Media

Özet

İnternet teknolojilerinin gelişimi ve internet tabanlı sosyal etkileşimlerin etkinlik kazanmasıyla ortaya çıkan sosyal medya, pazarlama iletişimi içerisinde yeni bir elemandır. Tutundurma karması içerisinde kendisine yer edinen sosyal medyanın, yeni bir tutundurma karması elemanı mı? Yoksa mevcut elemanlardan kendisine en yakın olan Doğrudan Pazarlama altında mı? ele alınması gerektiği konusunda literatürde bir fikir birliğinin bulunmadığı, farklı yaklaşımların sergilendiği görülmektedir. Bu çalışmanın amacı; sosyal medyanın tutundurma karması içerisindeki yerinin belirlenmesine yönelik yaklaşımların incelenerek, bu konuda görüş belirtmek ve konunun aydınlatılmasına katkı sağlamaktır

Abstract

Social media, that arised after improving internet technologies and gaining efficiency of internet based interactivities, is a new element in marketing communication. In marketing literature there is no consensus regarding place of social media that placed in promotion mix. Does it a new element of promotion mix? Or Does it inside the Direct Marketing that is nearst to social media activities among promition mix? Different approachs are appeared. Aim of this study, sharing an opinion in this field and contribute to define place of social media inside promotion mix by examining the approaches of literature studies

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KÖKSAL, Y., ÖZDEMİR, D. (2013). BİR İLETİŞİM ARACI OLARAK SOSYAL MEDYA’NIN TUTUNDURMA KARMASI İÇERİSİNDEKİ YERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 18 - Sayı: 1, 323–337. https://ajindex.com/articles/803567

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. AKAR, E. (2010). “Sosyal Medya Pazarlaması, Sosyal Webde Pazarlama Stratejileri”, Efil Yayınevi.
  2. AKTUĞLU, I.K. (2006). ‘Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiği’, Küresel İletişim Dergisi, Sayı 2, Güz-2006.
  3. ANDZULIS, J.M., Panagopoulos, N.G., Rapp, A. (2012), ‘A Review of Social Media and Implications for the Sales Process’, Journal of Personal Selling & Sales Management, vol. XXXII, no. 3 (summer 2012), pp. 305–316.
  4. BİLGİNER, N., Gönen, S., Kayabaşı, A. (2006). ‘Kişisel Satış Sürecinin Performansı ve Bu Performansın Satışa İtirazlar, Satışın Kapatılması ve İzlenmesi Yönünden Değerlendirilmesi’, Dokuz Eylül Üniversitesi,
  5. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt.8, Sayı.3,ss. 54-73.
  6. BORGES, B. (2009). “Marketing 2.0 Bridging the Gap Between Seller and Buyer Through Social Media Marketing”, Published by Wheatmark. COMM, J., Burge, K. (2009). “Twitter Power, How to Dominate Your Market One Tweet at a Time”, Published by John Wiley&Sons Inc, New Jersey. DEUTSCH, R. (2009). www.destinationcrm.com/Articles/Web- Exclusives/Viewpoints/Social-Media-as-a-Direct-Marketing-Channel- 56357.aspx (A.T.: 19.11.2011).
  7. EVANS, D. (2008). “Social Media Marketing An Hour A Day”, Wiley Publishing Inc, Indiana. EVANS, D., McKee, J. (2010). 'Social Media Marketing, The Next Generation of Business Engagement’ by Wiley Publishing. GÜLÇUBUK, A. (2007). ‘Tüketicilere Yönelik Satiş Geliştirmenin Artan Önemi, Uygulanabilirliği Ve İzlenecek Stratejilerin İşletmeler Açisindan Değerlendirilmesi’, Ege Akademik Bakış 7(1): 57–77.
  8. HARRIS, L., Rae, A. (2009). “Social Networks: The Future of Marketing for Small Business”, Journal of Business Strategy, Vol.30, No.5, pp:24-31, ISSN 0275-6668. http://traffikd.com/social-media-websites. (A.T.:18.04.2011). http://www.nytimes.com/2011/08/04/business/media/promoting- products-using-social-media-advertising.html (A.T.: 29.11.2011). http://www.onurair.com.tr/basin_bulteni39.aspx (A.T.:29.11.2011). http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/turkey (A.T.:29.10.2012).
  9. HVASS, K.A., Munar, A.M. (2010). ‘Airlines 2.0: The Challenge of Social Media’, Copenhagen Business School CIBEM Working Paper Series. IDUGBOE, D. (2011) http://smedio.com/2011/06/06/how-to-use-social- media-for-direct-marketing/ (A.T.: 19.11.2011).
  10. KICHATOV, V., Mihajlovski, N. (2010). ‘Social Media As a Promotinal Tool; A Comparison Between Political Parties and Companies’ Master of Thesis, Lulea University of Technology. KIM, W., Jeong, O-R., Lee, S-W. (2010). “On Social We