KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Kırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2018 / Cilt: 8 - Sayı: 2

Pazarlama 4.0: Teknolojik Gelişmelerin Pazarlama Faaliyetlerine Yansımaları

MARKETING 4.0: IMPACTS OF TECHNOLOGICAL DEVELOPMENTS ON MARKETING ACTIVITIES

Hayriye Nur BAŞYAZICIOĞLU
Kurtuluş KARAMUSTAFA
Sayfa
621–640
Yayın Tarihi
2018-07-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu nedenle bu çalışmanın teknoloji ve pazarlama arasında ilişkiyi kapsamlı bir şekilde incelediği düşünülmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Teknik bir yenilik olmanın ötesine geçen teknolojik gelişmeler, tüketicilerin alışkanlıklarını ve davranışlarını değiştirmek suretiyle günlük hayatı derinden etkilemektedir. 1950’ler ile günümüzdeki günlük hayat kıyaslaması yapıldığında, bu değişimler açık bir şekilde görülmektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu nedenle pazarlama faaliyetleri de teknolojideki değişimlerle paralel bir şekilde ilerleyerek, tüketicileri tatmin etmeye yönelik yeni uygulamalarla Pazarlama 4.0’a dönüştüğü görülmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Bu nedenle bu çalışmanın teknoloji ve pazarlama arasında ilişkiyi kapsamlı bir şekilde incelediği düşünülmektedir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Pazarlama 1.0 · Pazarlama 2.0 · Pazarlama 3.0

Özet

Teknik bir yenilik olmanın ötesine geçen teknolojik gelişmeler, tüketicilerin alışkanlıklarını ve davranışlarını değiştirmek suretiyle günlük hayatı derinden etkilemektedir. 1950’ler ile günümüzdeki günlük hayat kıyaslaması yapıldığında, bu değişimler açık bir şekilde görülmektedir. Bu nedenle pazarlama faaliyetleri de teknolojideki değişimlerle paralel bir şekilde ilerleyerek, tüketicileri tatmin etmeye yönelik yeni uygulamalarla Pazarlama 4.0’a dönüştüğü görülmektedir. Bu nedenle, bu çalışmada pazarlamanın teknolojiyi takip ederek geçirdiği dönüşüm ve bu dönüşümün pazarlama karması unsurlarında meydana getirdiği değişimler sistematik bir şekilde ele alınarak, teknolojik gelişmelerin pazarlama faaliyetleri üzerindeki etkisinin vurgulanması ve her bir pazarlama döneminin ayırt edici özellikleri ile birlikte detaylı bir şekilde açıklanması amaçlanmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, ilgili literatürden hareketle pazarlama faaliyetlerindeki değişim endüstri, pazar ve tüketici yapısındaki değişimlerle birlikte ele alınarak, Pazarlama 1.0, Pazarlama 2.0, Pazarlama 3.0 ve Pazarlama 4.0 olmak üzere dört ayrı dönemde incelenmiştir. Bu dönemlerin ayırt edici özellikleri açıklandıktan sonra teknolojinin pazarlama karması unsurlarında meydana getirdiği değişimler detaylı olarak ele alınmıştır. Bu nedenle bu çalışmanın teknoloji ve pazarlama arasında ilişkiyi kapsamlı bir şekilde incelediği düşünülmektedir.

Abstract

Technological developments, which have transcended just being an innovation, have a profound influence on production processes and daily life of consumers by changing their habits and behaviors. Comparing the production technology and daily life of the 1950s with today, the changes are apparently noticed. Therefore, proceeding in a parallel manner with the changes in technology, marketing activities have converted to Marketing 4.0. Thus, in the light of literature, this study systematically aims to reveal the changes in marketing activities based on technological developments and to explain the distinctive features of each marketing stages. Hence, in this study firstly the changes in marketing activities are investigated in terms of changes in industry, markets and consumers. It is understood that marketing activities can be examined in four stages namely; Marketing 1.0, Marketing 2.0, Marketing 3.0 and Marketing 4.0. The differences of all stages are explained in detail. Finally, the transformation of marketing mix elements has been investigated based on technological developments. Thus, the relationship between technology and marketing has been addressed in a comprehensive manner.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

BAŞYAZICIOĞLU, H. N., KARAMUSTAFA, K. (2018). Pazarlama 4.0: Teknolojik Gelişmelerin Pazarlama Faaliyetlerine Yansımaları. Kırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 8 - Sayı: 2, 621–640. https://ajindex.com/articles/785366

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (13)

  1. Acs, Z. J., and Preston, L. (1997). Small and medium-sized enterprises, technology, and globalization: Introduction to a special issue on small and medium-sized enterprises in the global economy. Small Business Economics, 9(1), 1-6.
  2. Albay, M. N. (2010). Geleneksel Pazarlamadan Yeni Pazarlama Yaklaşımlarına Geçiş Süreci. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15(2). 213-235.
  3. Aldhaheri, A., and Bach, C. (2013). How to implement marketing 2.0 successfully. arXiv preprint arXiv:1308.4894. Baygin, M., Yetis, H., Karakose, M., and Akin, E. (2016, September). An effect analysis of industry 4.0 to higher education. In Information Technology Based Higher Education and Training (ITHET), 2016 15th International Conference on (pp. 1-4).
  4. IEEE. Buhalis, D., Law, R. (2008). Progress in information technology and tourism management: 20 years on and 10 years after the Internet—The state of eTourism research. Tourism management, 29(4), 609-623.
  5. Capon, N., and Glazer, R. (1987). Marketing and technology: a strategic coalignment. The Journal of Marketing, 1-14.
  6. Chen, P. T., and Hsieh, H. P. (2012). Personalized Mobile Advertising: Its Key Attributes, Trends, and Social Impact. Technologic Forecasting and Social Change, 79. 543-557.
  7. Chu, S. C., and Kim, Y. (2011). Determinants of consumer engagement in electronic word-of-mouth (eWOM) in social networking sites. International journal of Advertising, 30(1), 47-75.
  8. Closs D. J. and Xu, K. (2000). Logistics Information Technology Practice in Manufacturing and Merchandising Firms. International Journal of Physical Distribution and Logistics Management, 30(10), 869-886.
  9. Craven, R. (2005). Customer is king: how to exceed their expectations. Random House. Crawford, R. D. (1991). In the Era of Human Capital: The Emergence of Talent, Intelligence and Knowledge as the Worldwide Economic Force and What it Means to Managers and Investors. Harper Business. Çelik, V., and Balık, D. T. (2007). Genetiği değiştirilmiş organizmalar (GDO). Erciyes Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü Dergisi, 23(1-2), 13-23.
  10. Çıtır, I. Ö. (2013). “Elektronik Ticaret ve İnternette Pazarlama” İ. Kırçova ve T. Benli (Ed.), in Pazarlama Yönetimi (473-486). İstanbul:
  11. Lisans Yayıncılık. Dholakia, N., Zwick, D., and Denegri-Knott, J. (2010). Technology, consumers, and marketing theory. Marketing Theory, 494-511.
  12. Drath, R., Horch, A. (2014). Industrie 4.0: Hit or hype? IEEE industrial electronics magazine, 8(2), 56-58.
  13. Erragcha, N., and