KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi / 2016 / Cilt: 0 - Sayı: 55

REKLAM FİLMLERİNDE DIŞ SES ETKİSİNİN OPTİK BEYİN GÖRÜNTÜLEME VE DERİNLEMESİNE MÜLAKAT YÖNTEMLERİYLE SAPTANMASI

DETECTING THE EFFECT OF VOICE-OVER IN TV ADS VIA OPTIC BRAIN IMAGING (FNIRS) AND IN-DEPTH INTERVIEW METHODS

Yener GİRİŞKEN
Tuna ÇAKAR
Sayfa
43–53
Yayın Tarihi
2022-10-18
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Yapılan çalışmanın sonuçları katılımcılarda dış ses nedeniyle dikkat ve duygusal ilgi seviyelerinde azalma görülebileceğine işaret etmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Reklam filmlerinin etkisini arttırmak amacıyla son dönemde dış sesler daha sık bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu çalışmada, Türkiye'de faaliyet gösteren finans kuruluşlarına ait dışses içeren 12 reklam filmi toplam 168 katılımcıyla 8 farklı grupta tüketici nörobilimi yöntemleriyle test edilmiştir..
💡
Sonuç & Katkı:Yapılan çalışmanın sonuçları katılımcılarda dış ses nedeniyle dikkat ve duygusal ilgi seviyelerinde azalma görülebileceğine işaret etmektedir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:168 katılımcı
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Reklam filmlerinin etkisini arttırmak amacıyla son dönemde dış sesler daha sık bir şekilde kullanılmaya başlanmıştır. Bu kullanımdaki temel amaç izleyicilerin dikkatini çekecek bir unsur yaratarak, amaçlanan bilgilendirmenin sağlanmasıdır. Bu çalışmada, Türkiye'de faaliyet gösteren finans kuruluşlarına ait dışses içeren 12 reklam filmi toplam 168 katılımcıyla 8 farklı grupta tüketici nörobilimi yöntemleriyle test edilmiştir.. Bu nöro test metodolojisinde optik beyin görüntüleme ve derinlemesine mülakat yöntemleri kullanılmıştır. Yapılan çalışmanın sonuçları katılımcılarda dış ses nedeniyle dikkat ve duygusal ilgi seviyelerinde azalma görülebileceğine işaret etmektedir.

Abstract

Voice-overs are used extensively to increase the effectiveness of the TV ads especially in the last decade. The main purpose is to provide the brand message via a clear feature that will inevitably grab the attention of the viewers. The current study contains the neuro tests of 12 TV ads in banking and finance sectors on 168 participants in 8 groups. Optic brain imaging (fNIRS) and in-depth interviews were the methodologies utilized during the test of these TV ads. The obtained results indicate that the use of voice-over during the TV ads possibly causes the decrease in attention and emotional engagement levels of the participants.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

GİRİŞKEN, Y., ÇAKAR, T. (2022). REKLAM FİLMLERİNDE DIŞ SES ETKİSİNİN OPTİK BEYİN GÖRÜNTÜLEME VE DERİNLEMESİNE MÜLAKAT YÖNTEMLERİYLE SAPTANMASI. İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, Cilt: 0 - Sayı: 55, 43–53. https://ajindex.com/articles/554742

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Ariely, D. & Berns, G.S. (2010). Neuromarketing: the hope and hype of neuromarketing in business. Nature Review Neuroscience, 11(4), 284-92.
  2. Ayaz, H., Shewokis, P. A., Bunce, S., Izzetoglu, K., Willems, B., & Onaral, B. (2012). Optical brain monitoring for operator training and mental workload assessment. Neuroimage, 59(1), 36-47.
  3. Boksem, M.A.S. & Smidts, A. (2015). Brain responses to movie-trailers predict individual preferences for movies and their population-wide commercial success. Journal of Marketing Research, 52(4): 482-492.
  4. Bunce, S. C., Izzetoglu, M., Izzetoglu, K., Onaral, B., & Pourrezaei, K. (2006). Functional near-infrared spectroscopy. Engineering in Medicine and Biology Magazine, IEEE, 25(4), 54-62.
  5. Chattopadhyay, A., Dahl, D. W., Ritchie, R.J.B., Shahin, K.N. (2003). Hearing Voices: The Impact of Announcer Speech Characteristics on Consumer Response to Broadcast Advertising. Journal of Consumer Psychology, 13(3): 198-204.
  6. Çakar, T., & Gez, K. (2017). Neuroscience Applications on the Assessments of TV Ads in Ed: Dos Santos, M. A., Appling Neuroscience to Business Practice. IGI Global Publishing, 231-256.
  7. Çakır, M. P., Çakar, T., & Girişken, Y. (2015). Neural Correlates of Purchasing Behavior in the Prefrontal Cortex: An Optical Brain Imaging Study. Proceedings of CogSci 2015 Annual Meeting of the Cognitive Science Society, Pasadena, CA, USA. Jobsis, F. F. (1977). Noninvasive, infrared monitoring of cerebral and myocardial oxygen sufficiency and circulatory parameters. Science, 198(4323), 1264-1267.
  8. Kopton, I.M., Kenning, P. (2014). Near-infrared spectroscopy (NIRS) as a new tool for neuroeconomic research. Frontiers in Human Neuroscience, 8 (549), 1-13.
  9. Leigh, T. W., Rethans, A. J., & Whitney, T. R. (1987). Role portrayals of women in advertising: Cognitive responses and advertising effectiveness. Journal of Advertising Research, 27(5), 54-63.
  10. Lynch, J., & Schuler, D. (1994). The Matchup Effect of Spokesperson and Product Congruency: A Schema Theory Interpretation. Psychology and Marketing, 11 (5), 417- 445. McClure, S. M., Li, J., Toulin, D., Cypert, K., Montague, L. M. & Montague, P. R. (2004). Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks. Neuron, 44(14), 379-387.
  11. Metereau, E., & Dreher, J. C. (2015). The medial orbitofrontal cortex encodes a general unsigned value signal during anticipation of both appetitive and aversive events. Cortex, 63, 42-54.
  12. Mostafa, M. M. (2012). Brain processing of vocal sounds in adv