KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2018 / Cilt: 16 - Sayı: 2

REKLAMDA CİNSEL ÇEKİCİLİKLERE ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM

Nihan AYTEKİN
Sayfa
297–324
Yayın Tarihi
2018-06-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Görülmektedir ki, reklamda toplumsal cinsiyet stereotipleri cinsel çekicilikler ile iç içe geçmekte; kadın etinin çekici kılınmasına, hayvan etinin ‘kayıp gönderge’ olarak arka plana atılmasına ve kadının – hayvanın (tüketicinin zihninde ve gündelik hayatta) cinselliğinin sömürüsünün sessiz kabulüne zemin sağlamaktadır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Cinsel çekicilikler reklam stratejisinin bir parçası olarak tüketicinin ilgisini çekmek ve ürünü satın almaya yöneltmek görevini üstlenirler.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu çalışmada; hayvan etinin ürün olarak sunulduğu iki reklamdaki cinsel çekicilikler; insan-hayvan ilişkisi dâhilinde ve özellikle de ‘etin cinsel politikasına’ odaklanan ekofeminist bakış açısı üzerinden değerlendirilmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Görülmektedir ki, reklamda toplumsal cinsiyet stereotipleri cinsel çekicilikler ile iç içe geçmekte; kadın etinin çekici kılınmasına, hayvan etinin ‘kayıp gönderge’ olarak arka plana atılmasına ve kadının – hayvanın (tüketicinin zihninde ve gündelik hayatta) cinselliğinin sömürüsünün sessiz kabulüne zemin sağlamaktadır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Reklam · Cinsel Çekicilikler · İnsan-Hayvan İlişkisi

Özet

Cinsel çekicilikler reklam stratejisinin bir parçası olarak tüketicinin ilgisini çekmek ve ürünü satın almaya yöneltmek görevini üstlenirler. Bu çalışmada; hayvan etinin ürün olarak sunulduğu iki reklamdaki cinsel çekicilikler; insan-hayvan ilişkisi dâhilinde ve özellikle de ‘etin cinsel politikasına’ odaklanan ekofeminist bakış açısı üzerinden değerlendirilmektedir. Çalışma bu bağlamda, reklama yönelik iki farklı bakış açısını bir araya getirmeyi de amaçlamaktadır: Reklamı tüketici ve işletme için yararlı bir araç olarak gören bakış açısı ve reklamı eleştirel olarak ele alarak ardındaki ideolojiye odaklanan bakış açısı. Eleştirel söylem analizi yöntemi ile irdelemek üzere bu çalışmada örnek olarak, Türk TV reklamlarından Saba Tümer ve Zuhal Topal’ın oynadığı Şen Piliç reklamı ile Esra ve Ceyda Ersoy’un rol aldığı Burger King reklamı seçilmiştir. Bu reklamlar metin analizi tekniğiyle; Reklamın Yüzeyindeki Anlam, Reklamcının Hedeflediği Anlam, İdeolojik veya Kültürel Anlam katmanlarına ayrılmıştır. Görülmektedir ki, reklamda toplumsal cinsiyet stereotipleri cinsel çekicilikler ile iç içe geçmekte; kadın etinin çekici kılınmasına, hayvan etinin ‘kayıp gönderge’ olarak arka plana atılmasına ve kadının – hayvanın (tüketicinin zihninde ve gündelik hayatta) cinselliğinin sömürüsünün sessiz kabulüne zemin sağlamaktadır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

AYTEKİN, N. (2018). REKLAMDA CİNSEL ÇEKİCİLİKLERE ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 16 - Sayı: 2, 297–324. https://ajindex.com/articles/69705

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. ABBOTT, D. (2004). Culture and Identity. UK: Hodder&Stoughton. ADAMS, C. (2010). Etin Cinsel Politikası: Feminist-Vejetaryen Eleştirel Kuram (1. Baskı). İstanbul:
  2. Ayrıntı. ADAMS, C. J. Patriyarka, Kadınlar ve Vejetaryenlik. Birikim Dergisi. 195. http://www.birikimdergisi.com/birikim/dergiyazi.aspx?did=1&dsid=275&dyid=4238 (01.07.2005).
  3. AYHAN, İ. “Psikanalitik Yaklaşım: Bilinçaltından Notlar Kimim Ben?” http://www.biltek.tubitak.gov.tr/gelisim/psikoloji/kisilik.htm (28.07.2014).
  4. BERGER, J. (1999). Görme Biçimleri (7. Baskı). İstanbul:
  5. Metis. CEYLAN, E. “Burger savaşı kızıştı.” http://arsiv.ntvmsnbc.com/news/33946.asp (01.04.2014).
  6. CLEMMOW, S. (2001). Strateji Geliştirme. Leslie Butterfield (Ed.), Reklamda Mükemmele Ulaşmak: Mükemmel Reklam Uygulamaları için IPA Rehberi içinde (s. 63-83). İstanbul:
  7. Reklamcılık Vakfı. COPPOCK, V., HAYDON, D. & RICHTER, I. (1995). Illusions of ‘Post-Feminism’: New Women, Old Myths, London: Taylor and Francis. CRANNY-FRANCIS, A., WARING, W., STAVROPOULOS, P. & KIRKBY, J. (2003). Gender Studies: Terms and Debates. New York: Palgrave-Macmillan. DEMELLO, M. (2012). Animals and Society: An Introduction to Human-Animal Studies. New York: Colombia University. DEMİR, M. (2013). Çevre Olarak Konumlandırılmış Kadını ve Doğayı Birlikte Düşünmek: Ekofeminizm. Doğu Batı Düşünce Dergisi, 63, 11-44.
  8. EASTHOPE, A. (1986). What's a Man Gotta Do: The Masculine Myth in Popular Culture. London: Paladin. ERGU, E. “Türkiye’de 1.5 Milyar Dolar Ciroya Ulaşan Fast Food Sektörü Çalışan Kadın Sayesinde Büyüyor.” http://haber.gazetevatan.com/turkiyede-15-milyar-dolar-ciroya-ulasan-fast-food-sektoru-calisan-kadin-sayesinde-buyuyor/415329/4/yazarlar (04.12.2011). "Essay about Media Strategy Burger King". (yazar ve tarih belirtilmemiş). http://www.studymode.com/essays/Media-Strategy-Burger-King-167258.html (19.05.2014).
  9. EYÜBOĞLU, A. “İki Kahkaha Bir Olunca …”. http://www.milliyet.com.tr/Yazar.aspx?aType=YazarDetay&ArticleID=1193210&Date=04.02.2010&Kategori=cadde&b=Iki%20kahkaha%20%20bir%20olunca. (31.01.2010). “ ‘Fastfood’da Neler Oluyor.” http://www.capital.com.tr/%E2%80%9Cfastfood%E2%80%9Dda-neler-oluyor-haberler/16492.aspx (01.11.2002).
  10. FLYNN, C. P. (2008). Social Creatures: An Introduction. Clifton P. Flynn (Ed.) Social Creatures: A Human and Animal Studies Reader içinde (s. XIII - XVII). New York: Lantern Books. FRANKLIN, A. (1999). Animals & Modern Cultures: A Sociology of Human – Animal Relations in Modernity. London: Sage. FRITH, K. T. (1998). Un