KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli E-Dergisi / 2020 / Sayı: 6

MARKA ETKİLEŞİMİ VE INFLUENCER (ETKİLEYİCİ) LAR: BOBBY BROWN KAMPANYASI ÖRNEĞİ

Sevilay ULAŞ
Zeynep ALKAN
Sayfa
91–115
Yayın Tarihi
2020-04-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Söz konusu kampanya ve makyaj Markası ile yaptığı iş birliği sonucu ödül alan Duygu Özaslan’ın resmi instagram hesabındaki paylaşımlarına yönelik Ocak – Haziran 2019 tarihleri arasında marka etkileşimi çerçevesinde inceleme gerçekleştirilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Etkileyici kavramının, son dönemlerde marka iletişim sürecinde etkin bir iletişim unsuru olarak dikkat çekmeye başladığı söylenebilir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Etkileyici, sosyal medya içerisinde doğan bir kavram olarak diğer insanlar üzerinde davranışlarını, düşünce ve tutumlarını etkileyen belirli konularda yönlendiren bilgi veren kişiler olarak nitelendirilmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Söz konusu kampanya ve makyaj Markası ile yaptığı iş birliği sonucu ödül alan Duygu Özaslan’ın resmi instagram hesabındaki paylaşımlarına yönelik Ocak – Haziran 2019 tarihleri arasında marka etkileşimi çerçevesinde inceleme gerçekleştirilmiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:2018 Verileri
⚙️Değişkenler:Influencer (Etkileyici) · etkileyici pazarlama · marka etkileşimi

Özet

Etkileyici kavramının, son dönemlerde marka iletişim sürecinde etkin bir iletişim unsuru olarak dikkat çekmeye başladığı söylenebilir. Etkileyici, sosyal medya içerisinde doğan bir kavram olarak diğer insanlar üzerinde davranışlarını, düşünce ve tutumlarını etkileyen belirli konularda yönlendiren bilgi veren kişiler olarak nitelendirilmektedir. Bu noktada, etkileyicilerin, sosyal medya takipçi kitlesi tarafından oldukça güven duyulan aynı zamanda arkadaş olarak görülen bireyler konumunda olduklarını söylemek mümkün olabilmektedir. Markalar, kitlelere daha etkin bir şekilde hitap edebilmek için ürün tanıtımı, reklam gibi iletişim çalışmalarında etkileyiciler ile iş birliği yapmaktadır. Bu kapsamda yapılan iş birliği çalışmalarının, marka bilinirliği ve ürün satışına etkisi olduğu görülmektedir. Bu çalışmanın genel amacı, marka iletişim sürecinde etkileyici- marka iş birliğinin betimlenerek marka etkileşimi çerçevesinde değerlendirilmesidir. Bu değerlendirme kapsamında nitel araştırma yöntemlerinden biri olan örnek olay incelemesi yapılmıştır. Bu doğrultuda Inflow Awards 2018 (Influencer of the World) platformu tarafından En İyi Influencer & Marka İş birliği 2018 kategorisinde Duygu Özaslan X Bobbi Brown isimli kampanya örnek olay olarak değerlendirilmiştir. Söz konusu kampanya ve makyaj Markası ile yaptığı iş birliği sonucu ödül alan Duygu Özaslan’ın resmi instagram hesabındaki paylaşımlarına yönelik Ocak – Haziran 2019 tarihleri arasında marka etkileşimi çerçevesinde inceleme gerçekleştirilmiştir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ULAŞ, S., ALKAN, Z. (2020). MARKA ETKİLEŞİMİ VE INFLUENCER (ETKİLEYİCİ) LAR: BOBBY BROWN KAMPANYASI ÖRNEĞİ. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli E-Dergisi, Sayı: 6, 91–115. https://ajindex.com/articles/752531

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Kaynakça Activate. (2018). Activate 2018 State of Influencer Marketing Study. https://try.activate.social/2018-state-of-influencer-study, Erişim Tarihi: 14.02.2020
  2. Aktaş, A., & Şener, G. (2019). Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Mesaj Stratejileri. Erciyes İletişim Dergisi, 6, 399-422.
  3. Alloza, A. (2008). Brand Engagement and Brand Experience at BBVA, the Transformation of a 150 Years Old Company. Corporate Reputation Review, 11, 371-379.
  4. Biaudet, S. (2017). Influencer Marketing as a Marketing Tool-The Process of Creating and Influencer Marketing Compaing on Instagram. Dissertation Thesis, ARCADA University of Applied Sciences, The Bachelor's Degree Programme in International Business, Finland. Bor, H.M., & Erten, A. (2019). Dijital Çağın Mesleği-Nasıl Influencer Olunur?. İstanbul:
  5. Hürriyet Kitap. Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer Marketing Who Really Influencers Your Customers? Macaristan: Butteworth- Heiman, Elsevier. Businessdictionary. (2020). http://www.businessdictionary.com/definition/influencers.html Erişim Tarihi: 14.02.2020
  6. Carper, M.D. (2018). The Levels of Brand Engagement. https://carpercommunications.com/levels-brand-engagement/, Erişim Tarihi: 14.02.2020
  7. Coşkun, C. (2018).
  8. Marka, Ajans ve YouTuber Üçgeninde Nüfuz Pazarlamasının Belirleyici Unsurları. Yüksek Lisans Tezi, Bahçeşehir Üniversitesi/Sosyal Bilimler Enstitüsü/Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Anabilim Dalı: İstanbul. CreatorDen. (2018a). Influencer Marketing’in Pazarlamadaki Yeri. https://creatorden.com/influencer-marketingin-pazarlamadaki-yeri/, Erişim Tarihi: 14.02.2020 CreatorDen. (2018b). Türkiye’de Influencer Marketing Analizi 2018. https://creatorden.com/influencer-marketing-2018-analizi-creatorden/, Erişim Tarihi: 14.02.2020
  9. DemandMetric. (2014). Content Marketing Infographic. https://www.demandmetric.com/content/content-marketing-infographic, Erişim Tarihi: 14.02.2020
  10. Deter, K. (2019). How to Find The Right Influencers? https://pinghelsinki.fi/en/how-to-find-the-right-influencers/, Erişim Tarihi: 14.02.2020
  11. Dictionary.Cambridge. (2020). https://dictionary.cambridge.org/tr/s%C3%B6zl%C3%BCk/ingilizce/influencer, Erişim Tarihi: 14.02.2020
  12. Ewers, N.L. (2017). #sponsored – Influencer Marketing on Instagram An Analysis of the Effects of Sponsorship Disclosure,Product Placement, Type of Influencer and theirInterplay on Consumer Responses, Yüksek Lisans Tezi, University of Twente: Hollanda. Gabrielle, G. (2018). Influencer Fast Track: From Zero to Influencer