KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi / 2020 / Cilt: 20 - Sayı: 1

REKABET STRATEJİLERİNİN FİRMA PERFORMANSINA ETKİSİ VE GİRİŞİMSEL PAZARLAMANIN ARACILIK ROLÜ: BİR ÖRNEK UYGULAMA

EFFECT OF COMPETITIVE STRATEGIES ON FIRM PERFORMANCE AND MEDIATING ROLE OF ENTREPRENEURIAL MARKETING: AN EMPIRICAL STUDY

Erdem TERZİOĞLU
Yusuf Volkan TOPUZ
Sayfa
147–167
Yayın Tarihi
2022-10-11
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Buna ek olarak rekabet stratejilerinin firmaperformansına etkisinin incelendiği modele girişimsel pazarlama dahiledildiğinde söz konusu ilişkide girişimsel pazarlamanın kısmi aracılık etkisiolduğu belirlenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Çalışmanın amacı, rekabet stratejileri ve girişimsel pazarlamanın firmaperformansı üzerindeki etkisinin incelenmesi ve rekabet stratejileri ile firmaperformansı arasındaki ilişkide girişimsel pazarlamanın aracılık rolününincelenmesidir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışma DoğuMarmara Bölgesinde (Bolu, Düzce, Sakarya, İzmit, Yalova) faaliyet gösteren 15veya üstünde çalışan sayısı olan firmalar üzerinde uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Buna ek olarak rekabet stratejilerinin firmaperformansına etkisinin incelendiği modele girişimsel pazarlama dahiledildiğinde söz konusu ilişkide girişimsel pazarlamanın kısmi aracılık etkisiolduğu belirlenmiştir.
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:300 katılımcı
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Çalışmanın amacı, rekabet stratejileri ve girişimsel pazarlamanın firmaperformansı üzerindeki etkisinin incelenmesi ve rekabet stratejileri ile firmaperformansı arasındaki ilişkide girişimsel pazarlamanın aracılık rolününincelenmesidir. Bu çalışmada veri, anket yöntemi ile toplanmıştır. Çalışma DoğuMarmara Bölgesinde (Bolu, Düzce, Sakarya, İzmit, Yalova) faaliyet gösteren 15veya üstünde çalışan sayısı olan firmalar üzerinde uygulanmıştır. Üç ayiçerisinde 300 katılımcıya ulaşılan çalışmada anketler yüz yüze görüşme ileyapılmıştır. Elde edilen veriler regresyon testleri kullanılarak analiz edilmiştir.Yapılan regresyon analizi sonucunda; rekabet stratejileri ve girişimselpazarlamanın firma performansı üzerinde pozitif yönlü ve istatiksel olarakanlamlı etkisinin olduğu görülmüştür. Buna ek olarak rekabet stratejilerinin firmaperformansına etkisinin incelendiği modele girişimsel pazarlama dahiledildiğinde söz konusu ilişkide girişimsel pazarlamanın kısmi aracılık etkisiolduğu belirlenmiştir.

Abstract

The aim of the study is to investigate the effect of competition strategies and entrepreneurial marketing on firm performance and to examine the mediating role of entrepreneurial marketing in relation between competitive strategies and firm performance. In this study, data were collected by questionnaire method. The study was conducted on firms with 15 or more employees operating in the Eastern Marmara Region (Bolu, Düzce, Sakarya, İzmit, Yalova). Surveys were conducted as face-to-face interviews with 300 participants within 3 months period. The obtained data were analyzed using regression tests. The main findings of the regression analysis are; competition strategies and entrepreneurial marketing were found to have a positive and statistically significant effect on firm performance. In addition, when the model that is used to study the effect of competitive strategies on the firm performance is augmented with entrepreneurial marketing it is found that entrepreneurial marketing has a partial mediating role.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

TERZİOĞLU, E., TOPUZ, Y. V. (2022). REKABET STRATEJİLERİNİN FİRMA PERFORMANSINA ETKİSİ VE GİRİŞİMSEL PAZARLAMANIN ARACILIK ROLÜ: BİR ÖRNEK UYGULAMA. Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 20 - Sayı: 1, 147–167. https://ajindex.com/articles/426624

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (19)

  1. Abell, F. (1980), Defining the Business: The Starting Point of Strategic Planning, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. Aktan, C. ve Vural, İ. (2004).
  2. Rekabet Gücü ve Rekabet Stratejileri, Ankara:
  3. TİSK Yayınları.
  4. Antonicic, B. ve Hisrich, R. (2001), Intrapreneurship Construct Refinement and Cross- Cultural Validation, Journal of Business Venturing, 16, s.495-527.
  5. Barney, J. (1991), Firm Resources and Sustained Competitive Advantage, Journal of Management, 17, s.67-83.
  6. Barney, J. (2001), Is The Resource-Based view a Useful Perspective for Strategic Management Research? Yes, The Academy of Management Review, 26(1), s.41-56.
  7. Becherer, R., Haynes, P. ve Helms, M. (2008), An Exploratory İnvestigation of Entrepreneurial Marketing in Smes: The İnfluence of the Owner/Operator, Journal of Business And Entrepreneurship, 20(2), s.1-12.
  8. Bulut, Ç., Yılmaz, C. ve Alpkan L. (2009), Pazar Oryantasyonu Boyutlarının Firma Performansına Etkileri, Ege Akademik Bakış Dergisi, 9(2), s.513-538.
  9. Bulut, Ç., Pırnar, İ., Halaç, D. ve Öztürk, A. (2013), Girişimsel Pazarlamanın Firma Performansına Etkisi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15(2), s.209-232.
  10. Chrisman, J., Hofer,W. ve Boulton, R. (1988), Toward a System for Classifying Business Strategies, 13(3), The Academy of Management Review, s.413-428.
  11. Collinson, E. ve Shaw, E. (2001), Entrepreneurial Marketing–A Historical Perspective on Development and Practice, Management Decision, 39(9), s.761–766.
  12. Dal, N. ve Dal, V. (2016), Girişimci Pazarlama: Kavramsal Bir Çalışma, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(14), s.42-63.
  13. Damanpour, F. (1987),
  14. The Adoption of Technological, Administrative and Ancillary Innovations: Impact of Organizational Factors, Journal of Management, 13, s.675-688.
  15. Eren, Ş. (2014), Güçlendirme ile Nicel İşletme Performansı Arasındaki İlişkide Örgüte Güven ve Duygusal Bağlılığın Aracılık Etkileri, İşletme Araştırmaları Dergisi, 6(1), s.227-303.
  16. Eren, S. (2013), Girişimsel Pazarlamanın Firmaların Finansal Performansına Etkisi, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (35), s.97-106.
  17. Eren, S. (2012), Stratejik Esneklik ve Pazar Dinamizminin Girişimsel Pazarlama Odaklılığa Etkisi, Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi 7(2), s.101-111.
  18. Erkan, İ. (2012),
  19. Pazarlama Zekası ve Girişimcilik, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Folan, P., Browne, J. ve Jagdev, H. (2007). Performance: Its Meaning and Contend for Today‘