Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightReklamın, bütünleşik iletişim ortamında oynadığı yeni rol de makalede ayrıntılı olarak ele alınmaktadır.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Küreselleşme süreci dünya genelinde önemli değişim ve dönüşümlere yol açmıştır. Siyasal, sosyal, ekonomik ve kültürel alanlarda yaşanan bu değişimlerden iletişim alanı da büyük oranda etkilenmiştir. İletişimin küreselleşmesi sonucunda kitle iletişim araçlarının sayısı artmış, enformasyon çoğalmış, bilgiye ulaşım kolaylaşmıştır. Yeni iletişim araç ve ortamları oluşmuştur. Aynı zamanda küreselleşen iletişim insanları da etkilemiş, bilgiye ulaşmaları kolaylaşmış, alternatifleri çoğalmıştır. Böyle bir ortamda insanların ikna edilmesi, eskiye oranla çok daha zor hale gelmiştir. İletişim kanallarının ve ortamlarının çeşitlendiği ve insanların ikna edilmesinin zorlaştığı böyle bir dönemde “Bütünleşik Pazarlama İletişimi” yeni bir yaklaşım olarak gündeme gelmiştir. Bu makalede Bütünleşik Pazarlama İletişimini doğuran şartlar incelenmekte, tercih edilme nedenleri üzerinde durulmaktadır. Reklamın, bütünleşik iletişim ortamında oynadığı yeni rol de makalede ayrıntılı olarak ele alınmaktadır.
Abstract
Globalization process has created important changes and transformations across the world. These political, social, economic and cultural changes have considerably affected communication. The number of mass media instruments have increased, informatics has improved and also reaching information has become easier after the globalization of communication. New communication instruments and environments have been created. Globalised communication has also affected people, reaching the information has become easier for them. Furthermore, they have much more options. Meanwhile, by this developments it has become more difficult to convince people compared to before. In a period that communication instruments have been varied and convincing has become more difficult, a new approach called as “Integrated Marketing Communication” is discussed. In this study, the conditions creating Integrated Marketing Communication and reasons for preference are analyzed. The new role of advertising in Integrated Communication Environment is discussed.