KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Selçuk İletişim / 2020 / Cilt: 13 - Sayı: 2

Yeşil Reklamlarda Tüketicinin Bilinçlendirilmesine Yönelik Çevreci Söylemlerin Analizi

Gamze YILMAZ GÜNTAY
Sayfa
501–533
Yayın Tarihi
2020-07-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu çalışmada, tüketicinin bilinçlendirilmesinde çevre dostu yeşil ürünler üzerinde durularak reklamlarda ön plana çıkartılan çevreci söylemler incelenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Dünya genelinde teknolojik gelişmelerin etkisiyle üretim hızı ve paralelinde tüketim arttıkça, doğal kaynaklara ve çevreye verilen zarar büyük oranlara ulaşmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Canlı yaşamı tehdit eder hale gelen bu durum konusunda farkındalığın sağlanması ve gerekli önlemlerin alınması için dünya genelinde bilimsel çalışmalar yürütülürken çevreci örgütlerin faaliyetleri sürdürülmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:Bu çalışmada, tüketicinin bilinçlendirilmesinde çevre dostu yeşil ürünler üzerinde durularak reklamlarda ön plana çıkartılan çevreci söylemler incelenmiştir.
🔬Tür:Laboratuvar & Saha Deneyi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Tüketici bilinci · yeşil ürün · yeşil pazarlama

Özet

Dünya genelinde teknolojik gelişmelerin etkisiyle üretim hızı ve paralelinde tüketim arttıkça, doğal kaynaklara ve çevreye verilen zarar büyük oranlara ulaşmıştır. Canlı yaşamı tehdit eder hale gelen bu durum konusunda farkındalığın sağlanması ve gerekli önlemlerin alınması için dünya genelinde bilimsel çalışmalar yürütülürken çevreci örgütlerin faaliyetleri sürdürülmektedir. Aynı zamanda küresel düzeyde iklim sözleşmelerinin imzalanmasıyla, zorunlu geri dönüşüm, yenilenebilir enerji kaynaklarının kullanımı gibi çeşitli yasal düzenlemeler uygulanmaktadır. Bütün bu gelişmeler ışığında sürdürülebilir ekonomi anlayışıyla, çevre dostu, yeşil ürünlerin üretimi son dönemde artış göstermiştir. Yeşil ürün ve hizmetlerin tanıtım, reklam ve pazarlama çalışmaları da, tüketicilerin bilinçlendirmesine ve bireyler tarafından çevreye duyarlı tüketim alışkanlıkları geliştirilmesine katkı sağlamaktadır. Bu çalışmada, tüketicinin bilinçlendirilmesinde çevre dostu yeşil ürünler üzerinde durularak reklamlarda ön plana çıkartılan çevreci söylemler incelenmiştir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

GÜNTAY, G. Y. (2020). Yeşil Reklamlarda Tüketicinin Bilinçlendirilmesine Yönelik Çevreci Söylemlerin Analizi. Selçuk İletişim, Cilt: 13 - Sayı: 2, 501–533. https://ajindex.com/articles/49461

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (20)

  1. Al-Salman F M A M (2016) Yeşil Satın alma Davranışını Etkileyen Faktörlerin İncelenmesi: Çevresel Kaygılar, Toplumsallık Duygusu ve Öz İmaj Kavramları Kapsamında Bir Uygulama, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ulusal Tez Tarama Merkezi, Ankara.
  2. Akyol A ve Kılınç Ö (2015) Türkiye’de Yeşil Reklam Uygulamaları, Yeşil Pazarlama İletişimi Boyutunda Bir Değerlendirme, L-T Literatürk Academia, Konya. Avşar Z, Elden M, Çaydere O ve Bakır U (2011)
  3. Reklem ve Hukuksal Düzenlemeleri, Geçit Kitabevi ve Yayınları,
  4. İstanbul.
  5. Baudrillard J (2013)
  6. Tüketim Toplumu, Söylenceleri/Yapıları, Hazal Deliceçaylı ve Ferda Keskin (çev), 6. Basım (1. Basım: 1997),
  7. Ayrıntı Yayınları,
  8. İstanbul.
  9. Bocock R (1997)
  10. Tüketim, İrem Kutluk (Çev), Dost Kitabevi Yayınları, Ankara. BOSCH “Doğa Dostu Teknoloji” Reklam Filmi, https://www.youtube.com/watch?v=UqNJ0rvJTU8, Erişim Tarihi: 15.06.2019. BOSCH “Enerji Verimliliği” Reklam Filmi (Kısa Versiyon). https://www.youtube.com/watch?v=obuKgP7m_6k, Erişim Tarihi: 16.06.2019.
  11. Çabuk S, Nakiboğlu, B ve Keleş C (2008) Tüketicilerin Yeşül Ürün Satın Alma Davranışlarının Sosyo-Demografik Değişkenler Açısından İncelenmesi, Ç.Ü. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 17 (1): 85-102.
  12. Çakır A (2014) Söylem Analizi Ne Demek İstiyorsun?, Palet Yayınları,
  13. Konya. Elden M (2009)
  14. Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları,
  15. İstanbul.
  16. Fidan E T (2016) Sürdürülebilir Sanayi Politikasının Bir Aracı Olarak Ekotasarım ve Uygulaması, Kalkınmada Anahtar Verimlilik (T.C. Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı Süreli Yayını) “Sürdürülebilir Kalkınma”, 28 (335): 22-25. Finish Türkiye “Söz Ver” Reklam Filmi, https://www.youtube.com/watch?v=729Gzfcn9HY, Erişim Tarihi: 15.06.2019. Finish Türkiye “Söz Ver” Reklam Filmi (2019), (Kısa Versiyonu), https://www.campaigntr.com/finish-yarinin-suyu-icin-soz-veriyor/. Erişim Tarihi: 17.06.2019. Finish “Suyun Sonu Görünüyor” Reklam Filmi, https://www.youtube.com/watch?v=LVxoHd-c0sY, Erişim Tarihi: 21.02.2020.
  17. Günay V D (2013)
  18. Söylem Çözümlemesi, Papatya Yayıncılık, İstanbul.
  19. Hekimci F (2017) Tüketici Hakları ve Sürdürülebilir Tüketim, Kalkınmada Anahtar Verimlilik (T.C. Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı Süreli Yayını) “Sürdürülebilir Tüketim”, 29 (339): 4-10.
  20. Jacob C ve Jacob J (2012) Green Marketing: A Study of Consumers’ Attitude towards Environment Friendly Products. Asian Social Science, Vol: 8, No: 12, pp.117-126, Published by Canadian Center of Science and Education, K. Bostancı B (2017) Yeşil Sanayi – Daha Rekabetçi Daha Karlı. Kalkınmada Anah