KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi / 2019 / Sayı: 3

Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi

The Role and Importance of Marketing Public Relations in Branding Process

Zübeyde SÜLLÜ
Sayfa
85–99
Yayın Tarihi
2019-12-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu çözümlerden biri olan pazarlama amaçlı halkla ilişkiler uygulamaları diğer pazarlama bileşenlerini desteklemekte ve işletmelere pazarlama hedeflerine ulaşabilmeleri için yeni ve özgün uygulama alanları sunmaktadır

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Pazarlama faaliyetleri; üretim, iletişim ve ulaşım teknolojilerindeki çarpıcı değişimler sonucunda oldukça büyük değişimlere uğramış ve bu durum en çok pazarlama iletişim sürecini etkilemiştir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Reklam ve satış-tutundurma maliyetlerinin giderek artmaya başlamasıyla işletmeler ile birlikte çalıştıkları iletişim ve reklam ajansları tüketicilere ulaşmanın farklı yolları üzerinde durmuş ve çözümler geliştirmeyi amaçlamışlardır.
💡
Sonuç & Katkı:Bu çözümlerden biri olan pazarlama amaçlı halkla ilişkiler uygulamaları diğer pazarlama bileşenlerini desteklemekte ve işletmelere pazarlama hedeflerine ulaşabilmeleri için yeni ve özgün uygulama alanları sunmaktadır
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Markalaşma · Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler · Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Özet

Pazarlama faaliyetleri; üretim, iletişim ve ulaşım teknolojilerindeki çarpıcı değişimler sonucunda oldukça büyük değişimlere uğramış ve bu durum en çok pazarlama iletişim sürecini etkilemiştir. Reklam ve satış-tutundurma maliyetlerinin giderek artmaya başlamasıyla işletmeler ile birlikte çalıştıkları iletişim ve reklam ajansları tüketicilere ulaşmanın farklı yolları üzerinde durmuş ve çözümler geliştirmeyi amaçlamışlardır. Bu çözümlerden biri olan pazarlama amaçlı halkla ilişkiler uygulamaları diğer pazarlama bileşenlerini desteklemekte ve işletmelere pazarlama hedeflerine ulaşabilmeleri için yeni ve özgün uygulama alanları sunmaktadır

Abstract

Marketing activities have undergone significant changes in the historical process as a result of the dramatic changes in production, communication and transportation Technologies. In this case, most has affected the marketing communication process. In this case, businesses and the communication and advertising agencies they work with are focusing on different ways of reaching consumers and developing solutions. One of these solutions is marketing public relations practices supports other marketing components and provides businesses with a new and unique practice area to achieve their marketing goals

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

SÜLLÜ, Z. (2019). Markalaşma Sürecinde Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkilerin Rolü ve Önemi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, Sayı: 3, 85–99. https://ajindex.com/articles/685443

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (17)

  1. Aaker, A.D. (1991). Managing Brand Equity: Capitilazing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
  2. Akat, Ö.(2008). Uluslararası Pazarlama Karması ve Yönetimi. MAI, Global Compact ve Örnek Olaylar, Gözden Geçirilmiş 6. Baskı,
  3. Ekin Kitabevi, Bursa, 2008,s.1. Asna, A. (1993). Public Relations Temel Bilgiler. İstanbul:
  4. Der Yayınları.
  5. Blythe, J.(2001). Pazarlama İlkeleri. (Odabaşı, Y.) Bilim Teknik Yayınevi.
  6. İstanbul Bozkurt, İ. (2007). Bütünleşik Pazarlama İletişimi-Halkla İlişkiler Temelli Bir Model-.(4. Baskı). İstanbul:
  7. Media Cat Yayınları Burnett, J. John (1988). Promotion Management: A Strategic Approach, West Publishing Company, 2nd Edition.
  8. Büyükbaykal, G. (2001).Bütünleşik Pazarlama İletişimi ve Başlıca Özellikleri, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 11 (1), 321-326.
  9. Can, E. (2007). “Marka ve Marka Yapılandırma”, Marmara Üniversitesi-İ.İ.B.F. Dergisi, 22(1), 225-237.
  10. Cutlip, S. M., Center, A.H., Broom, G.M. (1999).
  11. Effective Public Relations, NJ: Prentice Hall. Cüce, U.(2000). “Markanın Gücü ve Markayı Taşıyan Güçler”, Marketing Türkiye, Özel sayı 2. Delozier, M. Wayne (1976)
  12. The Marketing Communications Process, McGraw, New York: Hill Book Co. Erciş, S. (2003). Halkla İlişkilerin Pazarlama İletişiminde Yeri ve Önemi, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 18 (1), 383-392.
  13. Göksu, F. (2006) Sosyal sorumluluk Uygulamalarının Marka İmajına Etkisi (Petrol İşletmelerinde Uygulamalı Araştırma), Marmara Üniversitesi,
  14. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, İstanbul.
  15. Grimaldi, V.(2004).Great Branding is Rooted in Strategy, http://www.brandchannel. com/featureseffect.asp?pf id=236#more Hankinson, G. and Cowking, P. (1993). Branding In Action-Cases and Strategies for Proftable Brand Management. Londra: McGraw-Hill Book Company. Harris, T.L.(1991) “Why Your Company Needs Marketing Public Relations?, Public Relations Journal, VOl:47, Iss.9 (1991).
  16. Harris, T. L. (1997). „Integrated Marketing Public Relations‟. The Handbook Of Strategic Public Relations & Integrated Communications. ed.by. Clarke L. Caywood, McGraw-Hill, USA. 90-105.
  17. Harris, T. L. (1998). Value-Added Public Relations. Chicago: NTC Business Books. Harris, T. L. (1999). Value Added Public Relations: The Secret Weapon of Integrated Marketing. McGraw-Hill Professional. Harris, Thomas L. ve Whalen, Patricia T. (2006). The Marketer’s Guide to Public Relations in the 21st Century. Ohio: Thomson South‐Western. Haywood, Roger. (1991). All About Public Relations. London: