KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Erciyes İletişim Dergisi / 2017 / Cilt: 5 - Sayı: 2

KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ

A RESEARCH ON CORPORATE ADVERTISING PERCEPTION: ZIRAAT BANK CASE

Halime YÜCEL
Sayfa
44–61
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Ancak bu reklamların banka tercihinde oldukça sınırlı bir etkisi olduğu görülmektedir, çoğunluğun banka tercihlerini reklama göre değiştirmeyecekleri anlaşılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Ancak bu reklamların banka tercihinde oldukça sınırlı bir etkisi olduğu görülmektedir, çoğunluğun banka tercihlerini reklama göre değiştirmeyecekleri anlaşılmıştır.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Kurumsal Reklam · Kurumsal Imaj · Banka Reklamları

Özet

Bu çalışmanın amacı Ziraat Bankası yıldönümü kurumsal reklamlarının nasıl algılandığını araştırmaktır. Çalışma kurumsal reklam çerçevesinde gerçekleştirildiğinden öncelikle kurumsal reklam kavramı üzerine tartışılmıştır. Daha sonra Ziraat Bankası üzerine kısa bir bilgi verilmiş ve araştırma kapsamındaki reklamlar değerlendirilmiştir. Son olarak Ziraat Bankası’nın kurumsal reklamlarının içerdiği mesajların izleyiciler tarafından nasıl algılandığı yarı-yapılandırılmış sorular aracılığıyla 50 kişiyle yüz yüze görüşme tekniğiyle araştırılmıştır. Ziraat Bankası’nın yıldönümü kurumsal reklamları bireylerin daha iyi bir kurum algısına sahip olmalarını sağlamakta, böylece kurum imajını geliştirmeye katkıda bulunmaktadır. Ancak bu reklamların banka tercihinde oldukça sınırlı bir etkisi olduğu görülmektedir, çoğunluğun banka tercihlerini reklama göre değiştirmeyecekleri anlaşılmıştır.

Abstract

The purpose of this study is to investigate how Ziraat Bank’s corporate anniversaries advertisements are perceived. Since the study is conducted within the frame of corporate advertising, we will primarily discuss on the corporate advertising concept. Then we will give some historical information about Ziraat Bank Institution and discuss about its anniversary advertisings. Lastly, we will present our personal survey which was directed to investigate through face-to-face interviews (50), including semi-structured inquiries, how public may perceive the messages contained into Ziraat Bank’s anniversary corporate advertisements. As a conclusion we understand that Corporate Ziraat Bank advertisements help to get a better perception of the institution by the individuals and accordingly this may contribute to optimise the image and the awareness of Ziraat Bank. Additionaly we noted that these advertisings regarding the Bank search has a very limited effect.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

YÜCEL, H. (2022). KURUMSAL REKLAMCILIK ALGILAMASINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: ZİRAAT BANKASI ÖRNEĞİ. Erciyes İletişim Dergisi, Cilt: 5 - Sayı: 2, 44–61. https://ajindex.com/articles/501999

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (17)

  1. Babür, N. T. (2003). Kurumsal İletişim Sürecinde Reklamın Ve İmaj Yönetiminin Bütünleşik Konumu. Marmara Üniversitesi I.I.B.F. Dergisi, cilt XVIII, sayı 1, 173-191.
  2. Brochand, B. ve Lendrevie, J. (2001). Publicitor. Paris: Dalloz. Çamdereli, M. (2004). Yönetişim ve Reklam İletişimi. Ankara:
  3. Nobel Yayın Dağıtım.Çiçek, R. ve Doğan, İ.C. (2009). Müşteri Memnuniyetinin Arttırılmasında Hizmet Kalitesi Ölçülme sine Yönelik Bir Araştırma: Niğde İli Örneği. Afyon Kocatepe Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 11,1, 199‐217. Demir, Y., Eroğlu, A. H., Bayraktar, S. (2013). Bankaların Kurumsal Reklam Uygulamalarının Kurum İmajına Etkisi. Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi E-Dergi, 2, 1, 1-25.
  4. Doğan, S.Y., Varinli, İ. (2010). İşletmelerde Sosyal Sorumluluk Anlayışı ve Kurumsal İmaj İlişkisi: Banka Müşterilerine Yönelik Bir Araştırma. Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6, 2, 1-26.
  5. Elden, M. ve Yeygel, S. (2006). Kurumsal Reklamın Anlattıkları. İstanbul:
  6. Beta. Gomez, M. ve Trinquecoste, J. F. (1993). La communication institutionnelle: ambiguités et dysfonctionnements. Quaderni, 20, 2, 45-63.
  7. Gregory, J. R. W. ve Wiechmann, J. G. (1991.) Marketing Corporate Image. The Company As Your Number One Product. Lincolnwood: NTC Business Books. Gregory, P. (1993).
  8. Marketing, Paris: Dalloz. Gürgen, H. (2000). Halkla İlişkiler Ortam ve Araçları. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Yayınları.
  9. Herbert, N. (1987). L’entreprise et son image. Paris: Dunod. İraz, R., Çetin, S.,Karakoyun, B.E. (2012). Bankalarda Halkla İlişkiler Faaliyetlerinin Performansa Etkisi ve Bir Uygulama. S.Ü.İ.İ.B.F. Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 23, 201-240.
  10. Jefkins, F. (1991).
  11. Advertising, Londra: Pitman Publishing. Leduc, R. (1990). La Publicité: une force au service de l’entreprise. Paris: Dunod. Léwi, G. (1999). La marque. Paris: Vuibert. Kalyoncuoğlu, S. ve Faiz, E. (2016). Hizmet Kalitesinin Kurumsal İmaja Etkisi: Kamu ve Özel Mevduat Bankaları Üzerine Bir Araştırma. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 17, 67‐103. Kapferer, J-N. (2003). Les marques, capital de l’entreprise. Paris: Organisation. Karpat, I. (1999). Bankacılık Sektöründen Örneklerle Kurumsal Reklam. İstanbul:
  12. Yayınevi Yayıncılık. Kocabaş, F. ve Elden, M. (1997).
  13. Reklamcılık. Kavramlar, Kararlar, Kurumlar. İstanbul:
  14. İletişim Yayınları.
  15. Köktürk, M. S., Yalçın, M., Çobanoğlu, E. (2008).
  16. Kurum İmajı, Oluşumu ve Ölçümü. İstanbul:
  17. Beta. Marion, G. (1989). Les images de l’entreprise. Paris: Organisati