Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightAyrıca, kuşaklara göre bakıldığında ise, X kuşağı katılımcıları, Y ve Z kuşaklarına göre yeşil ürün konusunda daha hassas davranmakta ve yeşil ürün satın alma konusunda daha istekli olmaktadırlar.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Bilinçli tüketicilerin ve çevreye olan duyarlılıklarının artması, pazarlama literatüründe de yeni yaklaşımların ortaya çıkmasını sağlamıştır. Bu yaklaşımlardan biri de çevre hassasiyetini konu alan yeşil ürün kavramıdır. Yeşil ürün çevreye, doğal kaynaklara zarar vermeyen, sağlığı olumsuz yönde etkilemeyen ve geri dönüşümü destekleyen ürünlerdir. Tüketicilerin farklı demografik özelliklere sahip olması, onların istek ve ihtiyaçlarının farklılaşmasına neden olmakta, bu nedenle yeşil ürünlere yönelik düşünceleri de değişikliğe uğramaktadır. Bu nedenle bu çalışmada, yeşil ürün satın alma davranışları üzerine odaklanılmaktadır. Demografik özelliklerin farklılaştığı X, Y ve Z kuşağı tüketicilerin yeşil ürün satın almaya yönelik davranışları incelenmektedir. Bu amaç doğrultusunda X, Y ve Z kuşağı tüketicilerden yüz yüze anket yöntemi ile toplam 435 anket toplanmıştır. Elde edilen verilere SPSS 25.0 istatistik programı ile birlikte frekans analizi, t testi ve ANOVA testleri uygulanmıştır. Çıkan sonuçlara göre; kadınların erkeklere göre, evli olan katılımcıların bekar katılımcılara göre yeşil ürün satın almada daha duyarlı oldukları ortaya çıkmıştır. Ayrıca, kuşaklara göre bakıldığında ise, X kuşağı katılımcıları, Y ve Z kuşaklarına göre yeşil ürün konusunda daha hassas davranmakta ve yeşil ürün satın alma konusunda daha istekli olmaktadırlar.
Abstract
Increasing conscious consumers and environmental sensitivity has led to the emergence of new approaches in marketing literature. One of these approaches is the concept of green product which is about environmental sensitivity. With this concept, green product is that do not harm the natural resources, affect the health in the negative direction and support the recycling gain importance. The fact that consumers have different demographic characteristics causes differentiation of their wishes and needs, for this reason, the thoughts on green products are also changing. For this reason, this study focuses on green product purchasing behaviors. The behavior of X, Y and Z generation consumers who have different demographics to buy green products is examined. For this purpose, a total of 435 questionnaires were collected by face-to-face survey method from X, Y and Z generation consumers. Frequency analysis, t test and ANOVA tests were applied to the obtained data with SPSS 25.0 statistical program. According to the results; it is found that women are more sensitive than men and that married participants are more likely to buy green products than single participants. In addition, when viewed from generation to generation, X generation participants are more sensitive to green products than Y and Z generations and are more willing to buy green products.