KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İstanbul Arel Üniversitesi İletişim Çalışmaları Dergisi / 2021 / Cilt: 9 - Sayı: 19

REKLAMDA YARATICILIK: KIRMIZI ÖDÜLLERİNDE ÖDÜL KAZANAN REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME

CREATIVITY IN ADVERTISING: A REVIEW OF AWARD-WINNING ADVERTISEMENTS AT THE KIRMIZI AWARDS

Haluk AKARSU
Şaduman Şeyda GÖKDEMİR
Sayfa
166–198
Yayın Tarihi
2021-06-08
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Yine bu reklamlarda en çok kullanılan başlık türünün doğrudanyarar (%25,7), en çok kullanılan görsel öğenin metafor (%39,6), gövde metninin ise çoğunluklakullanılmadığı (%48,8) tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın amacı, Kırmızı Ödülleri, Kırmızı basın kategorisinde ödül kazanan reklamlardane tür yaratıcı taktik, mesaj stratejisi, başlık, gövde metni ve görsel öğe kullanıldığını tespitetmektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışmada 2004-2018 yılları arasında gerçekleşen Kırmızı Ödülleri’nde ödül alan537 adet reklam, içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Yine bu reklamlarda en çok kullanılan başlık türünün doğrudanyarar (%25,7), en çok kullanılan görsel öğenin metafor (%39,6), gövde metninin ise çoğunluklakullanılmadığı (%48,8) tespit edilmiştir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:2004-2018 · 537 adet
⚙️Değişkenler:Yaratıcılık · Reklamda Yaratıcılık · Kırmızı Ödülleri

Özet

Bu çalışmanın amacı, Kırmızı Ödülleri, Kırmızı basın kategorisinde ödül kazanan reklamlardane tür yaratıcı taktik, mesaj stratejisi, başlık, gövde metni ve görsel öğe kullanıldığını tespitetmektir. Çalışmada 2004-2018 yılları arasında gerçekleşen Kırmızı Ödülleri’nde ödül alan537 adet reklam, içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmanın kapsamı dâhilindebu çalışmada yaratıcı taktikler Goldenberg vd. (2009) tarafından ileri sürülen birleştirme,harekete geçirme, metafor, eksiltme, aşırı sonuç, aşırı çaba, absürt alternatif ve tersyüzetme taktikleri üzerinden ele alınmıştır. Yapılan analizler sonucunda Kırmızı ödülü kazananreklamların bu taktiklere sahip olduğu ve bu reklamlarda en çok metafor taktiğinin (%37,4)kullanıldığı görülmüştür. Yine bu reklamlarda en çok kullanılan başlık türünün doğrudanyarar (%25,7), en çok kullanılan görsel öğenin metafor (%39,6), gövde metninin ise çoğunluklakullanılmadığı (%48,8) tespit edilmiştir. Bu sonuç yaratıcı reklamların özgünlük ve faydasunması gerektiğini söyleyen literatürle örtüşmektedir.

Abstract

This study aims to determine what kind of creative tactics, message strategies, headlines, bodycopy and visual elements used in the award-winning ads in the Kırmızı press category of KırmızıAwards. The content analysis method was used in the study, and 537 printed ads awarded byKırmızı Awards between 2004-2018 were analyzed. This study is based on Goldenberg et al.(2009)'s classification of creative tactics, which consists of unification, activation, metaphor,subtraction, extreme consequence, extreme effort, absurd alternative, and inversion. As aresult of the research, it was seen that the award-winning are compatible with these tacticsand that the metaphor tactic was used the most (37.4%) in these advertisements. Again, it wasdetermined that the most used headline type in these advertisements was a direct benefit(25.7%), the most used visual element was the metaphor (39.6%), and body copy was mostlynot used (48.8%). This result coincides with the literature stating that creative advertisementsshould offer originality and benefit.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

AKARSU, H., GÖKDEMİR, Ş. Ş. (2021). REKLAMDA YARATICILIK: KIRMIZI ÖDÜLLERİNDE ÖDÜL KAZANAN REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME. İstanbul Arel Üniversitesi İletişim Çalışmaları Dergisi, Cilt: 9 - Sayı: 19, 166–198. https://ajindex.com/articles/771444

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (15)

  1. Amabile, T.M. (1983). The social psychology of creativity. NY: Springer-Verlag. Amabile, T.M. (1996). Creativity in context: Update to the social psychology of creativity. USA: Westview Press.
  2. Amabile, T.M., & Gryskiewicz, N.D. (1989). The creative environment scales: Work environment inventory. Creativity Research Journal, 2(4), 231-253.
  3. Anderson, J.V. (1993). Mind mapping: A tool for creative thinking. Business Horizons, 36(1), 41-47.
  4. Andrews, J.C., & Shimp, T.A. (2018). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. (10th ed.). USA: Cengage Learning. Ang, S.H., Lee, Y.H., & Leong, S.M. (2007). The ad creativity cube: Conceptualization and initial validation. Journal of the Academy of Marketing Science, 35(2), 220-232.
  5. Baer, J., & Kaufman, J.C. (2005). Bridging generality and specificity: The amusement park theoretical (APT) model of creativity. Roeper Review, 27(3), 158-163.
  6. Baker, S. (1983). Systematic approach to advertising creativity: Using the pyramid principle to reach creative solutions. NY: McGraw-Hill. Barron, F. (1955). The disposition toward originality. The Journal of Abnormal and Social Psychology, 51(3), 478–485.
  7. Bessis, P., & Jaqui, H. (1973). Yaratıcılık Nedir? İstanbul:
  8. İstanbul Reklam Yayınları.
  9. Burnett, L. (1968). Keep listening to that wee, small voice. In A.M. Barban, & C.H. Sandage (Eds.), Readings in advertising and promotion strategy (pp. 153-162). Homewood: Richard D.Irwin, Inc. Cropley, A.J. (2008). Creativity in education & learning: A guide for teachers and educator. London: RoutledgeFalmer. Dacey, D., & Conklin, W. (2013). Creativity and the standards. California: Shell Education. Diedrich, J., Benedek, M., Jauk, E., & Neubauer, A.C. (2015). Are creative ideas novel and useful?. Psychology of Aesthetics, Creativity, and the Arts, 9(1), 35-40.
  10. Drewniany, B.L., & Jewler, A.J. (2008). Creative Strategy in Advertising (9th ed.) USA: Thomsan Wadsworth. Elden, M, Özkan, U., & Yeygel, S. (2008). Şimdi reklamlar. (3th ed.). İstanbul:
  11. İletişim Yayınları.
  12. El-Murad, J., & West, D.C. (2004). The definition and measurement of creativity: What do we know?. Journal of Advertising Research, 44(2), 188-201.
  13. Erdoğan, İ. (2003). Pozitivist metodoloji: Bilimsel araştırma tasarımı, istatistiksel yöntemler, analiz ve yorum. Ankara:
  14. Erk Yayınları.
  15. Field, A. (2009). Discovering statistics using SPSS. (3th ed.). London: Sage Publications. Goldenberg, J., Levav, A., Mazursky, D., & Solomon, S. (2009). Cracking the a