KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi / 2014 / Sayı: 39

Bireyselliğin Reklamlarda İzdüşümü: Tempo Dergisi Üzerinden Bir İnceleme

The Reflection of Individuality in Ads: An Analysis on Tempo Magazine

İlgar SEYİDOV
Sayfa
208–228
Yayın Tarihi
2014-12-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırma sonuçlarına göre reklam metinlerinde bireysellik temelinde bireye özel yaşam tarzı ve “güçlü”, “seçkin” benlik öğelerinin ön plana çıkarıldığı görülmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Günümüz tüketim toplumunda insanlar tüketerek bireysel kimliklerini ve yaşam biçimlerini ortaya koymaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bir bağımsız birey olarak seslenilen tüketicilere, “farklılık”, “ayrıcalık”, “seçkinlik” aşılanmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırma sonuçlarına göre reklam metinlerinde bireysellik temelinde bireye özel yaşam tarzı ve “güçlü”, “seçkin” benlik öğelerinin ön plana çıkarıldığı görülmektedir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Tüketim · Tüketim Toplumu · Bireysellik

Özet

Günümüz tüketim toplumunda insanlar tüketerek bireysel kimliklerini ve yaşam biçimlerini ortaya koymaktadır. Bir bağımsız birey olarak seslenilen tüketicilere, “farklılık”, “ayrıcalık”, “seçkinlik” aşılanmaktadır. Çalışma, bu tüketerek var olmaya çalışan bireyler toplumunda önemli bir ideolojik araç olan reklamlarda bireysellik olgusunun nasıl yansıtıldığını incelemektedir. Bu anlamda “hayat tarzı” ve benlik” öğeleri temel alınmıştır. İçerik analiz yönteminin hem nitel hem de nicel düzeyleri kullanılarak Tempo dergisinin bir yıllık sayılarında yayınlanan reklamlar analiz edilmiştir. Bu anlamda 811 reklam incelenerek, bireysellik temalı reklamlar ele alınmıştır. Araştırma sonuçlarına göre reklam metinlerinde bireysellik temelinde bireye özel yaşam tarzı ve “güçlü”, “seçkin” benlik öğelerinin ön plana çıkarıldığı görülmektedir.

Abstract

In consumer society, individual identities and lifestyles are created by consuming products and services. In this context “exclusiviness” is directly emposed to consumer as an independent individual through advertising industry. Advertising is one of the major ideological tools of consumption system. This study aims to find out how the individualiy is presented in ads. In the conceptualisation of individuality, the research is based on “lifestyle” and “self” concepts. Both qualitative and quantitative aspects of content analysis are used to analyze the ads in the annual number of journal-Tempo. In this context, 811 ads were examined and the individuality themed ads were taken into account. According to the research results, individualized lifestyles and “powerful”, “distinguished” self themes are highlighted in the ads text.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

SEYİDOV, İ. (2014). Bireyselliğin Reklamlarda İzdüşümü: Tempo Dergisi Üzerinden Bir İnceleme. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Sayı: 39, 208–228. https://ajindex.com/articles/381467

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (61)

  1. Aziz, Aziz, (1994). Araştırma Yöntemleri-Teknikleri ve İletişim, 2.Baskı, Ankara:
  2. Turhan Kitabevi.
  3. Baudrillard, Jean, (2010).
  4. Tüketim Toplumu, Hazal Deliceçaylı ve Ferda Keskin (çev), 4.Baskı, İstanbul:
  5. Ayrıntı Yayınları.
  6. Bauman, Zygmunt, (1996).
  7. Yasa Koyucular ile Yorumcular, Kemal Atakay (çev), İstanbul:
  8. Ayrıntı Yayınları.
  9. Bauman, Zygmunt, (2005).
  10. Bireyselleşmiş Toplum, Yavuz Alogen (çev), İstanbul:
  11. Ayrıntı Yayınları.
  12. Becerikli, Sema, (2008).
  13. Ve Halkla İlişkiler, Ankara:
  14. Karınca. Beck, Ulrich, (2011). Risk Toplumu: Başka Bir Modernliğe Doğru, Kazım Erdoğan ve Bülent Doğan (çev), İstanbul:
  15. İthaki Yayınları.
  16. Benjamin, Walter, (1995).
  17. Pasajlar, Ahmet Cemal (çev), İstanbul:
  18. Yapı Kredi Yayınları.
  19. Berman, Marshall, (2010).
  20. Katı Olan Her Şey Buharlaşıyor, Ümit Altuğ ve Bülent Peker (çev), 13. Baskı, İstanbul:
  21. İletişim Yayınları.
  22. Bilgin, Nuri, (2006). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi, 2.Baskı, Ankara:
  23. Siyasal Kitabevi.
  24. Bocock, Robert, (2009).
  25. Tüketim, İrem Kutluk (çev), Ankara:
  26. Dost Yayınları.
  27. Chaney, David, (1996).
  28. Yaşam Tarzları, İrem Kutluk (çev), Ankara:
  29. Dost Yayınları.
  30. Dağtaş, Banu, (2003).
  31. Reklamı Okumak, Ankara:
  32. Ütopya Yayınevi.
  33. Featherstone, Mike, (1996).
  34. Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, Mehmet Küçük (çev), İstanbul:
  35. Ayrıntı Yayınları.
  36. Fromm, Eric, (2011).
  37. Özgürlük Korkusu, Selma Koçan (çev), İstanbul:
  38. Doruk. Funk, Reiner, (2013). Ben ve Biz: Postmodern İnsanın Psikanalizi, Çağlar Tanyeri (çev), İstanbul:
  39. YKY Yayınları.
  40. Giddens, Anthony, (2010).
  41. Modernite ve Bireysel Kimlik, Ümi Tatlıcan (çev), İstanbul:
  42. Say. Gökçe, Birsen, (1999). Toplumsal Bilimlerde Araştırma, 3. Baskı, Ankara:
  43. Sava Yayınevi.
  44. Gökçe, Orhan, (2006). İçerik Analizi: Kuramsal ve Pratik Bilgiler, Ankara:
  45. Siyasal Kitabevi.
  46. Habermas, Jürgen, (1994). “Modernlik: Tamamlanmamış Bir Proje”, Necmi Zeka (der), Postmodernizm, 2.Baskı, İstanbul:
  47. Kıyı Yayınları.
  48. Harvey, David, (2010).
  49. Postmodernliğin Durumu, Sungur Savuran (çev), 5.Baskı, İstanbul:
  50. Metis Yayınları.
  51. Horkheimer, M., ve Adorno, W. T., (1996).
  52. Aydınlanmanın Diyalektiği, Oğuz Özügül (çev), İstanbul:
  53. Kabalcı Yayınevi.
  54. Kumar, Krishan, (2004). Sanayi Sonrası Toplumdan Postmodern Topluma: Çağdaş Dünyanın Yeni Kuramları, Mehmet Küçük (çev), 2.Baskı, Ankara:
  55. Dost Yayınları.
  56. Marcuse, Herbert, (1986).
  57. Tek Boyutlu İnsan, Aziz yardımlı (çev), İstanbul:
  58. İdea yayınları. Marx, K., ve Engels, F., (2013).
  59. Komünist Manifesto, Celal Üster ve Nur Deriş (çev), 13.Baskı, İstanbul:
  60. Can Yayınları.
  61. Odabaşı, Y., ve Barış, G., (2011). Tüketici Davranışı, 11.Bask