KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2018 / Cilt: 33 - Sayı: 1

Impact of Social Media Usage Activities on Brand Awareness of Young Consumers

Engin ÖZGÜL
Syed Ikram AKBAR
Sayfa
217–234
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

İzmir bölgesinde genç tüketiciler üzerinde yapılan araştırmada sosyal medyanın, marka bilinirliği üzerinde anlamlı etkiler yapabildiği tespit edilmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Günümüz iletişim dünyasının vazgeçilmez bir aracı olan sosyal medya, işletmeler için de vazgeçilmez bir iletişim kanalı haline gelmektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Sosyal medya araçlarının giderek artan kullanımı, bu yeni nesil iletişim araçlarının marka bilinirliğine etkisi önemli hale getirmektedir.
💡
Sonuç & Katkı:İzmir bölgesinde genç tüketiciler üzerinde yapılan araştırmada sosyal medyanın, marka bilinirliği üzerinde anlamlı etkiler yapabildiği tespit edilmiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Günümüz iletişim dünyasının vazgeçilmez bir aracı olan sosyal medya, işletmeler için de vazgeçilmez bir iletişim kanalı haline gelmektedir. Firma ve müşterileri arasında doğrudan iletişime olanak veren yapısı ve geleneksel iletişim kanallarına göre üstünlükleri nedeniyle firmalar tarafından giderek daha fazla kullanılmaktadır. Sosyal medya araçlarının giderek artan kullanımı, bu yeni nesil iletişim araçlarının marka bilinirliğine etkisi önemli hale getirmektedir. Bu nedenle araştırmada sosyal medya araçlarından en yoğun kullanılanlardan biri olan Facebook’un, firmaların marka bilinirliğine etkisi incelenmiştir. İzmir bölgesinde genç tüketiciler üzerinde yapılan araştırmada sosyal medyanın, marka bilinirliği üzerinde anlamlı etkiler yapabildiği tespit edilmiştir. Yapılan regresyon analizi, Facebook'un marka bilinirliğinin % 34’sünden sorumlu olabildiğini göstermektedir. Dolayısıyla işletmelerin sosyal medya araçlarından kaynaklanan avantajları daha yoğun ve etkili olarak kullanmalarının, marka bilinirliği oluşturma konusunda önemli avantajlar sağlayabileceği ve bu konunun daha detaylı araştırmalara da konu olması gerektiği düşünülmektedir.

Abstract

Social media, an inevitable tool of today's communication world, is becoming an inevitablecommunication channel for businesses too. Due to its structure allowing direct communication betweenthe company and its customers and its superiority over traditional communication channels, it is beingused more and more by several companies. Continuous increment in the use of social media tools hasmade the impact of new generation communication tools on brand awareness very important. For thisreason, the effect of Facebook, which is one of the most used social media tools in the researches (orliterature), on the brand awareness of the companies is examined. It has been determined that socialmedia can make meaningful effects on brand awareness in the research conducted on young consumers inİzmir region. Regression analysis illustrates that Facebook is responsible for 34% of brand awareness.Consequently, it is considered that the more intensive and effective use of the advantages derived from thesocial media tools can provide significant advantages in creating brand awareness, and this should be thesubject of further research.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÖZGÜL, E., AKBAR, S. I. (2022). Impact of Social Media Usage Activities on Brand Awareness of Young Consumers. Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 33 - Sayı: 1, 217–234. https://ajindex.com/articles/490505

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (10)

  1. MAREE, T. (2017). The Social Media Use Integration Scale: Toward Reliability and Validity. International Journal of Human–Computer Interaction, 33(12), 963-972.
  2. MANGOLD, W. G., FAULDS, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business horizons, 52(4), 357-365.
  3. KIM, A. J., & KO, E. (2010). Impacts of luxury fashion brand’s social media marketing on customer relationship and purchase intention. Journal of Global Fashion Marketing, 1(3), 164-171.
  4. KELLER, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. The Journal of Marketing, 1-22.
  5. JENKINS-GUARNIERI, M. A., WRIGHT, S. L., JOHNSON, B. (2013). Development and validation of a social media use integration scale. Psychology of popular media culture, 2(1), 38. HUTTER, K., HAUTZ, J., DENNHARDT, S., FÜLLER, J. (2013). The impact of user interactions in social media on brand awareness and purchase intention: the case of MINI on Facebook. Journal of Product & Brand Management, 22(5/6), 342-351.
  6. HOEFFLER, S., & KELLER, K. L. (2002). Building brand equity through corporate societal marketing. Journal of Public Policy & Marketing, 21(1), 78- 89. GOYETTE, I., RICARD, L., BERGERON, J., MARTICOTTE, F. (2010). e‐W OM Scale: word‐ of‐ mouth measurement scale for e‐ services context. Canadian Journal of Administrative Sciences/Revue Canadienne des Sciences de l'Administration, 27(1), 5-23.
  7. FLAGLER, R. (2011). Are You Social? Marketing Your Business with Facebook and Twitter. New York Amsterdam News, 7, 6. CHU, S. C. (2011). Viral advertising in social media: Participation in Facebook groups and responses among college-aged users. Journal of interactive advertising, 12(1), 30-43.
  8. CHEN, Y., Fay, S., WANG, Q. (2011). The role of marketing in social media: How online consumer reviews evolve. Journal of Interactive Marketing, 25(2), 85-94.
  9. BRENNAN, B. E. R. N. I. E., SCHAFER, L. O. R. I. (2010). How Retailers Engage Consumers with Social Media and Mobility, (Vol. 39). John Wiley & Sons. BLACKSHAW, P., & NAZZARO, M. (2004). Consumer-Generated Media (CGM) 101: Word-of-mouth in the age of the Web-fortified consumer. Retrieved July 25, 2008.
  10. BELCH, G. E., & BELCH, M. A. (2004). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, (6 Th. New York: NY: McGraw-Hill. AAKER, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California management review, 38(3), 102.