KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Abant Sosyal Bilimler Dergisi / 2022 / Cilt: 22 - Sayı: 2

SÖZLEŞMELİ ÜRETİCİ DÜNYA MARKASI OLABİLİR Mİ? YAŞANAN PROBLEMLER VE ÇÖZÜM ÖNERİLERİ

COULD A CONTRACTUAL MANUFACTURER BECOME A WORLD BRAND? EXPERİENCED PROBLEMS AND SOLUTİON SUGGESTİONS

Elif KARA
Dilber ULAŞ
Sayfa
843–861
Yayın Tarihi
2022-07-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışma sonucunda, sözleşmeli üreticilerin pazarlama ve markalaşmayı ayrı bir uzmanlık alanı olarak gördükleri, pazarlama ve markalaşmaya yeterli yatırım yapamadıkları tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Sözleşmeli üretim, bir firmanın üretim süreçlerinin bir kısmını sözleşmeye dayalı olarak yaptırdığı bir tedarik zinciri düzenlemesidir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Literatür taraması yapılarak, araştırmanın metodolojisi tartışılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışma sonucunda, sözleşmeli üreticilerin pazarlama ve markalaşmayı ayrı bir uzmanlık alanı olarak gördükleri, pazarlama ve markalaşmaya yeterli yatırım yapamadıkları tespit edilmiştir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Fason Üretim · Sözleşmeli Üretim · Markalaşma

Özet

Sözleşmeli üretim, bir firmanın üretim süreçlerinin bir kısmını sözleşmeye dayalı olarak yaptırdığı bir tedarik zinciri düzenlemesidir. Bu çalışmada sözleşmeli üretimin nedenleri, sözleşmeli üreticilerin marka oluşturmada yaşadıkları sorunlar ve sözleşmeli üreticilerin görüşleri incelenmiştir. Literatür taraması yapılarak, araştırmanın metodolojisi tartışılmıştır. Veriler, yedi sözleşmeli üretici ile yüz yüze yarı yapılandırılmış görüşmeler yoluyla toplanmıştır. Çalışma sonucunda, sözleşmeli üreticilerin pazarlama ve markalaşmayı ayrı bir uzmanlık alanı olarak gördükleri, pazarlama ve markalaşmaya yeterli yatırım yapamadıkları tespit edilmiştir. Sözleşmeli üreticilerin marka geliştirmeleri için teşviklerin daha erişilebilir hale getirilmesi, tasarımın önemi, üretim standartları, uluslararası fuar ve sergiler, pazarlama eğitimleri konusunda farkındalık yaratılması önerilmektedir.

Abstract

Contract manufacturing is a supply chain arrangement by which a firm outsources some of its manufacturing processes to an outside supplier through a contractual agreement. The examined areas in this study are the reasons for contract production, the problems experienced by contract manufacturers in creating a brand, and the views of contract manufacturers. The literature review and the methodology of the research is discussed. Data were collected through semi-structured face-to-face interviewswith seven contract manufacturers. As a result of the study, it has been determined that contracted manufacturersperceive marketing and branding as aseparate area of expertise and they cannot invest enough for marketing and branding. Making incentives more accessible for contract manufacturers to develop brands, raising awareness about the importance of design, production standards, international fairs and exhibitions in addition to training on marketing are recommended.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KARA, E., ULAŞ, D. (2022). SÖZLEŞMELİ ÜRETİCİ DÜNYA MARKASI OLABİLİR Mİ? YAŞANAN PROBLEMLER VE ÇÖZÜM ÖNERİLERİ. Abant Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 22 - Sayı: 2, 843–861. https://ajindex.com/articles/713926

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (15)

  1. Aaker, D. A. (1991).
  2. Managing Brand Equity, Capitalizing On The Value Of A Brand, The Free Press. Arruñada, B. and Vazquez Xosé, H. (2006). When Your Contract Manufacturer Becomes Your Competitor, Harvard Business Review, September, p.1-10.
  3. Bulur, Ö. C. (2019). Hazır Giyim İşletmelerinde Fason Atölye Seçiminde Çok Kriterli Karar Verme Yöntemlerinin Uygulanması (Unpublished doctoral dissertation), Marmara Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.
  4. Czinkota, R., Kotabe, M. M. and Mercer, D. (1997).
  5. Marketing Management, Text and Cases, Blackwell Business, U.K. Durak, İ. (2006). Denizli Tekstil İşletmeleri Neden Fason Üretim Yapıyor? Bir Şebeke Organizasyon Çeşidi Olarak Fason Üretim ve Denizli Tekstil İşletmeleri Uygulaması, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 27, Temmuz-Aralık 2006, ss. 101-118.
  6. Economist Intelligence Unit (2010).“Brand And Deliver Emerging Asia’s New Corporate İmperative”, November. Farquhar, P. H. (1989).
  7. Managing brand equity, Marketing Research, 1 (September), 24-33.
  8. Gomes, P. And Meneses, R. (2012). From Offshore Outsourcing To Own Brand Manufacture: An Exploratory study on the Portuguese Footwear Providers. https://repositorio-aberto. up. pt/bitstream/10216.75383.2.24992.pdf. Gray, J.V., Aleda, V.R. and Tomlin, B. (2008). Quality risk in contract manufacturing: Evidence from the U.S. drug ındustry, Management Science; no. MS-00017-200. p.1-37.
  9. Han, C.,Porterfield, T. and Li, X. (2012). Impact Of İndustry Competition On Contract Manufacturing: An Empirical Study Of U.S. Manufacturers, Int. J. Production Economics, 138, p. 159–169.
  10. Hobday, M. (1995). “East Asian Latecomer Firms: Learning the Technology of Electronics”, World Development, Vol. 23, No. 7, pp. 1171-1193.
  11. Koçel, T. (2005).
  12. İşletme Yöneticiliği, Beta Yayınları 10.B., İstanbul.
  13. Kotler, P. (1995).
  14. Marketing Management-Analysis, Planning, Implementation And Control, 8th Edition, New York: Prentice Hall. Liu, F. H., Chen, L. J. and Chen, H. H. (2011). Sustaining Client Relationships İn The Contract Manufacturer Own-Brand Building Process: The Case Of A Smartphone Firm, International Journal of Business and Management, Vol. 6, No. 7; July, pp.59-68.
  15. Petelska, A., Knotten, H., Kaushik, S.,Yi, T.S.,Juan, T.S.W. and Kong, W. (2009). Brand-Building İn Taiwan: Asustek, From Contract Manufacturing To Brand-Building, Company Report (Asustek Computer, Taiwan), National University of Singapre, 10 Kent Ridge Crescent Singapore 199260 Rahim, Z. A.,V