KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Akdeniz İİBF Dergisi / 2005 / Cilt: 5 - Sayı: 9

Pazarlama Araştırmalarında Kategorik Verilerin Haritalanması: Görsel Analizi ve Uygulama Örneği

Mapping Categorical Data in Marketing Research: Correspondence Analysis and A Sample Application

Serkan AKINCI
Eda ATILGAN
Sayfa
1–17
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Veri toplanması ve analizi bakımından pazarlama araştırmacılarına kolaylık sağlayan bu yöntemin, örnek uygulamalı tanıtımı ile Türkiye’deki pazarlama araştırmacılarının kullanımı için öneriler sunulmaktadır.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Araştırmanın amacı, görsel ilişki analizinin (GİA) (correspondence analysis), pazarlama literatüründeki kullanımını ve pazarlama alanındaki uygulanabilirliğini bir örnek uygulama ile ortaya koymaktır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Analizin, kullanım sıklığı ve asıl uygulama alanı bakımından temel pazarlama dergileri taranmış ve pazarlama literatüründeki yeri yansıtılmaya çalışılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Veri toplanması ve analizi bakımından pazarlama araştırmacılarına kolaylık sağlayan bu yöntemin, örnek uygulamalı tanıtımı ile Türkiye’deki pazarlama araştırmacılarının kullanımı için öneriler sunulmaktadır.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Araştırmanın amacı, görsel ilişki analizinin (GİA) (correspondence analysis), pazarlama literatüründeki kullanımını ve pazarlama alanındaki uygulanabilirliğini bir örnek uygulama ile ortaya koymaktır. Analizin, kullanım sıklığı ve asıl uygulama alanı bakımından temel pazarlama dergileri taranmış ve pazarlama literatüründeki yeri yansıtılmaya çalışılmıştır. Ayrıca, analizin yöntemi teorik olarak sunulmuş ve Türkiye’deki bira markalarının konumlanması ile ampirik bir uygulaması yapılmıştır. Veri toplanması ve analizi bakımından pazarlama araştırmacılarına kolaylık sağlayan bu yöntemin, örnek uygulamalı tanıtımı ile Türkiye’deki pazarlama araştırmacılarının kullanımı için öneriler sunulmaktadır.

Abstract

The objective of this article is to determine the usage of correspondence analysis in the marketing literature and its applicability in marketing research by an empirical example. The authors reviewed major marketing journals to identify the usage frequency and major field of study of the correspondence analysis and tried to reflect its position in the marketing literature. The authors also present the theory behind the method and illustrate its usage with an empirical example representing the positioning of major beer brands in Turkey. By a sample application, it offers suggestions to the marketing researchers in Turkey to use this technique which offers the ease in data gathering and analyzing.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

AKINCI, S., ATILGAN, E. (2022). Pazarlama Araştırmalarında Kategorik Verilerin Haritalanması: Görsel Analizi ve Uygulama Örneği. Akdeniz İİBF Dergisi, Cilt: 5 - Sayı: 9, 1–17. https://ajindex.com/articles/433250

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (16)

  1. AKSOY, Ş., ATILGAN, E. ve AKINCI, S. (2002) Havayolu Hizmetlerinde Yerli ve Yabancı Firmalar Açısından Müşteri Profilleri ve Beklentileri, 7. Ulusal Pazarlama Kongresi, Afyon Kocatepe Üniversitesi, Afyon, 95- 113. ATILGAN, E., AKSOY, Ş. ve AKINCI, S. (2005) Determinants of the Brand Equity: A Verification Approach in the Beverage Industry, Marketing Intelligence & Planning, 23 (3), 237-248.
  2. ATILGAN, E., AKINCI, S. ve AKSOY, Ş. (2003) Mapping Service Quality in the Tourism Industry, Managing Service Quality, 13(5), 412-422.
  3. ATWONG, C. T. ve ROSENBLOOM, B. (1995) A Spatial Approach To Measurıng Functıonal Spın-Offs In Marketıng Channels, Journal of Marketing Theory & Practice, 3(4), 58-73.
  4. BENDIXEN, M. T. (1995) Compositional Perceptual Mapping Using Chi-squared Trees Analysis and Correspondence Analysis, Journal of Marketing Management, 11 (6), 571-582.
  5. BERTHON, P., PITT, L, BERTHON, J-P, CROWTHER, C., BRUWER, L., LYALL, P., ve MONEY, A. (1997) Mapping the marketspace: evaluating industry Web sites using correspondence analysis, Journal of Strategic Marketing, 5(4), 233-243.
  6. CARROLL, J. D. ve GREEN, P. E. (1988) An INDSCAL-Based Approach to Multiple Correspondence Analysis, Journal of Marketing Research, 25(2), 193-204.
  7. CARROLL, J. D., GREEN, P. E. ve SCHAFFER, C. M. (1989) Reply to Greenacres's Commentary on the Carroll-Green-Schaffer Scaling of Two-Way Correspondence Analysis Solutions, Journal of Marketing Research, 26(3), 366-369.
  8. CARROLL, J. D., GREEN, P. E. ve SCHAFFER, C. M. (1987) Comparing Interpoint Distances in Correspondence Analysis: A Clarification, Journal of Marketing Research, 24(4), 445-451.
  9. CARROLL, J. D., GREEN, P. E. ve SCHAFFER, C. M. (1986) Interpoint Distance Comparisons in Correspondence Analysis, Journal of Marketing Research, 23(3), 271-281.
  10. COLLINS, M. (2002)
  11. Analyzing Brand Image Data, Marketing Research,14(2), 33-37.
  12. GARBER Jr, L. L. ve DOTSON, M. J. (2002) A method for the selection of appropriate business-to-business integrated marketing communications mixes, Journal of Marketing Communications, 8(1), p1-18. GARSON, D. (2005)
  13. Correspondece Analysis, Erişim Tarihi 10/03/2005, http://www2.chass.ncsu.edu/ garson/pa765/correspondence.htm GREENACRE, M. J. (2000) Correspondence Analysis of Square Asymmetric Matrices, Applied Statistics, 49, 297-310.
  14. GREENACRE, M. J. (1993)
  15. Correspondence Analysis in Practice, Academic Press,
  16. Harcourt, Brace & Company, New York. GREENACRE, M. J. (1989) The Carroll-Green-Schaffer Scaling in Correspo