KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2010 / Cilt: 0 - Sayı: 27

Tüketicilerin marka tercihlerinde etkili olan faktörler ile marka imajı'nın marka değeri üzerindeki etkileri:Trabzon örneği

The effects on the brand equity of the factors which are effective on the consumers' brand preference and the brand image: A study of Trabzon

Salih YILDIZ
H. Dilara KESKİN
Sayfa
239–254
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çalışmada, sosyal, psikolojik ve kişisel faktörlerin marka farkındalığı haricindeki tüm marka değeri bileşenleri üzerinde etkili oldukları sonucuna varılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışmada, tüketicilerin satınalma davranışlarında etkili olan faktörlerin marka değeri bileşenleri üzerindeki etkilerinin ve bu bileşenler ile marka imajının marka değeri üzerindeki etkileri ve bu etkilerin yönlerinin tespit edilmesi amaçlanmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Araştırma verileri, Trabzon şehir merkezinde 325 kişi ile yüz yüze anket yöntemi kullanılarak elde edilmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Çalışmada, sosyal, psikolojik ve kişisel faktörlerin marka farkındalığı haricindeki tüm marka değeri bileşenleri üzerinde etkili oldukları sonucuna varılmıştır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu çalışmada, tüketicilerin satınalma davranışlarında etkili olan faktörlerin marka değeri bileşenleri üzerindeki etkilerinin ve bu bileşenler ile marka imajının marka değeri üzerindeki etkileri ve bu etkilerin yönlerinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Araştırma verileri, Trabzon şehir merkezinde 325 kişi ile yüz yüze anket yöntemi kullanılarak elde edilmiştir. Araştırmada kullanılan ölçeklerin güvenirlilikleri Cronbach Alfa Katsayısı yöntemi ile; geçerlilikleri ise, Faktör Analizi yöntemi ile test edilmiştir. Araştırma hipotezlerinin test edilmesi için Çoklu Regresyon Analizi kullanılmıştır. Çalışmada, sosyal, psikolojik ve kişisel faktörlerin marka farkındalığı haricindeki tüm marka değeri bileşenleri üzerinde etkili oldukları sonucuna varılmıştır. Bunun yanı sıra, marka imajı, marka değeri üzerinde etkili iken; marka farkındalığının ise marka değerinin üzerinde anlamlı bir etkisinin olmadığı tespit edilmiştir.

Abstract

In this paper, it is aimed to be determined of the effects on the dimensions of brand equity of the factors which are effective on the consumers’ purchase behaviours and the effects on the brand equıty of these dimensions and the brand ımage, and the directions of these effects. The data of the survey has been obtained by face to face survey method from 325 persons in the center of Trabzon. The reliability of scales which are used in the survey, has been tested by Cronbach’s Alfa Method and the validity of scales has been tested by Factor Analysis. Using the multiple regression analysis for being tested of the hypothesises of the survey, it has been found that, the social, psychological and personal factors are effective on all of the brand equity components except the brand awareness. Furthermore, it has been found that while brand image is effective on brand equity, brand awareness hasn’t meaningful effect on it.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

YILDIZ, S., KESKİN, H. D. (2022). Tüketicilerin marka tercihlerinde etkili olan faktörler ile marka imajı'nın marka değeri üzerindeki etkileri:Trabzon örneği. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 0 - Sayı: 27, 239–254. https://ajindex.com/articles/493340

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (16)

  1. AAKER, David A.; (1991),
  2. Managing Brand Equity, The Free Press, New York, 299p. AAKER, David A.; (1996),
  3. Building Strong Brands, The Free Pres, New York, 380p. AGARWAL, Manoj K. ve Vithala R. RAO; (1996), “An Empirical Comparison of Consumer-Based Measures of Brand Equity”, Marketing Letters, 38(3), pp.237-247.
  4. AKTUĞLU, Işıl Karpat; (2004),
  5. Marka Yönetimi, Birinci Baskı,
  6. İletişim Yayınları, İstanbul, 231s. AKIN, Murat ve Mutlu Yüksel AVCILAR; (2007), “Tüketici Temelli Marka Değeri Kavramı”, Pazarlama Dünyası Dergisi, 1, ss.39-46.
  7. AKKAYA, Ebru; (1999), “Marka İmajı Bileşenleri, Otomobil Sektöründe Bir Uygulama”, 4.Ulusal Pazarlama Kongresi, Hatay. ANANTACHART, Saravudh; (1998), A Theoretical Study of Brand Equity: Reconceptualizing and Measuring the Construct from an Individual Consumer Perspective, University of Florida, 183p. ARSLAN, Kahraman; (2003), “Otomobil Alımında Tüketici Davranışlarını Etkileyen Faktörler”, İstanbul Ticaret Üniversitesi Dergisi, 3, ss.83-103.
  8. BIEL, Alexander L.; (1992), “How Brand Image Drives Brand Equity”, Journal of Advertising Research, pp.6-12.
  9. CASEY, Russell; (2003), The Effect of Brand Equity on Brand Knowledge: An Empirical and Comparitive Analysis, Entrepreneurship Nova Southeastern University, Wayne Huizenga School of Business, 129p. CEMALCILAR, İlhan; (1999),
  10. Pazarlama Kavramlar-Kararlar, Tıpkı Basım, Beta Yayınları, İstanbul, 346s. CHAUDHURI, Arjun; (1998), “Product Class Effects on Brand Loyalty”, The Journal of Marketing Management, 8(2), pp.66-77.
  11. COP, Ruziye ve Mustafa BEKMEZCİ; (2005), “Marka Bilinirliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama”, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1, ss.66-81.
  12. CRAIG, C. Samuel ve Susan P. DOUGLAS; (2000), “Building Global Brands in The 21st Century”, Japan and The World Economy, 12(3), pp.351-359.
  13. DAS, Samar Kumar; (1998), A Consumer Based Theory of Strong Brands and Its Implications for Brand Equity and Brand Management, The University of Arizona, 120p. GIL, Rafael Bravo; Elena Fraj ANDRES ve Eva Martinez SALINAS; (2007a), “Family as a Source of Consumer-Based Brand Equity”, Journal of Product & Brand Management, 16(3), pp.188-199.
  14. GIL, Rafael Bravo; Elena Fraj ANDRES ve Eva Martinez SALINAS; (2007b), “Intergenerational Influences on the Dimensions of Young Customer-based Brand Equity”, Emerald Group Publishing Limited, 8(1), pp.58-64.
  15. FARQUHAR, Peter H.; (1989), “Managing Brand Equity”, Marketing Research, 1, pp.24-33.
  16. FELDWICK, Paul; (1996), “Do We Really