KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi / 2018 / Cilt: 32 - Sayı: 1

ULUSLARARASI SPOR ORGANİZASYONLARINDA ULUSAL MARKALARIN SPONSORLUK FAALİYETLERİNİN İNCELENMESİ: SPONSORA YÖNELİK TUTUMUN ARACILIK ETKİSİ VE ETKİNLİKLE İLGİLENİMİN MODERATÖR ROLÜ

AN EXAMINATION OF SPONSORSHIP ACTIVITIES OF NATIONAL FIRMS IN INTERNATIONAL SPORT ORGANIZATIONS: THE MEDIATING EFFECT OF ATTITUDE TOWARD THE SPONSOR AND THE MODERATOR ROLE OF EVENT INVOLVEMENT

Enes Emre BAŞAR
Sayfa
157–176
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Yapılan analizler sonucunda yüksek etkinlik-sponsor uyumu algılayan bireylerde, sponsor firmanın ürünlerini satın alma niyetinin ortaya çıktığı, bu durumun oluşmasında ise sponsora yönelik tutumun aracılık etkisine ve etkinlikle ilgilenimin moderatör etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu araştırmada Erzurum'da düzenlenen European Youth Olympic Festival 2017 (EYOF 17) isimli uluslararası spor organizasyonuna sponsor olan ulusal firmaların sponsorluk faaliyetleri; sponsor-etkinlik uyumu, sponsora yönelik tutum, etkinlikle ilgilenim ve satın alma niyeti açılarından ele alınmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu doğrultuda çalışmanın amacı, etkinlik-sponsor uyumu (yüksek/düşük) ve sponsora yönelik tutumun sponsor firmanın ürünlerini satın alma niyeti üzerindeki ve etkinlik-sponsor uyumunun sponsora yönelik tutum üzerindeki etkilerinin belirlenmesi, sponsora yönelik tutumun aracılık ve etkinlikle ilgilenimin moderatör etkisinin var olup olmadığının araştırılmasıdır.
💡
Sonuç & Katkı:Yapılan analizler sonucunda yüksek etkinlik-sponsor uyumu algılayan bireylerde, sponsor firmanın ürünlerini satın alma niyetinin ortaya çıktığı, bu durumun oluşmasında ise sponsora yönelik tutumun aracılık etkisine ve etkinlikle ilgilenimin moderatör etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:2017 Verileri
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu araştırmada Erzurum'da düzenlenen European Youth Olympic Festival 2017 (EYOF 17) isimli uluslararası spor organizasyonuna sponsor olan ulusal firmaların sponsorluk faaliyetleri; sponsor-etkinlik uyumu, sponsora yönelik tutum, etkinlikle ilgilenim ve satın alma niyeti açılarından ele alınmıştır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı, etkinlik-sponsor uyumu (yüksek/düşük) ve sponsora yönelik tutumun sponsor firmanın ürünlerini satın alma niyeti üzerindeki ve etkinlik-sponsor uyumunun sponsora yönelik tutum üzerindeki etkilerinin belirlenmesi, sponsora yönelik tutumun aracılık ve etkinlikle ilgilenimin moderatör etkisinin var olup olmadığının araştırılmasıdır. Araştırma kapsamında Erzurum'da yaşayan ve EYOF 17 isimli uluslararası spor organizasyonuna izleyici olarak katılan 18 yaş ve üzeri 475 kişi üzerinde anket çalışması yapılmıştır. Elde edilen verilere, STATA 15 yazılımı kullanılarak doğrusal ve hiyerarşik regresyon analizleri uygulanmıştır. Yapılan analizler sonucunda yüksek etkinlik-sponsor uyumu algılayan bireylerde, sponsor firmanın ürünlerini satın alma niyetinin ortaya çıktığı, bu durumun oluşmasında ise sponsora yönelik tutumun aracılık etkisine ve etkinlikle ilgilenimin moderatör etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir

Abstract

In this research, the sponsorship activities of the national firms which is sponsored to the European Youth Olympic Festival 2017 (EYOF 17) organized in Erzurum were examined from the perspectives of event-sponsor fit, attitude towards sponsor, event involvement and purchase intention. In this direction, the aim of the current study is to determine the effects of the eventsponsor fit (high / low) and the attitude towards the sponsor on the purchase intention of the sponsor firm's products and the effects of the event-sponsor fit on the attitude towards the sponsor. Additionally, it is aimed to examine whether there is a mediation effect of the attitude towards the sponsor and moderator role of event involvement.Within the scope of the research, a questionnaire was conducted on 475 people aged 18 years and over who live in Erzurum and attend EYOF 17 as an audience.Linear and hierarchical regression analyzes were applied to the obtained data using STATA 15 software.As a result of analysis, it was revealed that individuals who perceived high eventsponsor fit have the purchase intention of the sponsor firm's products. In this case, it has been determined that the attitude towards the sponsor has mediation effect and event involvement has moderator effect

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

BAŞAR, E. E. (2022). ULUSLARARASI SPOR ORGANİZASYONLARINDA ULUSAL MARKALARIN SPONSORLUK FAALİYETLERİNİN İNCELENMESİ: SPONSORA YÖNELİK TUTUMUN ARACILIK ETKİSİ VE ETKİNLİKLE İLGİLENİMİN MODERATÖR ROLÜ. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt: 32 - Sayı: 1, 157–176. https://ajindex.com/articles/453405

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (13)

  1. Açar, N. (2014). “Etkinlik Sponsorluğu ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkide Marka Farkındalığının Aracı Rolü”, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 13, ss. 27-44.
  2. Alexandris, K., Tsaousi, E. ve James, J. (2007). “Predicting Sponsorship Outcomes from Attitudinal Constructs: The case of a Professional Basketball Event”, Sport Marketing Quarterly, 16(3), ss. 130-139.
  3. Bloch, P. H., Sherrell, D. L. ve Ridgeway, N. M. (1986). “Consumer Search: An Extended Framework”, Journal of Consumer Research, 13(1), ss. 119-126.
  4. Brengman, M., Geuens, M. ve Pelsmacker, P. D. (2001). “The Impact of Consumer Characteristics and Campaign Related Factors on Brand Confusion in Print Advertising”, Journal of Marketing Communications, 7(4), ss. 231-243.
  5. Chao, W. C. (2011). Sports Sponsorship Effects: The Role of Logo Visual Fluency, Familiarity, and Sponsor-Event Congruence for Audience Recall of Team Sponsors. Michigan State University, Michigan. Chen, Y. S. ve Chang, C. H. (2012). “Enhance Green Purchase Intentions: The Roles of Green Perceived Value, Green Perceived Risk, and Green Trust”, Management Decision, 50(3), ss. 502-520.
  6. Clark, J. M., Cornwell, T. B. ve Pruitt, S. W. (2009). “The Impact of Title Event Sponsorship Announcements on Shareholder Wealth”, Marketing Letters, 20(2), ss. 169-182.
  7. Cornwell, T. B., Weeks, C. S. ve Roy, D. P. (2005). “Sponsorship-linked Marketing: Opening The Black Box”, Journal of Advertising, 34(2), ss. 21-42. d’Astous, A. ve Seguin, N. (1999). “Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship”, European Journal of Marketing, 33(9/10), ss. 896-910.
  8. Erciş, A. ve Türk, B. (2016). “Etik Çerçevesinde Tüketim, Tüketici ve Çevre: Ekolojik Okuryazarlığın Moderatör Rolü”, Çukurova Üniversitesi İİBF Dergisi, 20(2), ss. 1-24.
  9. Fishbein, M. ve Ajzen, I. (1975).
  10. Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research Reading, MA: Addison-Wesley. Grohs, R., Wagner, U. ve Vsetecka, S. (2004). “Assessing the Effectiveness of Sport Sponsorships: An Empirical Examination”, Schmalenbach Business Review, 56(2), ss. 119-138.
  11. Gwinner, K. (1997). “A Model of Image Creation and Image Transfer in Event Sponsorship”, International Marketing Review, 14(3), ss. 145-158.
  12. Gwinner, K. P. ve Swanson, S. R. (2003). “A Model of Fan Identification: Antecedents and Sponsorship Outcomes”, The Journal of Services Marketing, 17(2/3), ss. 275-294.
  13. Havitz, M. E. ve Dimanche, F. (1997). “Leisure Involvement Revisited: Con