KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Öneri Dergisi / 2006 / Cilt: 7 - Sayı: 26

ÖZEL MARKALARA FARKLI DÜZEYDE EĞİLİMİ OLAN TÜKETİCİLER ARASINDAKİ SOSYO-DEMOGRAFİK VE TUTUMSAL FARKLILIKLAR

Fatma DEMİRCİ OREL
Sayfa
37–52
Yayın Tarihi
2006-06-15
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bir diğer bulgu, tüketicilerin gelir düzeyi ve aile büyüklüğü ile özel markalara eğilimli olma arasında bulunan ilişkidir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Özel markalı ürünler, perakendeci işletmelerin sahip olduğunu belgelediği marka altında satışa sunulan ürünlerdir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu çalışmada, özel markalı ürünlere düşük ve yüksek düzeyde eğilimli olan tüketicilerin kimler olduğu, özel markalara eğilimin demografik veya sosyo-ekonomik değişkenlerle olan ilişkisi ve bu tüketici grupları arasında özel markalara yönelik tutumlar arasında bir farklılığın olup olmadığı belirlenmeye çalışılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Bir diğer bulgu, tüketicilerin gelir düzeyi ve aile büyüklüğü ile özel markalara eğilimli olma arasında bulunan ilişkidir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Özel Marka · Mağaza Markası · Tüketici Eğilimleri

Özet

Özel markalı ürünler, perakendeci işletmelerin sahip olduğunu belgelediği marka altında satışa sunulan ürünlerdir. Özellikle gıdaya dayalı perakendecilikte özel markalı ürünler, mağazadaki müşteri trafiğini artırması ve mağazaya sadakat yaratması açısından perakendeciler için önemli bir alternatiftir. Bu çalışmada, özel markalı ürünlere düşük ve yüksek düzeyde eğilimli olan tüketicilerin kimler olduğu, özel markalara eğilimin demografik veya sosyo-ekonomik değişkenlerle olan ilişkisi ve bu tüketici grupları arasında özel markalara yönelik tutumlar arasında bir farklılığın olup olmadığı belirlenmeye çalışılmıştır. Çalışmadan elde edilen önemli bir bulgu; özel markalara yüksek eğilimli ve düşük eğilimli gruplar arasındaki başlıca tutumsal farklılıkların özel markalı ürünlerin kalitesi, fiyatı ve marka tanınırlığından kaynaklanmasıdır. Bir diğer bulgu, tüketicilerin gelir düzeyi ve aile büyüklüğü ile özel markalara eğilimli olma arasında bulunan ilişkidir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

OREL, F. D. (2006). ÖZEL MARKALARA FARKLI DÜZEYDE EĞİLİMİ OLAN TÜKETİCİLER ARASINDAKİ SOSYO-DEMOGRAFİK VE TUTUMSAL FARKLILIKLAR. Öneri Dergisi, Cilt: 7 - Sayı: 26, 37–52. https://ajindex.com/articles/35980

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (18)

  1. Bozgeyik, A. (2002). Perakendede Yaşanan Krizler ve Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM). İş Fikirleri, 6(3), 42-45
  2. Kurtuluş, S.; Kurtuluş, K.; Yeniçeri, T. & Yaraş, E. (2000). Tüketicilerin Perakendeci Markası Tercihleri Üzerine Bir Pilot Araştırma
  3. Ulusal Pazarlama Kongresi, Antalya, 349- 371
  4. Retailing Institute&HTP. Market Markalarında Son Trendler Raporu- 2002, 2003 ve 2004 Yıllan Raporları. İstanbul
  5. Baltas, G. (1997). Determinants of store brand choice: a behavioral analysis. Journal of Product & Brand Management, 6(5), 315-324
  6. Quelch, J.A. & Harding, D. (1996). Brands Versus Private Labels: Fighting to Win. Harvard Business Review, Jan/Feb, 74(1), 99-109
  7. Carman, J.M. (1970). Correlates of brand loyalty. Journal of Marketing Research, February, VII, 67-76
  8. Richardson, P.S.; Dick, A.S. & Jain, A.K. (1994). Extrinsic and Intrinsic Cue Effects on Perception of Store Brand Quality. Journal of Marketing, October, 58(4), 28-37
  9. Batra, R.& Sinha, I. (2000). Consumer-Level Factors Moderating The Success Of Private Label Brands. Journal of Retailing, Summer, 76(2), 175-191
  10. Frank, R.E. & Boyd, H.W. (1965). Are Private-Brand-Prone Grocery Customers Really Different?. Journal of Advertising Research, December, 5(4), 27-35
  11. Myers, J. (1967). Determinants of Private Label Attitude. Journal of Marketing Research, 4, 73-81
  12. Burger, P.C. & Schott, B. (1972). Can Private Brands Buyers Be İdentified? Journal of Marketing Research, 9,219-222
  13. Dıck, A.; Jain, A.K. & Richardson, P. (1995). Correlates of store brand proneness: some empirical observations. Journal ofProduct&Brand Management, 4(4), 15-22
  14. Richardson, P.S.; Jain, A.K. & Dick, A. (1996). Household Store Brand Proneness: A Framework. Journal of Retailing, 72(2), 159-185
  15. Burton, S.; Lichtensien, D.R.; Netemeyer, R.G. & Garretson, J.A. (1998). A Scale For Measuring Attitude Toward Private Label Product and Examination of İts Psychological and Behavioral Correlates. Journal of TheAcademy of Marketing Science, Fail, 26 (4), 293-306
  16. Livesey F. & Lennon, P. (1978). Factors Affecting Consumers’ Choice between Manufacturer Brands and Retailer Own Labels, European Journal of Marketing, 12(2), 158-170
  17. Szymanski, D.M. & Busch, P.S. (1987). Identifying the generics-prone consumer: A meta analysis. Journal of Marketing Research, 24(4), 425-431
  18. Coe, B.D. (1971). Private Versus National Preference Among Lower-and Middle-Income Consumers. Jour