Yazılı Basında Reklamın Yerine Ekonomik Bakış

Özet

İletişim çağı olarak adlandırdığımız yeni yüzyılın etkilerine paralel olarak, basın işletmeleri de her geçen gün ekonomik ve toplumsal hayat içinde daha etkili bir konuma gelmiştir. Bu etkinlik sonucu ortaya çıkan gücün getirilerine bağlı olarak da, basın işletmeleri finansal anlamda önemli boyutlarla ifade edilebilecek bir ekonomik yapıyı basın sektörü içinde oluşturmuş/ardır. Bu ekonomik yapıyı oluşturan temel olgu ise reklamdır. Reklamın basın iş/etmelerinin gelir kalemleri içinde en önemli yeri tutmasının yanı sıra, basın sektörü için vazgeçilmez bir gerçeklik olduğu da ortadadır. Reklam basın sektörünün içinde kendi özelliklerinden ve etkinliğinden dolayı kendine has kural/an olan ve mali gücü oldukça yüksek olan bir alan yaratmıştır. Reklamın basın sektörünü oluşturan basın işletmeleri için çok önemli bir konumda yer almasından kaynaklanan sebeplerden ötürü, zaman zaman basın işletmeleri okuyucular ve reklam verenler olarak ikiye ayrılan müşteri kitlesinde dengeyi bulmakta zorlanmaktadır. Bu zorlanma neticesinde ortaya çıkan sorunlar da basın işletmelerini zor duruma düşürebilmektedir. Bu makalede reklamacılık hakkında çeşitli bilgiler verilerek, yazılı basın işletmelerinin mali yapısını oluşturan gelir ve gider çeşitleri ayrıntılı bir şekilde ele alınmış, daha sonra ise reklamın yazılı basın için ifade ettiği anlam ve yazılı basında reklamın finansal boyutları anlatılmıştır.