KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi / 2009 / Cilt: 0 - Sayı: 29

1980'lerden 2000'lere Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarında görülen nicel değişim

The quantitative changes in product placement practices in Turkish cinema since 1980s to 2000s

Merih TAŞKAYA
Sayfa
103–132
Yayın Tarihi
2022-10-19
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Türk filmlerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarında görülen nicel değişimi belirlemek için 1987, 1997, 2007 yıllarında en çok izlenen 30 film içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Reklam yayınlarının izlenilirliğinin ve etkinliğinin azalması sonucunda ürün yerleştirme uygulamalarına yönelen reklamcılar ve reklam verenler için sinema filmleri yeni bir mecra haline gelmiştir. 1980 sonrasında, Türkiye’de uygulanan neo-liberal ekonomi politikalarından Türk sineması da etkilenmiştir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Yapılan analizler sonucunda son yirmi yıllık süreç içinde ürün yerleştirme uygulamalarında süre, sahne ve film bazında artış olduğu bulgulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Türk filmlerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarında görülen nicel değişimi belirlemek için 1987, 1997, 2007 yıllarında en çok izlenen 30 film içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:2007 Verileri
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Reklam yayınlarının izlenilirliğinin ve etkinliğinin azalması sonucunda ürün yerleştirme uygulamalarına yönelen reklamcılar ve reklam verenler için sinema filmleri yeni bir mecra haline gelmiştir. 1980 sonrasında, Türkiye’de uygulanan neo-liberal ekonomi politikalarından Türk sineması da etkilenmiştir. Sinema filmlerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamaları, yasal bir zemine sahip olmadığı halde uygulanmaya devam etmiştir. Yapılan analizler sonucunda son yirmi yıllık süreç içinde ürün yerleştirme uygulamalarında süre, sahne ve film bazında artış olduğu bulgulanmıştır. Bu çalışmada, bu artışın değerlendirilmesi için, ürün yerleştirme uygulamalarının reklam stratejisi haline geldiği neo-liberal sürece odaklanılmıştır. Bu çalışma, Türk Sineması’nda ürün yerleştirme uygulamalarının yıllara göre gösterdiği nicel değişimi eleştirel ekonomi politik yaklaşım çerçevesinde incelemektedir. Türk filmlerinde yapılan ürün yerleştirme uygulamalarında görülen nicel değişimi belirlemek için 1987, 1997, 2007 yıllarında en çok izlenen 30 film içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir.

Abstract

In Turkey, cinema industry is influenced by the neo-liberal policies. As a result of this, cinema industry has been forced to be in a more interpreted relation with advertisement industry. Advertisement industry has been looking for a new media due to the decrease in the effect of ads in traditional media. This study aims to capture this neo-liberal process by focusing on product placement strategy since mid-1980. In order to describe quantitative change in product placement in Turkish movies with box office success are analyzed. This research shows that there is a gradual increase of product placement in terms of number of movies, scenes and time allocated from 1980’s to 2000’s.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

TAŞKAYA, M. (2022). 1980'lerden 2000'lere Türk sinemasında ürün yerleştirme uygulamalarında görülen nicel değişim. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Cilt: 0 - Sayı: 29, 103–132. https://ajindex.com/articles/544986

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (29)

  1. Baerns, B. (2003). “Separating Advertising From Programme Content: The Principle And Its Relevance In Comunications Practise”, Journal of Communication Management, Henry Stewart Conferences and Publications C.8, S.1; ABI/INFORM Global, s. 101-112
  2. Başaran, F. (2000).
  3. İletişim ve Emperyalizm, Ankara:
  4. Ütopya Yayınevi.
  5. Başkaya, F. (1986). Türkiye Ekonomisinde İki Bunalım Dönemi: Devletçilikten 24 Ocak Kararlarına, Ankara:
  6. Birlik Yayıncılık. Baudrıllard, J. (1997).
  7. Tüketim Toplumu, İstanbul:
  8. Ayrıntı Yayınları.
  9. Çaplı, B. (2002).
  10. Medya ve Etik, Ankara:
  11. İmge Kitabevi Yayınları.
  12. Galbraıth, J.K.(1967).
  13. The New Industrial State, Boston: Houghton Mifflin Company. Galıcıan, M.ve Bouedeau P. G. (2004). “ The Evolution of Product Placements in Hollywood Cinema: Embedding High-Involvement „Herotic‟ Brand Images, Mary-Lou Gallician, (Der.), Handbook of Product Placement In The Mass Medıa: New Strategies in Marketing Theory, Practise, Trends and Ethics, Journal of Promotion Management, C. 10, No: 1/2 içinde, NY: Best Business Boks, s. 15–36
  14. Gartner, W. (1986). “Temporal Influences on Image Change”, Annals of Tourism Research, Vol: 13, No: 4, s: 635–644.
  15. Gould, S., J., Gupta, P. B. (1997). “Consumers‟ Perceptions of the Ethics an Acceptability of Product Placements in Movies” Issue and Research in Advertising, 14. (Spring) içinde, s.37–50
  16. Govani, S. (1999). “Product Placement in Movies – It is Really So Bad?”, http://csmweb2.emcweb.com/durable/1999/02/10/p11s1.htm ( Erişim: 10.06.2003)
  17. Gül Sallan, S. (2004).
  18. Sosyal Devlet Biti, Yaşasın Piyasa, İstanbul:
  19. Etik Yayınları.
  20. Gülsoy, T. (1999). Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, İstanbul:
  21. Adam Yayınları Gürel, E.ve Alem, J. (2004). “Pazarlama İletişiminde Yeni ve Güncel Bir Uygulama: Ürün Yerleştirme”, Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi içinde, S. 6, s.7-23.
  22. Gürel, E.ve Alem, J. (2006). “Fütüristik Ürün Yerleştirme”, Pİ (Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi) içinde, C.5.S.16, s.20-30, (Nisan, Mayıs, Haziran). Kazancı, M. (2006). Kamuda ve Özel Kesimde Halkla İlişkiler, Ankara:
  23. Turhan Kitabevi.
  24. Kellner, D. (1992). “Popular Culture and the Construction of Postmodern Identities”, Lash, S. ve Friedman, J. (Der.) Modernity and Identity, Oxford: Basil Blackwell Kleın, N. (2002).
  25. No Logo, Çev. Nalan Uysal, İstanbul:
  26. Bilgi Yayınları.
  27. Köker, E. (1998). Politikanın İletişimi İletişimin Politikası, Ankara:
  28. Vadi Yayınları Mattelart A. (1995).
  29. Beyin İğfal Şebekesi, Uluslar arası Reklamcılık, çev: I. Gürbüz, İstanbu