KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Dijital Çağda İşletmecilik Dergisi / 2019 / Cilt: 2 - Sayı: 2

YOUTUBE’DA FENOMEN PERFORMANSLARININ ÖLÇÜLMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

A RESEARCH ON MEASUREMENT OF INFLUENCER PERFORMANCE AT YOUTUBE

Murat BURUCUOĞLU
Evrim ERDOĞAN YAZAR
Sayfa
69–78
Yayın Tarihi
2019-12-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonucunda yorum sayısı, görüntülenme sayısı ve Aralık ayı beğeni değerlendirme kriterleri en önemli ağırlığa sahip fenomenler olarak belirlenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışma sosyal medya fenomenlerinin performanslarının çeşitli kriterlere göre Entropi Ağırlık Yöntemi ve Gri İlişkisel Analiz Yöntemleri ile değerlendirilmesini içermektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu amaçla sosyal medya platformlarından YouTube’da güzellik ve moda kategorisindeki 24 fenomen araştırmaya dahil edilmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonucunda yorum sayısı, görüntülenme sayısı ve Aralık ayı beğeni değerlendirme kriterleri en önemli ağırlığa sahip fenomenler olarak belirlenmiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:2018 Verileri
⚙️Değişkenler:Fenomen Pazarlaması · Gri İlişkisel Analiz · Entropi Ağırlık Yöntemi

Özet

Bu çalışma sosyal medya fenomenlerinin performanslarının çeşitli kriterlere göre Entropi Ağırlık Yöntemi ve Gri İlişkisel Analiz Yöntemleri ile değerlendirilmesini içermektedir. Çalışmanın amacı YouTube fenomenlerinin performans kriterlerini, bu kriterlerin önem derecelerini belirlemek ve bu kriterlere göre fenomenlerin performans sıralamalarını yapmaktır. Bu amaçla sosyal medya platformlarından YouTube’da güzellik ve moda kategorisindeki 24 fenomen araştırmaya dahil edilmiştir. Fenomenlere ait Youtube hesaplarında 2018 yılı Aralık ayına ait kriterlere ilişkin veriler toplanmış ve analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda yorum sayısı, görüntülenme sayısı ve Aralık ayı beğeni değerlendirme kriterleri en önemli ağırlığa sahip fenomenler olarak belirlenmiştir.

Abstract

This study includes evaluating the performances of social media phenomena with Entropy Weight Method and Gray Relational Analysis Methods according to various criteria. The aim of the study is to determine the performance criteria of YouTube phenomena, the importance of these criteria and to make the performance ranking of these phenomena according to these criteria. For this purpose, 24 phenomena in the beauty and fashion category were included in the research on YouTube, one of the social media platforms. Data on criteria of December 2018 were collected and analyzed in YouTube accounts of phenomena. As a result of the research, the number of comments, the number of views and the like evaluation criteria of December were determined as the most important phenomena.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

BURUCUOĞLU, M., YAZAR, E. E. (2019). YOUTUBE’DA FENOMEN PERFORMANSLARININ ÖLÇÜLMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Dijital Çağda İşletmecilik Dergisi, Cilt: 2 - Sayı: 2, 69–78. https://ajindex.com/articles/750137

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (13)

  1. Ananda, A. F., & Wandebori, H. (2016). The impact of drug store makeup product reviews by beauty vlogger on youtube towards purchase intention by under graduate students in Indonesia. in International Conference on Ethics of Business, Economics, and Social Science (pp. 264-273).
  2. Ayaydın, H., Durmuş, S., & Pala, F. (2017). Gri İlişkisel Analiz Yöntemiyle Türk Lojistik Firmalarında Performans Ölçümü. Gümüshane University Electronic Journal of the Institute Of Social Science /Gümüshane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi, 8(21): 76-94.
  3. Booth, N., & Matic, J. A. (2011). Mapping and leveraging influencers in social media to shape corporate brand perceptions. Corporate Communications: An International Journal, 16(3): 184-191.
  4. Cesur, D. K., & İnanç, A. S. (2018). Günümüz Yeni Marka Elçileri Olarak Vlogger’ların Tüketici Kanaatleri Üzerindeki Rolü: Tüketici/Takipçi Yorumları Üzerine Bir Araştırma. Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 1(2): 68-77.
  5. De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5): 798-828.
  6. Deng, J. L. (1982). Control problems of grey systems. Sys. &Contr. Lett., 1(5): 288-294.
  7. Djafarova, E., & Rushworth, C. (2017). Exploring the credibility of online celebrities' Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users. Computers in Human Behavior, 68: 1-7.
  8. Doğan, H., & Uludağ, A. S. (2018). Yenilenebilir enerji alternatiflerinin değerlendirilmesi ve uygun tesis yeri seçimi: Türkiye'de bir uygulama. International Journal of Economic & Social Research, 14(2): 157-179.
  9. Ertugrul, I., Oztas, T., Ozcil, A., & Oztas, G. Z. (2016). Grey relational analysis approach in academic performance comparison of university: A case study of Turkish universities. European Scientific Journal, ESJ, 12(10): 128-139.
  10. Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1): 90-92.
  11. Glucksman, M. (2017). The rise of social media influencer marketing on lifestyle branding: A case study of Lucie Fink. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 8(2): 77-87.
  12. Gümüş, N. (2018). Consumers’ Perceptions of YouTubers: The Case of Turkey. AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology, 9(32): 23-38.
  13. Hashemi, S. H., Karimi, A., & Tav