KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 7 - Sayı: 4

Reklam ve Perakende Çabalarının Genç Tüketicilerin Karar Alma Tarzları Üzerindeki Etkisi

The Effects Of Advertising And Retail Efforts On Decision Making Styles Of Young Consumers

Melih BAŞKOL
Mehmet Said KÖSE
Sayfa
219–229
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonuçlarına göre reklam ve perakende çabalarının tüketicilerin karar almatarzlarını anlamlı şekilde etkilediği belirlenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin karar alma tarzları envanterine dayalı olarak genç tüketicilerinkarar alma tarzlarını belirlemek ve şirketlerin reklam ve perakende çabalarının belirlenen kararalma tarzları üzerindeki etkilerini ölçmektir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak seçilen 443üniversite öğrencisine yapılandırılmış bir anket uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonuçlarına göre reklam ve perakende çabalarının tüketicilerin karar almatarzlarını anlamlı şekilde etkilediği belirlenmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin karar alma tarzları envanterine dayalı olarak genç tüketicilerinkarar alma tarzlarını belirlemek ve şirketlerin reklam ve perakende çabalarının belirlenen kararalma tarzları üzerindeki etkilerini ölçmektir. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak seçilen 443üniversite öğrencisine yapılandırılmış bir anket uygulanmıştır. Tüketici karar alma tarzıenvanterini doğrulamak için açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi kullanılmıştır. Verilerin analiziYapısal Eşitlik Modeli (YEM) ile gerçekleştirilmiş ve orijinal tüketici karar verme tarzlarıenvanterinde yer alan (mükemmeliyetçi/yüksek kalite odaklı, seçenek karmaşası, alışkanlık/markabağımlısı odaklı, marka odaklı, yenilikçi/moda odaklı ve fiyat odaklı) altı karar alma tarzısonuçlarla desteklenmiştir ve yeni bir karar alma tarzı (ünlü kabulüne dayanan karar alma tarzı)belirlenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre reklam ve perakende çabalarının tüketicilerin karar almatarzlarını anlamlı şekilde etkilediği belirlenmiştir.

Abstract

The aim of this research is to determine the decision-making styles of young consumers based on consumers' decision-making inventory, and to measure the impact of the company's advertising and retail efforts on the determined decision-making styles. A structured questionnaire was applied to 443 selected university students using the convenience sampling method. Exploratory and confirmatory factor analysis is used to validate the CSI. Data analysis was performed by the Structural Equation Model (SEM) and support was found for six decision- making styles from the original consumer decision making styles inventory (perfectionist, high quality, confused by overchoice, habitual/brand loyal, novelty/fashion, and recreation conscious) and one new decisionmaking style is developed (celebrity endorsement). Research has shown that advertising and retail efforts significantly affect consumers' decision-making styles.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

BAŞKOL, M., KÖSE, M. S. (2022). Reklam ve Perakende Çabalarının Genç Tüketicilerin Karar Alma Tarzları Üzerindeki Etkisi. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 7 - Sayı: 4, 219–229. https://ajindex.com/articles/440010

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Akturan, U., Tezcan, N., ve Vignolles, A. (2011). Segmenting young adults through their consumption styles: a cross-cultural study. Young Consumers, 12(4), 348–360.
  2. Anic, I.-D., Rajh, S. P., ve Rajh, E. (2014). Antecedents of food-related consumer decision-making styles. British Food Journal, 116(3), 431–450.
  3. Anic, I.-D., Suleska, A., ve Rajh, E. (2010). DecisionMaking Styles of Young-Adult Consumers in The Republic of Macedonia. Ekonomska Istrazianja, 4, 102– 113. Bagozzi, R. P. (2010). Structural equation models are modelling tools with many ambiguities: Comments acknowledging the need for caution and humility in their use. Journal of Consumer Psychology, 20(2), 208– 214. Bagozzi, R. P., ve Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1), 74–94.
  4. Bakewell, C., ve Mitchell, V.-W. (2004). Male Consumer Decision-Making Styles. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 14(2), 223–240.
  5. Bakewell, C., ve Mitchell, V. W. (2006). Male versus female consumer decision making styles. Journal of Business Research, 59(12), 1297–1300.
  6. Baoku, L., Cuixia, Z., ve Weimin, B. (2010). An empirical study on the decision‐making styles of the Chinese peasant consumers. Journal of Consumer Marketing, 27(7), 629–637.
  7. Bauer, H. H., Sauer, N. E., ve Becker, C. (2006). Investigating the relationship between product involvement and consumer decision-making styles. Journal of Consumer Behaviour, 5, 342–354.
  8. Boonlertvanich, K. (2009). Consumer Buying and Decision Making Behavior of a Digital Camera in Thailand. RU. Int. J., 3(1), 57–66.
  9. Burns, D. J. (2011). Consumer Decision-Making Styles: Relationships with Consumer Alienation. Journal of Business ve Retail Management Research, 6(1), 48–62.
  10. Byrne, B. M. (2010). Structural Equation Modeling with AMOS:Basic Concepts,Applications,and Programming. Structural Equation Modeling (Second, Vol. 22). New York: Taylor and Francis Group, LLC. Cathy Bakewell, V.-W. M. (2004). Male Consumer Decision-Making Styles. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 14(2), 223–240.
  11. Chi, Y., ve Lovett, M. (2010). Consumer Decision-Making Styles of Hispanic American College Students: a Consumer Styles Inventory Approach. American Journal of Business Research (AJBR), 3(2), 5–25.
  12. Cowart, K. O., ve Goldsmith, R. E. (2007). The influence of consumer decision-making styles on online apparel consumption by college students. International Journ