Araştırma sonuçlarıışığında sevimli ürünler için en olumlu tutum gösteren tüketicilerin özellikleri açıklanmış ve pazarlamayöneticilerine önerilerde bulunulmuştur.
📌 3 Maddede Bu Makale
🎯
Amaç & Hipotez:Tüketici satın alma davranışlarına etki etmesi ve işletmeler tarafından farklılaşma aracı olması nedeniile sevimlilik kültürü ve sevimli pazarlama yaklaşımları pazarlama literatüründe önemli hale gelmiştir.Bu çalışmanın kavramsal analiz bölümünde, sevimlilik, sevimlilik kültürü, pazarlamada sevimlilik vesevimli pazarlama konuları açıklanmış, araştırma bölümünde ise tüketicilerin sevimli ürünlere yöneliktutumları ve sevimli ürünlerin satın alma davranışlarına etkisi sevimli ürünlerin kalite algısı, fiyatı,sosyal etki ve duygusal etki çerçevesinde analiz edilmiştir. 404 katılımcı ile yapılan araştırmasonuçlarına göre; katılımcıların (1) sevimli ürünlere yönelik olumlu bir tutuma sahip olduğu, (2) sevimliürünlere karşı olan tutumlarının duygusal ve sosyal etkilerden etkilendiği ve (3) satın alma tercihlerindeise sevimli ürünleri pahalı ve düşük kaliteli değerlendirdikleri belirlenmiştir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Tüketici satın alma davranışlarına etki etmesi ve işletmeler tarafından farklılaşma aracı olması nedeniile sevimlilik kültürü ve sevimli pazarlama yaklaşımları pazarlama literatüründe önemli hale gelmiştir.Bu çalışmanın kavramsal analiz bölümünde, sevimlilik, sevimlilik kültürü, pazarlamada sevimlilik vesevimli pazarlama konuları açıklanmış, araştırma bölümünde ise tüketicilerin sevimli ürünlere yöneliktutumları ve sevimli ürünlerin satın alma davranışlarına etkisi sevimli ürünlerin kalite algısı, fiyatı,sosyal etki ve duygusal etki çerçevesinde analiz edilmiştir. 404 katılımcı ile yapılan araştırmasonuçlarına göre; katılımcıların (1) sevimli ürünlere yönelik olumlu bir tutuma sahip olduğu, (2) sevimliürünlere karşı olan tutumlarının duygusal ve sosyal etkilerden etkilendiği ve (3) satın alma tercihlerindeise sevimli ürünleri pahalı ve düşük kaliteli değerlendirdikleri belirlenmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonuçlarıışığında sevimli ürünler için en olumlu tutum gösteren tüketicilerin özellikleri açıklanmış ve pazarlamayöneticilerine önerilerde bulunulmuştur.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:404 katılımcı
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri
Özet
Tüketici satın alma davranışlarına etki etmesi ve işletmeler tarafından farklılaşma aracı olması nedeniile sevimlilik kültürü ve sevimli pazarlama yaklaşımları pazarlama literatüründe önemli hale gelmiştir.Bu çalışmanın kavramsal analiz bölümünde, sevimlilik, sevimlilik kültürü, pazarlamada sevimlilik vesevimli pazarlama konuları açıklanmış, araştırma bölümünde ise tüketicilerin sevimli ürünlere yöneliktutumları ve sevimli ürünlerin satın alma davranışlarına etkisi sevimli ürünlerin kalite algısı, fiyatı,sosyal etki ve duygusal etki çerçevesinde analiz edilmiştir. 404 katılımcı ile yapılan araştırmasonuçlarına göre; katılımcıların (1) sevimli ürünlere yönelik olumlu bir tutuma sahip olduğu, (2) sevimliürünlere karşı olan tutumlarının duygusal ve sosyal etkilerden etkilendiği ve (3) satın alma tercihlerindeise sevimli ürünleri pahalı ve düşük kaliteli değerlendirdikleri belirlenmiştir. Araştırma sonuçlarıışığında sevimli ürünler için en olumlu tutum gösteren tüketicilerin özellikleri açıklanmış ve pazarlamayöneticilerine önerilerde bulunulmuştur.
Abstract
Cuteness culture and cute marketing approaches have become important in the marketing literature, because of their influence on consumer buying behaviors and using the tools for differentiation strategy by the enterprises. In the conceptual analysis part of this study, cuteness, cuteness culture, cuteness in marketing and cute marketing issues were explained. In the research part, in the framework of the social and emotional impacts, price and quality of cute products, consumer attitudes towards cute products and their effects to buying behavior were analyzed. According to the research results from 404 participants, participants (1) respondents had positive attitudes towards the cute products, (2) their attitudes towards cute products were affected by social and emotional impact and (3) they rated cute products as expensive and low quality in their purchasing preferences. In the light of the research results, the features of consumers who had the positive attitudes towards the cute products were defined and some suggestions were given to marketing managers.
🔖
Bu Makaleye Atıf Yap
ADIGÜZEL, D. Ü., BARUTÇU, S. (2022). SEVİMLİLİK ALGISININ SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: DENİZLİ'DE BİR ARAŞTIRMA. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 0 - Sayı: Pazarlama Kongresi Özel sayısı, 24–40. https://ajindex.com/articles/492916
Aksoy, T. (2010). Cool Olmak Ne Demek?. Erişim Tarihi: 11.04.2016, www.temelaksoy.com.tr. Awad, N. F. and Ragowsky, A. (2008). Establishing trust in electronic commerce through online word of mouth: an examination across genders. Journal of Management Information Systems, 24 (4), pp. 101-121. DOI 10.2753/MIS0742- 1222240404. Barutçu, S. ve Adıgüzel Ü., D. (2015). Sevimli pazarlama ve maskotların marka farkındalığı marka bağlılığı ve markaya yönelik tutum üzerindeki etkisi: karşılaştırmalı bir araştırma. Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 4 (2), ss. 76-93.
Berey, L.A. and Pollay, R. (1968). The ınfluencing role of the child in family decision making. Journal of Marketing Research, 70 (2),ss. 70-72. DOI: 10.2307/3149796. Bohlen, G., Schlegelmilch, B., Diamantopoulos, A. (1993). Measuring ecological concern: a multi-construct perspective. Jounal of Marketing Management, 9,pp. 415-430. DOI: 10.1080/0267257X.1993.9964250 Brougere, G. (2013). Licensing and the rhetoric of fun: the cute and the cool. Young Consumers, 14 (4), pp. 342-350. ISSN: 1747-3616.
Brown, M., Pope, N., Voges, K. (2001). Buying or browsing? an exploration of shopping orientations and online purchase intention. European Journal of Marketing, 37 (11-12), pp. 1666-1684. DOI 10.1108/03090560310495401. Cheok, A. D. and Fernando, O. N. N. (2012). Kawaii/cute ınteractive media. Univ Access Inf Soc, 11,pp. 295-309. DOI: 10.1007/s10209-011-0249-5.
Chiu, Y., Lin, C., Tang, L. (2005). Gender differs: assessing a model of online purchase intentions ın e-tail service. International Journal of Service Industry Management, 16(5), pp. 416-435. DOI 10.1108/09564230510625741. Cho, S. (2012). Aesthetic and value judgment of neotenous objects: cuteness as a design factor and ıts effects on product evaluation. Doctorate Thesis, University of Michigan. Chuang, T. (2005). The power of cuteness. Journal of East Asian Affairs, Summer, pp. 21-28.
Cila, N. (2008), The dimensions of users’ fun experiences with consumer products, Master Theses, ODTÜ, Ankara.
Crilly, N., Moultrie, J., Clarkson, P.J. (2004), Seeing things: consumer response to the visual domain in product design.Design Studies, 25 (6),pp. 547-577.
Darley, W. K. and Smith, R. E. (1995). Gender differences in ınformation processing strategies: an empirical test of the selectivity model in advertising response. Journal of Advertising, 24 (1),pp. 41-56.
Decatur, M. A. (2012). Consuming cuteness in japan: hello kitty, ındividualism and ıdentity. Popula