KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Erciyes İletişim Dergisi / 2013 / Cilt: 3 - Sayı: 1

Reklamda cinsellik ve tüketici: Bireysel ahlaki ideolojinin reklamda cinselliğin kullanımınayönelik tutumlara etkisi

Uğur BAKIR
Sayfa
14–30
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonuçlarına göre yüksek idealist yargısı taşıyan bireylerincinsellik içeren reklamlara yönelik tutumları ve cinselliğin reklamlardaki kullanım biçimlerineyönelik ahlaki yargıları diğerlerine kıyasla daha olumsuzken yüksek görelilik yargısı taşıyanbireylerin bu konularda daha olumlu bir bakış açısı vardır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Günümüzde birçok reklam uygulamasında cinsellikle doğrudan ilgili ya da onuçağrıştıran unsurlara yer verilmekle beraber cinsellik içeren reklamlara yönelik büyük ölçüdeahlak kuralları etrafında şekillenen çeşitli tüketici tepkileri de söz konusudur.
📊
Temel Bulgular & Veri:Tüketicilerde ortaya çıkan bu farklılaşma ise reklama ve reklamı yapılan markayayönelik değerlendirmeler yani reklamın etkililiği üzerinde belirleyici olmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonuçlarına göre yüksek idealist yargısı taşıyan bireylerincinsellik içeren reklamlara yönelik tutumları ve cinselliğin reklamlardaki kullanım biçimlerineyönelik ahlaki yargıları diğerlerine kıyasla daha olumsuzken yüksek görelilik yargısı taşıyanbireylerin bu konularda daha olumlu bir bakış açısı vardır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Günümüzde birçok reklam uygulamasında cinsellikle doğrudan ilgili ya da onuçağrıştıran unsurlara yer verilmekle beraber cinsellik içeren reklamlara yönelik büyük ölçüdeahlak kuralları etrafında şekillenen çeşitli tüketici tepkileri de söz konusudur. Söz konusutepkiler, kimi tüketicilerde olumlu yönde ortaya çıkarken kimilerinde ise olumsuz yönde ortayaçıkmaktadır. Tüketicilerde ortaya çıkan bu farklılaşma ise reklama ve reklamı yapılan markayayönelik değerlendirmeler yani reklamın etkililiği üzerinde belirleyici olmaktadır. Bu bakımdanreklamı etik bulup bulmama konusundaki bireysel farklılaşmanın nedenini ortaya koymakönemli bir gereklilik olarak ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmada, etik durum kuramı çerçevesindetüketicilerin sahip oldukları bireysel ahlaki ideolojinin, cinsellik içeren reklam uygulamalarınave cinselliğin çeşitli kullanım biçimlerine yönelik geliştirilen tutumlara etki edip etmediğiüzerinde durulmuştur. Araştırma sonuçlarına göre yüksek idealist yargısı taşıyan bireylerincinsellik içeren reklamlara yönelik tutumları ve cinselliğin reklamlardaki kullanım biçimlerineyönelik ahlaki yargıları diğerlerine kıyasla daha olumsuzken yüksek görelilik yargısı taşıyanbireylerin bu konularda daha olumlu bir bakış açısı vardır.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

BAKIR, U. (2022). Reklamda cinsellik ve tüketici: Bireysel ahlaki ideolojinin reklamda cinselliğin kullanımınayönelik tutumlara etkisi. Erciyes İletişim Dergisi, Cilt: 3 - Sayı: 1, 14–30. https://ajindex.com/articles/502091

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (8)

  1. Bakır, U. (2012). Reklam Mesajlarının Etkililiğinde Kaynağın Fiziksel Çekiciliğinin Rolü. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
  2. Barnett, T. vd. (1994). Ethical Ideology and Ethical Judgment Regarding Ethical Issues in Business. Journal of Business Ethics, Vol. 13 (6), 469–480. Biehal, G. vd. (1992). Attitude Toward the Ad and Brand Choice. Journal of Advertising, Vol. 21 (3), 19–37. Chestnut, R. W. (1977). The Decorative Female Model: Sexual Stimuli and the Recognition of Advertisements. Journal of Advertising, Vol. 6 (4), 11-14.
  3. Cohan, J. A. (2001). Towards a New Paradigm in the Ethics of Women’s Advertising. Journal of Business Ethics. Vol. 33 (4), 323–337. Elden, M. ve Bakır, U. (2010). Reklam Çekicilikleri –Cinsellik, Mizah, Korku-. İstanbul İletişim Yayınları.
  4. Erdoğan, İ. (2009). Televizyon Reklamlarında Gündelik Hayatın Temsili: Çikolata ve Seks. Bilim ve Ütopya: Aylık Bilim, Kültür ve Politika Dergisi. Sayı: 179, 37–45. Ford, J. B. vd. (1991). Contemporary Women’s Evaluations of Female Role Portrayals in Advertising. Journal of Consumer Marketing, Vol. 8 (1), 15–28. Forsyth, D. R. vd. (2008). East Meets West: A Meta-Analytic Investigation of Cultural Variations in Idealism and Relativism. Journal of Business Ethics, Vol. 83 (4), 813–833. Forsyth, D. R. (1994). Honorable Intentions versus Praiseworthy Accomplishments: The Impact of Motives and Outcomes on the Moral Self. Current Psychology, Vol. 12 (4), 296–311. Forsyth, D. R. (1992). Judging the Morality of Business Practices: The Infuence of Personal Moral Philosophy. Journal of Business Ethics, 11, 461–470. Forsyth, D. R.ve Berger, R. E. (1982). The Effects of Ethical Ideology on Moral Behavior. The Journal of Social Psychology, Vol. 117, 53–56. Forsyth, D. R. (1980). A Taxonomy of Ethical Ideologies. Journal of Personality and Social Psychology, Vol. 39 (1), 175–184. Foucault, M. (2007). Cinselliğin Tarihi (H. U. Tanrıöver, Çev.) (2. bs.). İstanbul:
  5. Ayrıntı Yayınları.
  6. Gardner, M. P. (1985). Mood States and Consumer Behaviour: A Critical Review. Journal of Consumer Research, Vol. 12 (3), 281–300. Hançerlioğlu, O. (2003). Düşünce Tarihi (10. bs.). İstanbul:
  7. Remzi Kitabevi.
  8. Kamins, M. A. (1990). An Investigation into the Match-Up Hypothesis in Celebrity Advertising: When Beauty may be Only Skin Deep. Journal of Advertising, Vol. 19 (1), 4–13. Kilbourne, J. (2005). What Else Does Sex Sell?. International Journal of Advertising, Vol. 24 (1), 119–122. Lass, P.