KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2019 / Cilt: 7 - Sayı: 1

Sosyal Ağların Pazarlama Üzerindeki Etkileri: Instagram Örneği

The Effects of Social Networks on Marketing: Instagram Example

Burak YILMAZSOY
Sayfa
49–58
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonucunda;katılımcıların gün içinde Instagrama ortalama kez giriş yaptığı, işletmelerin sayfalarını takip etmenedenlerinin neler olduğu, kullanıcıların hangi ürünleri aldıkları, ürün almalarını etkileyendurumların neler olduğu, pazarlama üzerindeki etkileri, Instagram üzerinden alışveriş yapmanınolumlu ve olumsuz yönleri ve işletmelere olan faydalarının neler olduğu sonuçlarına ulaşılmıştır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu araştırmada, Instagram sosyal ağının pazarlamaya olan etkilerinin tüketici görüşleri alınarakincelenmesi amaçlanmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Araştırmanın katılımcılarını Instagram sosyal ağına üyeliği bulunan ve en az 1 defabu ortamda alışveriş deneyimi olan 41 kullanıcı oluşmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonucunda;katılımcıların gün içinde Instagrama ortalama kez giriş yaptığı, işletmelerin sayfalarını takip etmenedenlerinin neler olduğu, kullanıcıların hangi ürünleri aldıkları, ürün almalarını etkileyendurumların neler olduğu, pazarlama üzerindeki etkileri, Instagram üzerinden alışveriş yapmanınolumlu ve olumsuz yönleri ve işletmelere olan faydalarının neler olduğu sonuçlarına ulaşılmıştır.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Bu araştırmada, Instagram sosyal ağının pazarlamaya olan etkilerinin tüketici görüşleri alınarakincelenmesi amaçlanmıştır. Nitel araştırma yöntemiyle desenlenen araştırmada görüşme tekniğikullanılmıştır. Araştırmanın katılımcılarını Instagram sosyal ağına üyeliği bulunan ve en az 1 defabu ortamda alışveriş deneyimi olan 41 kullanıcı oluşmaktadır. Veri toplama aracı olarak yarıyapılandırılmış görüşme formu kullanılmıştır. Form Google Doc altyapısıyla çevrimiçi olarakuygulanmıştır. Veriler içerik ve betimsel analiz teknikleri ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda;katılımcıların gün içinde Instagrama ortalama kez giriş yaptığı, işletmelerin sayfalarını takip etmenedenlerinin neler olduğu, kullanıcıların hangi ürünleri aldıkları, ürün almalarını etkileyendurumların neler olduğu, pazarlama üzerindeki etkileri, Instagram üzerinden alışveriş yapmanınolumlu ve olumsuz yönleri ve işletmelere olan faydalarının neler olduğu sonuçlarına ulaşılmıştır.

Abstract

In this research, it is aimed to examine the effect of Instagram social network on marketing by taking the opinions of the consumers. Interview technique was used in the research designed by qualitative research method. The participants of the survey consisted of 41 users who were members of the Instagram social network and had at least one experience shopping in this environment. Semistructured interview form was used as data collection tool. The form was implemented online with Google Docs infrastructure. The data were analyzed with content and descriptive analysis techniques. As a result of the research; how many times the participants log in Instagram, what the reasons of following business pages are, , what products they buy, what conditions affect their purchasing, what the positive and negative aspects of shopping through Instagram are and what benefits the businesses reach through this shopping were all determined.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

YILMAZSOY, B. (2022). Sosyal Ağların Pazarlama Üzerindeki Etkileri: Instagram Örneği. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 7 - Sayı: 1, 49–58. https://ajindex.com/articles/439970

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (16)

  1. Akar, E. (2010).
  2. Sosyal Medya Pazarlaması, Sosyal Webde Pazarlama Stratejileri.Ankara:
  3. Efil Yayınevi.
  4. Albay, M. N. (2010). Geleneksel Pazarlamadan Yeni Pazarlama Yaklaşımlarına Geçiş Süreci. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15(2), 213-235.
  5. Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15-27.
  6. Balcı, A. (2005). Sosyal Bilimlerde Araştırma: Yöntem Teknik ve İlkeler. Ankara:
  7. Pegem Akademi. Bartlett-Bragg, A. (2006). Reflections On Pedagogy: Reframing Practice To Foster İnformal Learning With Social Software. Retrieved, 1, 2014.
  8. Bosca, S. (2015). Instagram’da En Çok Satılan Ürünler Neler?. (Erişim: 15.12.2015), http://www.salihbosca.com/ instagramda-en-cok-satilanurunler-neler/ Bose, R. (2002). Customer Relationship Management: key components for IT success. Industrial Management and Data Systems, 102(2), 89-97.
  9. Burgaz, A. (2014). Halkla İlişkilerde Sosyal Medya Kullanımı Ve Sosyal Medyada Pazarlama (Bizce Tanıtım Halkla İlişkiler Ajansı ve Sesli Harfler Dijital Reklam Ajansı Örneği). Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İstanbul Aydın Üniversitesi.
  10. Büyüköztürk, Ş. (2005). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı. Ankara:
  11. Pegema Yayıncılık. Çetinkaya, A., & Özdemir, Z. (2014). Sosyal ağların pazarlama disiplinleri içinde kullanımı: Instagram üzerine bir inceleme. İçinde: “Dijital İletişim Etkisi” Uluslararası Akademik Konferans Bildiri Kitabı, Can Bilgili (Ed.), 581–641, 16-17
  12. Ekim, Istanbul, Turkiye. Dariswan, P.P., & Indriani, M.T.D. (2014). Consumers’ Attitude Toward Shopping Through Instagram Social Media, Proceedings of 7th Asia-Pacific Business Research Conference 25 - 26 August 2014,
  13. Bayview Hotel, Singapore, 1-16.
  14. Dijkmans, C., Kerkhof, P., & Beukeboom, C. J. (2015). A stage to engage: Social media use and corporate reputation. Tourism Management, 47, 58-67.
  15. Ferah, A.B. (2013). Instagram’ın İlk Reklam Vereni Michael Kors Oldu. (Erişim: 20 Ocak 2016), https://webrazzi.com/2013/11/04/instagramin-ilkreklam-vereni-michael-kors-oldu/
  16. Goor, M. (2012). Instamarketing: A Content Analysis into Marketing on Instagram. Master’s Programme Communication Science. Master’s Thesis. Amsterdam: Amsterdam University. Hazar, M. (2011). Sosyal Medya Bağımlılığı - Bir Alan Çalışması. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 32. Iconosquare (2015). Why Instagram accounts can be viewed on Iconosquare. (Access