KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Sayı: 38

MARKALARIN DİJİTAL PAZARLAMA ÇAĞINDA TÜKETİCİLERİ ETKİLEŞİME İKNA ETME YOLLARI: INFLUENCER PAZARLAMA VE İÇERİK PAZARLAMASINA İLİŞKİN KAVRAMSAL BİR ÇALIŞMA

Gonca KÖSE
Sinem YEYGEL ÇAKIR
Sayfa
205–222
Yayın Tarihi
2019-12-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Dolayısıyla markaların gerek etkileyici pazarlama gerekse içerik pazarlaması uygulamalarını etkin yönetebildikleri takdirde; dijital tüketiciye sürekli ve daha hızlı bir biçimde ulaşabildikleri ve dijital dünyadaki yerlerini belirleme ve koruma noktasında daha avantajlı hale gelebilecekleri çıkarımına varılabilmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Devamlı değişim halindeki dijital ortam; yeni dijital pazarlama uygulamaları geliştirdiği gibi, yeni dijital pazarlama yöntem ve araçları da yaratmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Influencer (Etkileyici) Pazarlama ve İçerik Pazarlaması markaların; söz konusu dijital pazarlama uygulamalarında kullandıkları önemli yöntem ve araçların başında gelmektedirler.
💡
Sonuç & Katkı:Dolayısıyla markaların gerek etkileyici pazarlama gerekse içerik pazarlaması uygulamalarını etkin yönetebildikleri takdirde; dijital tüketiciye sürekli ve daha hızlı bir biçimde ulaşabildikleri ve dijital dünyadaki yerlerini belirleme ve koruma noktasında daha avantajlı hale gelebilecekleri çıkarımına varılabilmektedir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Dijital pazarlama · dijital tüketici · influencer pazarlama

Özet

Devamlı değişim halindeki dijital ortam; yeni dijital pazarlama uygulamaları geliştirdiği gibi, yeni dijital pazarlama yöntem ve araçları da yaratmıştır. Influencer (Etkileyici) Pazarlama ve İçerik Pazarlaması markaların; söz konusu dijital pazarlama uygulamalarında kullandıkları önemli yöntem ve araçların başında gelmektedirler. Bu bağlamda çalışmanın amacı; dijital pazarlama yöntemlerinden, etkileyici ve içerik pazarlaması kavramlarına güncel araştırmalardan yola çıkarak açıklık getirmektir. Çalışmada alan yazınından faydalanılarak; aynı zamanda dijital pazarlama yöntemlerinin, markalar açısından önem derecelerinin altını çizmek ve pazarlama dünyasının gözdeleri dijitalleşen tüketicilere ulaşmak için mevcut yöntemlerin nasıl yönetilmesi gerektiği bir bütünlük içerisinde aktarılmaya çalışılmıştır. Dolayısıyla markaların gerek etkileyici pazarlama gerekse içerik pazarlaması uygulamalarını etkin yönetebildikleri takdirde; dijital tüketiciye sürekli ve daha hızlı bir biçimde ulaşabildikleri ve dijital dünyadaki yerlerini belirleme ve koruma noktasında daha avantajlı hale gelebilecekleri çıkarımına varılabilmektedir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KÖSE, G., ÇAKIR, S. Y. (2019). MARKALARIN DİJİTAL PAZARLAMA ÇAĞINDA TÜKETİCİLERİ ETKİLEŞİME İKNA ETME YOLLARI: INFLUENCER PAZARLAMA VE İÇERİK PAZARLAMASINA İLİŞKİN KAVRAMSAL BİR ÇALIŞMA. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı: 38, 205–222. https://ajindex.com/articles/69075

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (4)

  1. Akar, E. (2018). Sosyal Medya Pazarlaması- Sosyal Web’te Pazarlama Stratejileri. Ankara: Seçkin Akademik ve Mesleki Yayınları.Akrimi, Y., & Khemakhem, R. (2012). “What Drive Consumers to Spread The Word In Social Media?”. Journal of Marketing Research & Case Studies, 2012 (2012).Alan, K., Kabadayı, T.E., & Erişke, T. (2018). “İletişimin Yeni Yüzü: Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması”. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 27(66), 493-504.Benli, T., & Karaosmanoğlu, K. (2017). “Bir Pazarlama Stratejisi Olarak İçerik Pazarlama”. Mesleki Bilimler Dergisi, 6(11), 27-38.Bilge, A. F. (2016). “Yeni Pazarlama Yaklaşımı İçerik Pazarlamasının İncelenmesi ve Turizm Sektörüne Uygulanabilirlirliği”. The Journal Of Academic Social Sciences Studies. (44), 125-140.Bjurling, L. & Ekstam, V. (2018). Influencer Marketing’s Effect On Brand Perceptions – A Consumer İnvolvement Perspective. Degree Project Master’s Programme International Marketing and Brand Management. Swedish: Lund University.Brown, D., & Hayes, N. (2008).
  2. Influencer Marketing, Who Really Influences Your Customers?. UK: Elsevier Ltd. Buyer, L. (2016). PR Under the Influence: Why Influencer Marketing is all the Buzz, https://socialprchat.com/pr-under-the-influence-why-influencer-marketing-is-all-the-buzz/, (Erişim Tarihi: 02.12.2018).Byrne, E., Kearney, J., & MacEvilly, C. (2017). “The Role of Influencer Marketing and Social Influencers in Public Health”. Proceedings of the Nutrition Society, 77 (OCE3).Cambridge Dictionary, https://dictionary.cambridge.org/tr, (Erişim Tarihi: 08.12.2018).CCMedia House (2018). Influencer Marketing’in Faydaları, http://www.ccmediahouse.com/influencer-marketingin-yararlari/, (Erişim Tarihi: 01.12.2018).Chen, Y., & Xie, J. (2008). “Online Consumer Review: Word-Of-Mouth As A New Element Of Marketing Communication Mix”. Management Science, 54(3), 477-491.
  3. Content Marketing Institute (2018). Influencer Marketing, www.contentmarketinginstitute.com, (Erişim Tarihi: 11.12.2018).Deighton, J. A. (1996). “The Future of Interactive Marketing”. Harvard Business Review, 74(6), 151-160.
  4. Deloitte, S. (2016). Türkiye’deki Dijital Değişime CEO Bakışı. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/tr/Documents/technology-media-telecommunications/turkiyedeki-dijital-degisime-CEO-bakisi.pdf, (Erişim Tarihi: 04. 03.2019).De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). “Marketing Through Instagram Influencers: The Impact Of Number Of Followers and Product Divergence On Brand Attitude”. In