KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Öneri Dergisi / 2008 / Cilt: 8 - Sayı: 30

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ ETKİSİYLE DESTİNASYON MARKA İMAJI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Necdet HACIOĞLU
Mehmet Oğuzhan İLBAN
Sayfa
19–37
Yayın Tarihi
2008-06-10
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Sonuçta A grubu seyahat acenta yöneticilerin destinasyon marka imajı algılarında önceliği, insan ve coğrafi konum özellikleri, memnuniyet ve deneyim ve aktivite ve etkinliklere verdikleri belirlenmiştir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Destinasyonun etkin bir biçimde pazarlanabilmesi için, destinasyon yönetiminin belirlediği hedef kitleleri etkileyecek mesajları, sadece tutundurma karması metotlarıyla değil, tüm pazarlama karması elemanlarının da içinde bulunduğu ve yaratılan iletişim etkisiyle birlikte ele alınması gereken bütünleşik pazarlama iletişimini kullanarak vermesi gerekmektedir.
📊
Temel Bulgular & Veri:Destinasyonun rakiplerininkinden farklı özellikleri ancak bu şekilde daha net ortaya koyulabilir ve istenilen marka yaratma çabaları başarıya ulaşabilir.
💡
Sonuç & Katkı:Sonuçta A grubu seyahat acenta yöneticilerin destinasyon marka imajı algılarında önceliği, insan ve coğrafi konum özellikleri, memnuniyet ve deneyim ve aktivite ve etkinliklere verdikleri belirlenmiştir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Bütünleşik Pazarlama İletişimi · Destinasyon Pazarlaması · Destinasyon Marka İmajı

Özet

Destinasyonun etkin bir biçimde pazarlanabilmesi için, destinasyon yönetiminin belirlediği hedef kitleleri etkileyecek mesajları, sadece tutundurma karması metotlarıyla değil, tüm pazarlama karması elemanlarının da içinde bulunduğu ve yaratılan iletişim etkisiyle birlikte ele alınması gereken bütünleşik pazarlama iletişimini kullanarak vermesi gerekmektedir. Destinasyonun rakiplerininkinden farklı özellikleri ancak bu şekilde daha net ortaya koyulabilir ve istenilen marka yaratma çabaları başarıya ulaşabilir. Bunu yaparken de markanın en önemli bileşeni olan marka imajının da sürekli kontrol edilmesi ve yönetilmesi gerekmektedir. Iç ve dış hedef kitlelerin destinasyonları nasıl algıladığı ancak bu şekilde anlaşılabilir ve dinamik tutulabilir. Iç hedef kitle olarak ifade edilen ve destinasyonları pazarlama görevini de üstlenen seyahat acentalarının destinasyon marka imajı algıları açıkça belirlenmelidir. Bu çalışmada A grubu merkez şube seyahat acenta yöneticilerinin marka imajı algıları belirlenmeye çalışılmıştır. Sonuçta A grubu seyahat acenta yöneticilerin destinasyon marka imajı algılarında önceliği, insan ve coğrafi konum özellikleri, memnuniyet ve deneyim ve aktivite ve etkinliklere verdikleri belirlenmiştir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

HACIOĞLU, N., İLBAN, M. O. (2008). BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ ETKİSİYLE DESTİNASYON MARKA İMAJI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA. Öneri Dergisi, Cilt: 8 - Sayı: 30, 19–37. https://ajindex.com/articles/35853

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (21)

  1. Hacıoğlu, N. (2005). Turizm Pazarlaması
  2. Baskı. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım
  3. Tosun, C. & Bilim, Y. (2004). Hatay’ın Turistik Bir Şehir Olarak Pazarlanması
  4. Balıkesir Ulusal Turizm Kongresi, 15-16 Nisan, 269-288
  5. Formica, S. (2002). Measuring Destination Attractiveness: A Proposed Framevvork. Journal of American Academy of Business, Cambridge, 1(2), 350-355
  6. Mucuk, İ. (2006). Pazarlama İlkeleri
  7. Basım. İstanbul: Türkmen Kitabevi
  8. Dore, L. & Crouch, G.I. (2003). Promoting Destinations: An ExpIoratory Study of Publicity Programmes Used by National Tourism Organizations. Journal of Vacation Marketing, 9(2), 137-151
  9. Dereli, T. & Baykasoğlu, A. (2007). Toplam Marka Yönetimi. İstanbul: Hayat Yayıncılık
  10. Bozkurt, İ. (2000). Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Ankara: Media Cat Kitapları
  11. Atay, L. (2003). Turistik Destinasyon Pazarlaması ve Bir Alan Uygulaması. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Turizm İşletmeciliği Anabilim Dalı, İzmir
  12. Yılmaz, Y. (2006). Pazarlama İletişiminde Bütünleştirici Bir Boyut: Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi,( www.e-sosder.com), 5(18), 54-75
  13. Konecnik, M. (2004). Evaîuating Slovenia’s Image as A Tourism Destination: A self-analysis Process Towards Building A Destination Brand. Brand Management, 11 (4), 307-316
  14. Tosun, C. & Bilim, Y, (2004). Şehirlerin Turistik Açıdan Pazarlanması: Hatay Örneği. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 5(2), 125-138
  15. Hankinson, G. (2005). Destination Brand Images; A Business Tourism Perspective. Journal of Services Marketing, 19(1), 24-32
  16. Chalip, L. & Costa, C.A. (2005). Sport Event Tourism and the Destination Brand: Tovvards a General Theory. Sport in Society, 8(2), 218-237
  17. Kavaratzis, M. & Ashvvorth, G.J. (2005). City Branding: An Affective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick? Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografıe, 96(5), 506-514
  18. Pike, S. (2005). Tourism Destination Branding Complexity. Journal of Product & Brand Management, 14(4), 258-259
  19. Park, Sun-Young. (2006). Destination’s Perspectives of Branding. Annals of Tourism Research, 33(1), 262-265
  20. Hankinson, G. (2007). The Management of Destination Brands: Five Guiding Principles Based on Recent Developments in Corporate Branding Theory. Journal of Brand Management, 14(3), 240-255
  21. Beerli, A. & Martın, J.D. (2004). Factors Influencing Destination Image. An