: Son yıllarda tüketicinin zihnindeki kara kutuyu açmak ve anlamak konusunda önemli bir adım olarak görülen nöropazarlama araştırmaları pazarlama akademisyenleri ve uygulamacılarını heyecanlandırmaktadır Bu çalışma bir pazarlama akademisyeni perspektifiyle nöropazarlama tartışmalarına katkı sağlamak amacıyla ve şu andaki bilgiler çerçevesinde nöropazarlama uygulamalarının artıları ve eksileri ile kuramsal bir değerlendirme yapmayı hedeflemektedir Nöropazarlamanın niyeti yöntemi yaratacağı olumlu ve olumsuz sonuçlar irdelenmektedir Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama araştırma tekniği NEW APPROACH IN MARKETING: A THEORETICAL EVALUATION ON NEUROMARKETING
📌 3 Maddede Bu Makale
🎯
Amaç & Hipotez:: Son yıllarda tüketicinin zihnindeki kara kutuyu açmak ve anlamak konusunda önemli bir adım olarak görülen nöropazarlama araştırmaları pazarlama akademisyenleri ve uygulamacılarını heyecanlandırmaktadır Bu çalışma bir pazarlama akademisyeni perspektifiyle nöropazarlama tartışmalarına katkı sağlamak amacıyla ve şu andaki bilgiler çerçevesinde nöropazarlama uygulamalarının artıları ve eksileri ile kuramsal bir değerlendirme yapmayı hedeflemektedir Nöropazarlamanın niyeti yöntemi yaratacağı olumlu ve olumsuz sonuçlar irdelenmektedir Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama araştırma tekniği NEW APPROACH IN MARKETING: A THEORETICAL EVALUATION ON NEUROMARKETING
📊
Temel Bulgular & Veri:: Son yıllarda tüketicinin zihnindeki kara kutuyu açmak ve anlamak konusunda önemli bir adım olarak görülen nöropazarlama araştırmaları pazarlama akademisyenleri ve uygulamacılarını heyecanlandırmaktadır Bu çalışma bir pazarlama akademisyeni perspektifiyle nöropazarlama tartışmalarına katkı sağlamak amacıyla ve şu andaki bilgiler çerçevesinde nöropazarlama uygulamalarının artıları ve eksileri ile kuramsal bir değerlendirme yapmayı hedeflemektedir Nöropazarlamanın niyeti yöntemi yaratacağı olumlu ve olumsuz sonuçlar irdelenmektedir Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama araştırma tekniği NEW APPROACH IN MARKETING: A THEORETICAL EVALUATION ON NEUROMARKETING
💡
Sonuç & Katkı:: Son yıllarda tüketicinin zihnindeki kara kutuyu açmak ve anlamak konusunda önemli bir adım olarak görülen nöropazarlama araştırmaları pazarlama akademisyenleri ve uygulamacılarını heyecanlandırmaktadır Bu çalışma bir pazarlama akademisyeni perspektifiyle nöropazarlama tartışmalarına katkı sağlamak amacıyla ve şu andaki bilgiler çerçevesinde nöropazarlama uygulamalarının artıları ve eksileri ile kuramsal bir değerlendirme yapmayı hedeflemektedir Nöropazarlamanın niyeti yöntemi yaratacağı olumlu ve olumsuz sonuçlar irdelenmektedir Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama araştırma tekniği NEW APPROACH IN MARKETING: A THEORETICAL EVALUATION ON NEUROMARKETING
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Anahtar Kelimeler Nöropazarlama · araştırma tekniği
Özet
: Son yıllarda tüketicinin zihnindeki kara kutuyu açmak ve anlamak konusunda önemli bir adım olarak görülen nöropazarlama araştırmaları pazarlama akademisyenleri ve uygulamacılarını heyecanlandırmaktadır Bu çalışma bir pazarlama akademisyeni perspektifiyle nöropazarlama tartışmalarına katkı sağlamak amacıyla ve şu andaki bilgiler çerçevesinde nöropazarlama uygulamalarının artıları ve eksileri ile kuramsal bir değerlendirme yapmayı hedeflemektedir Nöropazarlamanın niyeti yöntemi yaratacağı olumlu ve olumsuz sonuçlar irdelenmektedir Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama araştırma tekniği NEW APPROACH IN MARKETING: A THEORETICAL EVALUATION ON NEUROMARKETING
Abstract
: In recent years neuromarketing researches which is seen as an important step about understanding and opening of the black box in consumer’s mind has been arouse excitement among marketing academicians and practitioners This study aims to evaluate the neuromarketing research in basis of positive and negative aspects in the framework of existing knowledge and along with the objective providing meaningful contribution for neuromarketing discussions from perspective of a marketing academician The intention method and positive and negative consequences of neuromarketing are assessed Key words: Neuromarketing research technique
URAL, Y. D. D. T. (2008). Pazarlamada Yeni Yaklaşım: Nöropazarlama Üzerine Kuramsal Bir Değerlendirme. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 17 - Sayı: 2, 421–432. https://ajindex.com/articles/73939
Amaldoss, W., Jain, S. (2005); Pricing of conspicuous goods: a competitive analysis of social effects, Journal of Marketing Research, 42: 30-42.
Ambler, T., Ioannides, A., Rose, S., (2000); Brands on the brain: euro-images of advertising, Business Strategy Review, 11: 17-30.
Bizer, G.Y. ve Schindler, R.M., (2005); Direct evidence of ending-digit drop-off in price information processing, Psychological Marketing, 22: 771-802.
Braeutigam, S., Rose, S.P.R., Swithenby, S.J., Ambler, T., (2004); The distributed neuronal systems supporting choice-making in real-life situations: differences between men and women when choosing groceries detected using magneto encephalography, European Journal of Neuroscience, 20: 293–302.
Drucker, P. (1954);
The Practice of Management, Oxford: Butterworth-Heinemann. Editorial of Nature Neuroscience, (2004); Brain scam?, 7: 638. Editorial of the Lancet, (2004); The Lancet neurology: neuromarketing, beyond branding, 3: 71. Erk, S., Spitzer, A.P., Wunderlich, A.P., Galley, L., Walter, H., (2002); Cultural objects modulate reward circuitry, NeuroReport 13: 2499–2503. Germain,M.(2007);Neuromerchandising is here, http://wwwbranding20.wordpress.com, 23 Ağustos 2007.
Geyskens, I., Steenkamp, J.E.M., Kumar, N., (1998); Generalisations about trust in marketing channel relationships using meta-analysis, International Journal of Research in Marketing, 15: 223–248.
Grimes, A. (2006); Are we listening and learning? Understanding the nature of hemispherical lateralization and its application to marketing, International Journal of Market Research, 48 (4): 439-457. http://web.ebscohost.com, (2007); Consumer Behavior,, 258-260.
Ioannides, A.A., Liu, L., Theofilou, D., Dammers, J., Burne, T., Ambler, T., Rose, S., (2000); Real time processing of affective and cognitive stimuli in the human brain extracted from MEG signals, Brain Topography, 13: 11–19.
Kelley, D. (2007); I bet you look good on the sales floor, Journal of Strategic Marketing, 15: 53-63.
Kenning, P., Plassmann, H., (2005); NeuroEconomics: an overview from an economic perspective, Brain Research Bulletin, 67: 343–354.
King-Casas, B., Tomlin, D., Anen, C., Cemerer, C.F., Quartz, S.R., Montague, P.R., (2005); Getting to know you: reputation and trust in a two-person economic Exchange, Science, 308: 7