KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2021 / Cilt: 22 - Sayı: 2

Post-Truth Çağında Pazarlama ve Tüketim

Ufuk PALA
Mahmut Sami İŞLEK
Sayfa
375–384
Yayın Tarihi
2021-12-31
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Tüketicilerin içerisinde bulunduğu bu dönemin tüketici özelliklerinde ne gibi değişikliklere yol açtığı vurgulanmış ve değişimin olası zararlarını önlemek için öneriler sunulmuştur.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Dijital çağın getirdiği değişimler yaşamın her alanında “post-truth” kavramının irdelenmesini gerektirmiştir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Teknoloji ve internet aracılığıyla hızla yaygınla-şan kişisel inanç ve duygulara gerçeğin kendisinden daha fazla önem verilmesi bu yeni çağda farklı bir sorunsalı karşımıza çıkarmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Tüketicilerin içerisinde bulunduğu bu dönemin tüketici özelliklerinde ne gibi değişikliklere yol açtığı vurgulanmış ve değişimin olası zararlarını önlemek için öneriler sunulmuştur.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:post-truth · pazarlama · tüketici

Özet

Dijital çağın getirdiği değişimler yaşamın her alanında “post-truth” kavramının irdelenmesini gerektirmiştir. Teknoloji ve internet aracılığıyla hızla yaygınla-şan kişisel inanç ve duygulara gerçeğin kendisinden daha fazla önem verilmesi bu yeni çağda farklı bir sorunsalı karşımıza çıkarmaktadır. Sosyal medya ile birlikte bireylerin bilgiyi alan olmaktan bilgiyi üretenlere dönüş-mesi de doğrunun değil “benim doğrumun” daha önemli olduğu düşünce-sini öne koymaktadır. Post-truth çağı olarak nitelendirilen bu yeni dönemin sosyal, politik, teknolojik değişimlerin yanında doğal olarak tüketiciler ve tüketim kültürüne de etkileri görülmektedir. Bu çalışmada, tüketicinin bir aktör olarak pazarlamaya dair aldığı tüketim kararlarında post-truth çağına uygun bir hareket biçimi benimseyip benimsemediği ve kendisi gibi düşünen kişilerin geri bildirimleri ile yankı odalarını mümkün kılan bir tüketim deneyimini nasıl elde ettiği tartışılmıştır. Bu bağlamda tüketicinin Postnormal Zamanlar Teorisine uyumlu olarak normali aşan veya önemsizleş-tiren kararlarının teorik tartışması yapılmıştır. Tüketicilerin içerisinde bulunduğu bu dönemin tüketici özelliklerinde ne gibi değişikliklere yol açtığı vurgulanmış ve değişimin olası zararlarını önlemek için öneriler sunulmuştur.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

PALA, U., İŞLEK, M. S. (2021). Post-Truth Çağında Pazarlama ve Tüketim. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 22 - Sayı: 2, 375–384. https://ajindex.com/articles/385613

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Alpay, Y. 2020. Hakikat Askıda. Pasajlar Dergisi: Post-Truth Çağı, (2):4, 13-16.
  2. Anderson, E. (2000). Beyond Homo Economicus: New Developments in Theories of Social Norms. Philosophy & Public Affairs, 29(2), 170-200. doi:https://doi.org/10.1111/j.1088-4963.2000.00170.x
  3. Azizağaoğlu, A., ve Altunışık, R. (2012). Postmodernizm, sembolik tüketim ve marka. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 4(2), 33-50.
  4. Bartels, R. (1976). The history of marketing thought. Ohio: Grid. Başfırıncı, Ç. (2011). Sembolik tüketim ve tüketim öykülerinin hermeneutik yaklaşımla yorumlanmasına ilişkin bir uygulama. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi (7), 183-210.
  5. Baudrillard, J. (1981). For a Critique of the Political Economy of the Sign: Verso Books. Bauman, Z. (2011). Liquid times: living in an age of uncertainty. Cambridge; Malden, Ma: Polity Press.
  6. Benesch, K. (2020). Is Truth to Post-Truth what Modernism Is to Postmodernism? Heidegger, the Humanities, and the Demise of Common-Sense. European journal of American studies [Online], 15-1. DOI: https://doi.org/10.4000/ejas.15619
  7. Berthon, P., Treen, E., ve Pitt, L. (2018).
  8. How Truthiness, Fake News and Post-Fact Endanger Brands and What to Do About It. NIM Marketing Intelligence Review, 10, 18 - 23. Berthon, P. R., ve Pitt, L. F. (2018).
  9. Brands, Truthiness and Post-Fact:Managing Brands in a Post-Rational World. Journal of Macromarketing, 38(2), 218-227. doi:10.1177/0276146718755869 Black, R., ve Walsh, L. (2019). Imagining Youth Futures: University Students in Post-Truth Times (Vol. 9): Springer. Butler-Adam, J. (2017). What could scientists do about'post-truth'? South African Journal of Science, 113(1-2), 1-1.
  10. Cahoone, L. E. (2003). From Modernism to Postmodernism: An Anthology Expanded: Wiley-Blackwell. Detmer, David (2003). Challenging Postmodernism:Philosophy and the Politics of Truth, New York: Humanity Books. Domenico, G. D., Sit, J., Ishizaka, A., ve Nunan, D. (2021). Fake news, social media and marketing: A systematic review. Journal of Business Research, 124, 329-341. doi:https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.11.037
  11. Elliott, R. (1997). Existential consumption and irrational desire. European Journal of Marketing, 31(3/4), 285-296. doi:10.1108/03090569710162371 Erdoğan, B. Z., ve Doğan, V. (2012). Ekonomik İnsan’dan Sosyo-Ekonomik İnsan’a: Pazarlamanın İktisadi Temelleri ve Pazarlama İçin Bir Çıkarım. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 4(2), 11-32.
  12. Flanagin, A. J., ve Metzger, M. J. (2000). Perce