Temel Bulgular & Veri:Siviltoplumkuruluşlarınınentemelhalklailişkileramaçlarıarasında,kurumunvizyonunuvemisyonunuhedefkitlelereanlatabilme,ortakilgileripaylaşankişilerinkuruluşaüyeolmayoluyladesteğinisunmasınısağlamavegerçekleştirilmesiplanlananfaaliyetlereilişkinkaynakoluşturmayeralmaktadır.Butürdekikuruluşlarıntoplumsalsistemiçindekifonksiyonlarınıyerinegetirebilmeleriiçinihtiyaçduyduklarımaddikaynakları,üyelikaidatlarıvebağışyoluylasağlanankatkılarolmaküzereikişekildeeldeettiğibilinmektedir.Düşükmiktardakiüyelikaidatlarıyoluylasiviltoplumkuruluşlarınınfaaliyetleriiçinyeterlikaynağaulaşmasıpekmümkünolamamaktadır.Bunedenlesiviltoplumkuruluşlarındabağışçıilişkilerininyönetilmesivebağışçılarlakurulacakolumluilişkilerilekuruluşunihtiyaçduyduğukaynaklaraulaşmasınınsağlanmasıönemtaşımaktadır.Yeniiletişimteknolojilerindekigelişmelersonucuhalklailişkilerdisiplinininkullanımınagirenyenibiraraçolarakkurumsalwebsayfalarıhedefkitlelerleetkileşimsağlanmasınaolanaksunmaktaveçeşitliprensiplereuygunbiçimdetasarlanmalarıhalinde,hedefkitlelerisiviltoplumkuruluşunabağışyapmayasevkederekfonsağlamaaracıolarakönplanaçıkmaktadır.Çalışmakapsamında;Türkiyedefaaliyetgösterenvakıfardaneğitim,sağlık,çevreveşiddetalanlarındakitoplumsalsorunlarınçözümüiçinçalışanvakıfarınkurumsalwebsayfalarınınincelenmesinekararverilmiş;30kişininkatıldığıöntestsonucubelirlenen16adetsiviltoplumkuruluşununkurumsalwebsayfasınınanalizinde,Sargeantvearkadaşlarıtarafındanortayakonan(2007)prensiplertemelalınıp,buprensiplerdoğrultusundaçeşitlikriterlerbelirlenmiştir.İncelemeileeldeedilenbulgulardanyolaçıkarak,siviltoplumkuruluşlarınınfonsağlamaaracıolarakkurumsalwebsayfalarınınkapasitesindentamolarakfaydalanmadığısonucunaulaşılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Siviltoplumkuruluşlarınınentemelhalklailişkileramaçlarıarasında,kurumunvizyonunuvemisyonunuhedefkitlelereanlatabilme,ortakilgileripaylaşankişilerinkuruluşaüyeolmayoluyladesteğinisunmasınısağlamavegerçekleştirilmesiplanlananfaaliyetlereilişkinkaynakoluşturmayeralmaktadır.Butürdekikuruluşlarıntoplumsalsistemiçindekifonksiyonlarınıyerinegetirebilmeleriiçinihtiyaçduyduklarımaddikaynakları,üyelikaidatlarıvebağışyoluylasağlanankatkılarolmaküzereikişekildeeldeettiğibilinmektedir.Düşükmiktardakiüyelikaidatlarıyoluylasiviltoplumkuruluşlarınınfaaliyetleriiçinyeterlikaynağaulaşmasıpekmümkünolamamaktadır.Bunedenlesiviltoplumkuruluşlarındabağışçıilişkilerininyönetilmesivebağışçılarlakurulacakolumluilişkilerilekuruluşunihtiyaçduyduğukaynaklaraulaşmasınınsağlanmasıönemtaşımaktadır.Yeniiletişimteknolojilerindekigelişmelersonucuhalklailişkilerdisiplinininkullanımınagirenyenibiraraçolarakkurumsalwebsayfalarıhedefkitlelerleetkileşimsağlanmasınaolanaksunmaktaveçeşitliprensiplereuygunbiçimdetasarlanmalarıhalinde,hedefkitlelerisiviltoplumkuruluşunabağışyapmayasevkederekfonsağlamaaracıolarakönplanaçıkmaktadır.Çalışmakapsamında;Türkiyedefaaliyetgösterenvakıfardaneğitim,sağlık,çevreveşiddetalanlarındakitoplumsalsorunlarınçözümüiçinçalışanvakıfarınkurumsalwebsayfalarınınincelenmesinekararverilmiş;30kişininkatıldığıöntestsonucubelirlenen16adetsiviltoplumkuruluşununkurumsalwebsayfasınınanalizinde,Sargeantvearkadaşlarıtarafındanortayakonan(2007)prensiplertemelalınıp,buprensiplerdoğrultusundaçeşitlikriterlerbelirlenmiştir.İncelemeileeldeedilenbulgulardanyolaçıkarak,siviltoplumkuruluşlarınınfonsağlamaaracıolarakkurumsalwebsayfalarınınkapasitesindentamolarakfaydalanmadığısonucunaulaşılmıştır.
Main public relations purposes of nongovernmental organizations are to tell targetaudiences vision and mission of nongovernmental organizations, to band together individualswho have shared interest and to provide resources for activities of organizations. It is known thatnongovernmental organizations attain economic resources to carry out their functions in socialsystem by membership fees and contribution of donors. For nongovernmental organizations it isnot possible to have enough funds for their activities only with low membership fees. Therefore, itis signifcant to manage nongovernmental organizationdonor relationships and to provide fundsas a consequence of positive relations with donors. As a new public relations tool, corporate webpages open up an opportunity to interact with target audiences. If corporate web pages are designedin compliance with some principles, they can be used to lead target audiences to make donation.Herewith, corporate web pages come into prominence as a fundraising tool. Within the frame ofthe study, web pages of foundations are decided to be examined since they are one of the forms ofnongovernmental organizations. Through a pre-test including 30 individuals, sixteen foundationswere determined. Corporate web pages of these foundations were analyzed in accordance with someprinciples which are put forth by Sergeant et al. (2007), and also some other criteria are determinedfor analysis. Findings were achieved through the analyzing of the corporate web pages and indicatedthat nongovernmental organizations do not take advantage of corporate web pages capacitiesadequately as a fundraising tool.
🔖
Bu Makaleye Atıf Yap
BOZTEPE, H. (2022). Sivil toplum kuruluşlarında halkla ilişkiler: Kurumsal web sayfalarının bağışçı ilişkileri açısından fon sağlama aracı olarak kullanımı. Erciyes İletişim Dergisi, Cilt: 3 - Sayı: 4, 150–168. https://ajindex.com/articles/502076
Akın, F. ve Erdem, T. (2004). Sivil Toplum Kuruluşları Üzerine Bir Araştırma: Konya Örneği. Amsterdam: Türkevi Akça Konak Yayınları. Alzheimer Vakfı. Erişim: 30 Eylül 2013, http://www.alz.org.tr/Default.aspx Anne ve Çocuk Eğitim Vakfı (AÇEV). Erişim: 30 Eylül 2013, http://www.acev.org/
Aslan, S. (2010). Sivil Toplum ve Demokrasi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15 (2). 358 360. Baskin, O., Aronoff, C. ve Lattimore, D. (1997). Public Relations The Profession and The Practice. (4th edition). Boston: McGraw Hill. Bayhan, V. (2002). Demokrasi ve Sivil Toplum Örgütlerinin Engelleri: Patronaj ve Nepotizm. C. Ü. Sosyal Bilimler Dergisi, 26 (1), 1 13. Biber, A. (2006). Sivil Toplum Örgütlerinde Halkla İlişkiler. Ankara:
Nobel Yayınları.
Cagney, P. ve Ross, B. (2013). Introduction To Global Fundraising. Global Fundraising How The World Is Changing The Rules of Philantrophy içinde. USA: John Wiley &Sons Inc., 1 15. Chandhoke, N. (2007). Civil Society. Development In Practice. 17 (4 5), 607 614. Çevre Koruma ve Ambalaj Atıkları Değerlendirme Vakfı (ÇEVKO). Erişim: 01 Ekim 2013, http://www.cevko.org.tr/cevko/home.aspx Çevre ve Kültür Değerlerini Koruma ve Tanıtım Vakfı (ÇEKÜL). Erişim: 30 Eylül 2013, http:// www.cekulvakf.org.tr/ Doğan, İ. (2002). Özgürlükçü ve Totaliter Devlet Geleneğinde Sivil Toplum. İstanbul:
Alfa Basım Yayım. Hart, T. (2005). ePhilathropy Strategy: Where Relationship Building, Fundraising, and Technology Meet. Hart, T., Greenfeld, J. M. ve Johnston, M. (Ed.). Nonproft Internet Strategies: Best Practices For Marketing, Communications, and Fundraising Success (s. 1 16). USA: Wiley. Kang, S. ve Norton, H. E. (2004). Nonproft Organizations Use of The World Wide Web: Are They Suffciently Fulflling Organizational Goals?. Public Relations Review, 30. 279 284. Kanserli Çocuklara Umut Vakfı (KAÇUV). Erişim: 03 Ekim 2013, http://www.kacuv.org/
Keane, J. (2004). Sivil Toplum ve Devlet. Levent Köker vd. (Çev.). Ankara:
Yedikıta Yayınları.
Kelly, K. S. (1998). Effective Fund Raising Management. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates. Lösemili Çocuklar Vakfı (LÖSEV). Erişim: 01 Ekim 2013, http://www.losev.org.tr/v2/tr/default. asp McKeever, B. W. (2013). From Awareness to Advocacy: Understanding Nonproft Communication, Participation, and Support. Journal of Public Relations Research, 25 (4). 307 328. Meme Vakfı (MEVA). Erişim: 01 Ekim 2013, http://www.memekanseri.org/ana- sayfa/4575490982 Mor Çat