KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2022 / Sayı: 30

PAZARLAMA HARCAMALARININ FİRMA KARLILIK VE BÜYÜME PERFORMANSINA ETKİSİ

Mesut ASLAN
Hamza SIĞINÇ
Sayfa
311–327
Yayın Tarihi
2022-06-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Analiz sonuçlarına göre pazarlama harcamalarının satış kar marjı, aktif kar marjı, satışlardaki büyüme ve aktiflerdeki büyümeyi negatif etkilediği tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Firmalar oluşan rekabet ortamında ayakta kalabilmek amacıyla çeşitli tutundurma faaliyetlerine sıklıkla başvurmaktadırlar.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu çalışmanın amacı pazarlama harcamalarının firma karlılık ve büyüme performansına olan etkisini panel veri analizi ile incelemektir.
💡
Sonuç & Katkı:Analiz sonuçlarına göre pazarlama harcamalarının satış kar marjı, aktif kar marjı, satışlardaki büyüme ve aktiflerdeki büyümeyi negatif etkilediği tespit edilmiştir.
🔬Tür:Modelleme & Sayısal Simülasyon
📍Kapsam:2010-2020 Verileri
⚙️Değişkenler:Pazarlama Harcamaları · Firma Performansı · BIST İmalat Sektörü

Özet

Firmalar oluşan rekabet ortamında ayakta kalabilmek amacıyla çeşitli tutundurma faaliyetlerine sıklıkla başvurmaktadırlar. Bu tutundurma faaliyetlerinden biride pazarlama harcamalarıdır. Bu çalışmanın amacı pazarlama harcamalarının firma karlılık ve büyüme performansına olan etkisini panel veri analizi ile incelemektir. Araştırmada toplamda dört model oluşturulmuştur. Çalışmada bağımsız değişken olarak pazarlama harcamaları/satışlar değişkeni kullanılmıştır. 2010-2020 dönemi boyunca imalat sektöründe pazarlama harcaması yapan bunu dipnotunda belirten 157 firma verisi ile analizler yapılmıştır. Analiz sonuçlarına göre pazarlama harcamalarının satış kar marjı, aktif kar marjı, satışlardaki büyüme ve aktiflerdeki büyümeyi negatif etkilediği tespit edilmiştir. Pazarlama harcamaları ile satış kar marjı ve satışlardaki büyüme arasında anlamlı bir ilişki tespit edilirken, pazarlama harcamaları ile aktif kar marjı ve aktiflerdeki büyüme arasında anlamlı bir ilişki tespit edilememiştir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ASLAN, M., SIĞINÇ, H. (2022). PAZARLAMA HARCAMALARININ FİRMA KARLILIK VE BÜYÜME PERFORMANSINA ETKİSİ. Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı: 30, 311–327. https://ajindex.com/articles/656204

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (5)

  1. Referans1 Aslan, M., & Polat, M. (2021). Reklam Harcamalarının Firma Karlılık Performansına Etkisi, Sosyal bilimler Akademi Dergisi, 4 (1), 40-61. Referans2 Baltagi, B. (1999). Unequally Spaced Panel Data Regressions With AR(1) Disturbances, Econometric Theory. 1 (15), 814–823. Referans3 Bera, J. (1981).
  2. Efficient Tests For Normality, Heteroskedasticity And Serial İndependence Of Regression Residuals: Monte Carlo Evidence. Economics Letter,7, 313–318. Referans4 Bouldıng, W., & Richard, S. (1990).
  3. Environment, Market Share and Market Power, Management Science, 36 (10), 1160-1177. Referans5Breusch, T., & Pagan, A. (1980). The Lagrange Multiplier Test and İts Applications to Model Specification in Econometrics, The Review of Economic Studies, 47 (1), 239-253. Referans6 Bun, M., & Carree, M. (2005). Bias-corrected Estimation in Dynamic Panel Data Models, Journal of Business and Economic Statistics, 23 (1), 200-210. Referans7 Conchar, M. P., Crask, M. R. & Zinkhan, G. M. (2005). Market Valuation Models of The Effect of Advertising and Promotional Spending: A Review & Meta-Analysis, Journal of the Academy of Marketing Science, 33 (4), 445-460. Referans8 Dekımpe, M. G., & Dominique,M. H. (1999). Sustained Spending and Persistent Response: A New Look at Long Term Marketing Profitability, Journal of Marketing Research, 36, 297-412. Referans9 Doğan, M., ve Mecek, G. (2015). Pazarlama Harcamalarının Firma Değeri üzerindeki Etkisi Üzerine Bir Araştırma, İşletme Araştırmaları Dergisi, Uludağ Üniversitesi 2. Uluslararası Muhasebe ve Finans Sempozyumu, 7(2), 180-194. Referans10 Duffy, M. (1999). The İnfluence of Advertising on The Pattern of Food Consumption in the UK, International Journal of Advertising, 18, 131–168. Referans11 Durbin, J., & Watson, G. (1950). Testing For Serial Corelation in Least Squares Regression, Biometrica, 1(37). s. 409-428 Referans12 Enders, W. (2003). Applied Econometric Time Series. New York: John Wiley And Sons Inc. Referans13 Fisher, R. (1963). Sir Ronald Fisher and The Design of Experiments, İnternational Biometric Society, 20 (2), 307-321. Referans14 Green, W.H., (2003),
  4. Econometric Analysis, Prentice Hall, New Jersey. Referans15 Hamilton, J. L. (1972). The Demand for Cigarettes: Advertising, the Health Scare and the Cigarette Advertising Ban, Journal Review of Economics & Statistics, 54, 401-411. Referans16 Hausman, J. (1978).
  5. Specification Tests in Econometrics, Econometrica, 0 (46), 1251-1271. Referans17 Ho, Y. K., Hean, T. K., & Jin,