Bu çalışmada, turizm destinasyonlarının pazarlanmasında bölgenin bir turistik ürün haline getirilebilmesi ve bu ürünün pazarlanabilmesi ile ilgili pazarlama stratejileri belirlenmiştir.
📌 3 Maddede Bu Makale
🎯
Amaç & Hipotez:Dünya turizmindeki gelişmeler ve eğilimler, turizm pazarlamasını ülke boyutundan destinasyon boyutuna taşımış ve yeni destinasyonların ve yeni turistik ürünlerin ortaya çıkmasına yol açmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Türkiye gibi çok geniş bir coğrafi alanı kapsayan bir ülkede, bütün ülkeyi tek bir turistik çekim alanı olarak görmek ve pazarlamak doğru değildir.
💡
Sonuç & Katkı:Bu çalışmada, turizm destinasyonlarının pazarlanmasında bölgenin bir turistik ürün haline getirilebilmesi ve bu ürünün pazarlanabilmesi ile ilgili pazarlama stratejileri belirlenmiştir.
🔬Tür:Deneysel Tarla Denemesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Turizm · pazarlama · destinasyon
Özet
Dünya turizmindeki gelişmeler ve eğilimler, turizm pazarlamasını ülke boyutundan destinasyon boyutuna taşımış ve yeni destinasyonların ve yeni turistik ürünlerin ortaya çıkmasına yol açmıştır. Türkiye gibi çok geniş bir coğrafi alanı kapsayan bir ülkede, bütün ülkeyi tek bir turistik çekim alanı olarak görmek ve pazarlamak doğru değildir. Bu nedenle, turizmin bölgesel gelişmede öncü rolü oynayabilmesi için destinasyon düzeyindeki pazarlama faaliyetlerine önem ve ağırlık verilmesi gerekmektedir. Bu çalışmada, turizm destinasyonlarının pazarlanmasında bölgenin bir turistik ürün haline getirilebilmesi ve bu ürünün pazarlanabilmesi ile ilgili pazarlama stratejileri belirlenmiştir.
ERSUN, N., ARSLAN, K. (2015). Turizmde Destinasyon Seçimini Etkileyen Temel Unsurlar ve Pazarlama Stratejileri. Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 31 - Sayı: 2, 229–248. https://ajindex.com/articles/6594
ATAY, Lütfi ve AKYURT, Hasan. “Turizm Endüstrisinde Destinasyon Yönetimi”, Sürdürülebilir Rekabet Avantajı Elde Etmede Turizm Sektörü Sektörel Stratejiler ve Uygulamalar, URAK Uluslararası Rekabet Araştırmaları Kurumu Derneği, Ġstanbul, 2007.
AVCIKURT, Cevdet. Turizmde Tanıtma ve Satış Geliştirme, DeğiĢim Yayınları, Ġkinci Baskı, Ġstanbul, 2005.
BAHAR, Ozan ve KOZAK, Metin. Küreselleşme Sürecinde Uluslararası Turizm ve Rekabet Edebilirlik, Detay Yayıncılık, Ankara, 2005.
BAHAR, Ozan ve KOZAK, Metin. Turizm Ekonomisi, Detay Yayıncılık, Ankara, 2006. BALOĞLU, ġehmus & MCCLEARY, Ken W. “A Model of Destination Image Formation”, Annals of Tourism Research, 1999, (35):11-15. BALOĞLU, ġehmus & MANGALOĞLU, Mehmet “Turist Destination Images of Turkey, Egypt, Greece and Italy as Perceived by Based Four Operator and Travel Agents”, Tourism Management, 2001, (22):1-9
CALDWELL, N. & FREĠRE, J.R. “The Differences Between Branding a Country, a Region and a City: Applying the Brand Box Model”, Journal of Brand Management, 2004, 12(1):50-61.
FYALL, Alan CALLAD, Christine & EDWARDS, Brenda. “Relationship Marketing: The Challenge for Destinations”, Annals of Tourism Research, 2003, Vol:30, (3):644-659
GOETSCH, L.David &STANLEY, Davis B. Introduction to Total Quality, New Jersey, Pentice-Hall, Inc. 1997.
GOULDING, Catherina. “Grounded Theory, Ethnograpy and Phenomenology: A Comperative Analysis of Three Qualitative Strategies for Marketing Research”, European Journal of Marketing, 2005, 39 (3/4):294-308.
GUMMESSON, Evert. “Qualitative Research in Marketing: Road-map for a wilderness of Complexity and Unpredictability”, European Journal of Marketing, 2005, 39 (3/4):309-327.
HANKINSON, Graham. “The Brand Images of Tourism Destinations: A Study of the Saliency of Organic Images”, Journal of Product and Brand Management, 2004, 13(1):145-153.
HOSANY, Sameer, EKĠNCĠ, Yüksel ve UYSAL, Mahmut. “Destination Image and Destination Personality: An Application of Branding Theories to Tourism Places”, Journal of Business Research, 2006, (59):638-642. ĠÇÖZ, Orhan. Turizm İşletmelerinde Pazarlama, Turhan Kitabevi, Ankara, 2001 ĠSLAMOĞLU, Ahmet Hamdi. “Turizm Pazarlama AraĢtırmaları için Bir Model Önerisi”, Pazarlama Dünyası, 1989, Yıl:3, Sayı(16):38-40.
KAVARATZIS, Mihail. “Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models”, The Marketing Review, 2005, (5):329-342. LEIESEN,