KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2011 / Cilt: 0 - Sayı: 38

Bir tüketici grubu olarak kadınların mağaza markalı ürünlere karşı tutumları: Giresun ili örneği

Attitudes of female consumers toward private label brands: A research in the city of Giresun

Banu ALBAR ÖZBUCAK
Teoman DUMAN
Sayfa
79–100
Yayın Tarihi
2022-10-18
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ayrıca, yerel marketlerden alışveriş yapan kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler, ürünlerin genel kalite düzeyi, memleket markası olması, indirimler, ürünlerin raflarda kolay bulunabilmesi ve ürün teşhirinin cazip olmasıdır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Türkiyede mağaza markalarına yönelik tüketici tercih ve tutumlarına ilişkin araştırmalar olmasına karşın farklı tüketici gruplarının mağaza markası kullanımına yönelik tutumları ile ilgili araştırmalar oldukça kısıtlıdır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu çalışmada, Giresun il merkezinde yaşayan kadın tüketicilerin genel süpermarket tercihleri ve mağaza markalı ürünlere yönelik tutum ve davranışları incelenmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Ayrıca, yerel marketlerden alışveriş yapan kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler, ürünlerin genel kalite düzeyi, memleket markası olması, indirimler, ürünlerin raflarda kolay bulunabilmesi ve ürün teşhirinin cazip olmasıdır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Türkiyede mağaza markalarına yönelik tüketici tercih ve tutumlarına ilişkin araştırmalar olmasına karşın farklı tüketici gruplarının mağaza markası kullanımına yönelik tutumları ile ilgili araştırmalar oldukça kısıtlıdır. Bu çalışmada, Giresun il merkezinde yaşayan kadın tüketicilerin genel süpermarket tercihleri ve mağaza markalı ürünlere yönelik tutum ve davranışları incelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler fiyatların uygunluğu ve ürün kalitesidir. Ayrıca, yerel marketlerden alışveriş yapan kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler, ürünlerin genel kalite düzeyi, memleket markası olması, indirimler, ürünlerin raflarda kolay bulunabilmesi ve ürün teşhirinin cazip olmasıdır.

Abstract

While consumer perceptions towards private label brands in Turkey have been studied to a certain extent, research about different consumer segments perceptions of private label brands is fairly limited. In this research, factors that identify female consumers supermarket preferences and their perceptions of private label brands in the city of Giresun were studied. Research results show that comparable low prices and merchandise quality perceptions are the two driving factors of female consumers store preferences. Similarly, merhandise quality perceptions, positive attitudes toward local brands, promotions, ease of locating the merhandise in the store and attractiveness of merchandise presentations are the main factors for selecting private label brands from local stores for female consumers.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÖZBUCAK, B. A., DUMAN, T. (2022). Bir tüketici grubu olarak kadınların mağaza markalı ürünlere karşı tutumları: Giresun ili örneği. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 0 - Sayı: 38, 79–100. https://ajindex.com/articles/503564

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. AKSULU, İkbal ve Engin ÖZGÜL; (1999), “Pazarlama Çevresi ve Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar”, 4. Ulusal Pazarlama Kongresi, 18- 20 Kasım 1999, Antakya, ss. 83–94. AKSULU, İkbal; (2000), “Tüketiciyi Perakendeci Markasına Yönelten Nedenler”, 5.Ulusal Pazarlama Kongresi, 16–18 Kasım 2000, Antalya, ss. 327–347. AKSULU, İkbal; (2002), Dünya’da ve Türkiye’de Perakendecilik ve Özel Markalar, İzmir: İlkem Ofset. AYCAKİRGİZ; (2010), “Erkekler, Kadınlar ve Onların Ayrı Alışveriş Dünyaları” İnternet Adresi: http://www.aycakirgiz.wordpress.com,, Erişim Tarihi: 24.01.2010.
  2. ÇAĞLAR, İrfan ve Sabiha KILIÇ; (2005),
  3. Pazarlama, Ankara:
  4. Nobel Yayın Dağıtım. ÇATI, Kahraman ve İnci VARİNLİ; (2008), Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmeler, Ankara:
  5. Detay Yayıncılık. DEMİRCİ OREL, Fatma; (2004), “Market Markaları ve Üretici Markalarına Yönelik Tüketici Algılamaları”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 13(2), ss. 157–174. ERDEN, Nevin; (2006), “Tüketicilerin Özel Markalı Ürünlere karşı Tutumlarının Ortaya Çıkarılmasına Yönelik Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Denizli: Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. FIN, Byougho and Yong Gu SUH; (2005), “Integrating Effect of Consumer Perception Factors in Predicting Private Brand Purchase in a Korean Discount Store Context”, Journal of Consumer Marketing, 22(2), pp. 62–71. GAVCAR, Erdoğan ve Saliha DİDİN; (2007), “Tüketicilerin “Perakendeci Markalı” Ürünleri Satın Alma Kararlarını Etkileyen Faktörler: Muğla İl Merkezi’nde Bir Araştırma”, ZKÜ Sosyal Bilimler Dergisi, 3(6), ss. 21–32. GÜLDOĞAN, Nil Esra; (2005), “Üniversiteli Bayan Öğrencilerin Süpermarket Marka Tercihleri ve Süpermarket Seçimine Etkileri”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. KURTULUŞ, Sema; (2001), “Perakendeci Markası ve Üretici Markası Satın Alanların Tutumları Arasında Fark Var mı?”, Pazarlama Dünyası, 15(5), ss. 8–15. KURTULUŞ, Kemal; (2004),
  6. Pazarlama Araştırmaları, Yedinci Baskı, İstanbul:
  7. Literatür Yayınları.
  8. LILJANDER, Veronica, Pia POLSA and Allard Van RIEL; (2009), “Modeling Consumer Responses To An Apparel Store Brand: Store Image As A Risk Reducer”, Journal of Retailing And Consumer Services, 16, pp. 281–290. NETTEYİM; (2009), “Alışverişte Kadın Erkek Farklılığı”, İnternet Adresi: http://www.netteyim.net/haber/Yasam/alisveriste_kadin_erkek_farklil igi-haberi-1097, Erişim Tarihi: 12.12.2009.
  9. ODABAŞI, Yavuz ve Mine OYMAN; (2002),
  10. Pazarlama İletişimi, İstanbul