KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi / 2022 / Cilt: 15 - Sayı: 2

Mizahi Antropomorfik TV Reklamları: Kolektivist ve Bireyci Öğeler Bağlamında Kültürlerarası Bir Analiz

Humorous Anthropomorphic TV Ads: A Cross-Cultural Analysis Using Collectivist and Individualist Elements

Can Efecan AKHAN
Murat Hakan ALTINTAŞ
Feride KURTULMUŞOĞLU
Rene Dentiste MUELLER
Sayfa
325–346
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonuçları, bireycilik için iki kategori ortaya koymaktayken (interiotiry ve superiority), kolektivizm için üç kategori (affiliation, dedication, and social distance) ortaya koymuştur.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışma, kolektivist ve bireyci unsurlar bağlamında TV reklamlarındaki mizahi antropomorfik reklam tasarımlarının nasıl kullanıldığını araştırmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Çalışma, ulusal kültürlerinden etkilenen beş farklı ülkeden reklamlar üzerinde gerçekleştirilmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonuçları, bireycilik için iki kategori ortaya koymaktayken (interiotiry ve superiority), kolektivizm için üç kategori (affiliation, dedication, and social distance) ortaya koymuştur.
🔬Tür:Modelleme & Sayısal Simülasyon
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:mizah · kolektivizm · antropomorfizm

Özet

Bu çalışma, kolektivist ve bireyci unsurlar bağlamında TV reklamlarındaki mizahi antropomorfik reklam tasarımlarının nasıl kullanıldığını araştırmaktadır. Çalışma, ulusal kültürlerinden etkilenen beş farklı ülkeden reklamlar üzerinde gerçekleştirilmiştir. Çalışma, özellikle, ulusal kültürün kolektivizm ve bireysellik boyutları bağlamında karakterlerin antropomorfik-mizahi reklamlarda kullanımını tanımlayarak, reklamdaki davranış ve eylemlerini yorumlamaktadır. Araştırma, Fransa, Almanya, İtalya, Türkiye ve ABD olmak üzere beş ülkeden 88 TV reklamının içerik analizi üzerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçları, bireycilik için iki kategori ortaya koymaktayken (interiotiry ve superiority), kolektivizm için üç kategori (affiliation, dedication, and social distance) ortaya koymuştur. Çalışma sonuçlara dayanarak varsayımsal bir model oluşturularak tamamlanmıştır.

Abstract

This study explores how humorous anthropomorphic advertising designs are used in TV Ads in the context of collectivist and individualist elements. The research was conducted on Ads from five different countries that are affected by their national cultures. In particular, the study identifies the characters' use in anthropomorphic-humorous adverts in the context of collectivism and individualism dimensions of national culture, construing their behavior and actions in the ad. The research employs a content analysis of 88 TV ads from five countries, namely France, Germany, Italy, Turkey, and the USA. As a result, two categories were determined for individualism: interiority and superiority, and three categories for collectivism: affiliation, dedication, and social distance. Based on the results, a hypothetical model was constructed.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

AKHAN, C. E., ALTINTAŞ, M. H., KURTULMUŞOĞLU, F., MUELLER, R. D. (2022). Mizahi Antropomorfik TV Reklamları: Kolektivist ve Bireyci Öğeler Bağlamında Kültürlerarası Bir Analiz. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Cilt: 15 - Sayı: 2, 325–346. https://ajindex.com/articles/417580

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. Alden, D. L., & Hoyer, W. D. (1993). An examination of cognitive factors related to humorousness in television advertising. Journal of Advertising, 22(2), 29-37.
  2. Alden, D. L., & Martin, D. (1996). Global and cultural characteristics of humor in advertising: the case of Japan. Journal of Global Marketing, 9(1-2), 121-142.
  3. Alden, D. L., Hoyer, W. D., & Lee, C. (1993). Identifying global and culture-specific dimensions of humor in advertising: A multinational analysis. The Journal of Marketing, 64-75.
  4. Alden, D. L., Mukherjee, A., & Hoyer, W. D. (2000). The effects of incongruity, surprise and positive moderators on perceived humor in television advertising. Journal of Advertising, 29(2), 1-15.
  5. Apte, M. L. (1985). Humor and laughter: An anthropological approach. Cornell Univ Pr. Awanis, S., Schlegelmilch, B. B., & Cui, C. C. (2017). Asia's materialists: Reconciling collectivism and materialism. Journal of International Business Studies, 48(8), 964-991.
  6. Başfırıncı, C., & Çilingir, Z. (2015). Anthropomorphism and advertising effectiveness: Moderating roles of product involvement and the type of consumer need. Journal of Social and Administrative Sciences, 2(3), 108-131.
  7. Benson, A., & Perry, S. D. (2006). The influence of humor in radio advertising on program enjoyment and future intent to listen. Journal of Radio Studies, 13(2), 169-186.
  8. Biswas, A., Olsen, J. E., & Carlet, V. (1992). A comparison of print advertisements from the United States and France. Journal of Advertising, 21(4), 73-81.
  9. Caillat, Z., & Mueller, B. (1996). The influence of culture on American and British advertising: An exploratory comparison of beer advertising. Journal of Advertising Research. Chen, G. H., Watkins, D., & Martin, R. A. (2013). Sense of humor in China: The role of individualism, collectivism, and facework. Psychologia, 56(1), 57-70.
  10. Chen, R. P., Wan, E. W., & Levy, E. (2017). The effect of social exclusion on consumer preference for anthropomorphized brands. Journal of Consumer Psychology, 27(1), 23-34.
  11. Cleveland, M., & Laroche, M. (2007). Acculturation to the global consumer culture: Scale development and research paradigm. Journal of business research, 60(3), 249-259.
  12. Cohen, R. J. (2014). Brand personification: Introduction and overview. Psychology & Marketing, 31(1), 1-30.
  13. Cova, B. (1997). Community and consumption: Towards a definition of the "linking value" of product or services. European journal of marketing, 31(3/4), 297-316.
  14. Crawford, H. J., & Gregory, G. D. (2015).