KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Doğuş Üniversitesi Dergisi / 2021 / Cilt: 22 - Sayı: 2

TÜKETMEME: NEDEN BAZI TÜKETİCİLER FİNANSAL GÜCE SAHİPKEN, BİLİNÇLİ BİR ŞEKİLDE MARKA KAÇINMASI ÇERÇEVESİNDE TÜKETMEME EĞİLİMİ GÖSTERİRLER?

Müge ÖRS
Sayfa
53–71
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Makalenin sonuç kısmında ise pazarlama pratisyenlerine bazı strateji önerilerinde bulunulmuştur.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Tüketici davranışları tüketim becerisine sahip bireylerin satın alma öncesi, sırası ve sonrası davranışlarını inceleyen ve bu süreçte tüketicileri motive eden unsurları ortaya çıkartmayı hedefleyen pazarlama disiplininin bir alt çalışma alanıdır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Pazarlama pratisyen ve teorisyenleri, bireylerin tüketim nedenlerini anlamaya çalışıp, onlara uygun ürün ve hizmetler sunmak için çaba sarf etmektedirler.
💡
Sonuç & Katkı:Makalenin sonuç kısmında ise pazarlama pratisyenlerine bazı strateji önerilerinde bulunulmuştur.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Tüketmeme · Marka Kaçınması · Deneyimsel

Özet

Tüketici davranışları tüketim becerisine sahip bireylerin satın alma öncesi, sırası ve sonrası davranışlarını inceleyen ve bu süreçte tüketicileri motive eden unsurları ortaya çıkartmayı hedefleyen pazarlama disiplininin bir alt çalışma alanıdır. Pazarlama pratisyen ve teorisyenleri, bireylerin tüketim nedenlerini anlamaya çalışıp, onlara uygun ürün ve hizmetler sunmak için çaba sarf etmektedirler. Literatürde tüketme eğilimi ve nedenleri üzerine sıkça çalışma yapıladursun, yapılan bazı araştırmalarda belirli tüketici gruplarının marka kaçınması davranışı ile birlikte tüketme eğilimlerini bilinçli bir şekilde azalttıkları ortaya konmaktadır. Bu çalışmada marka kaçınması bağlamında tüketmeme eğiliminin, psikolojik ve sosyal nedenleri derin bir literatür taraması ile kavramsal olarak incelenmektedir. Çalışmanın amacı; günden güne bilinçlenen bazı tüketicilerin finansal olarak satın alma gücüne sahip olmasına rağmen, neden tüketim eğilimlerini azalttıkları sorusunun yanıtını, literatürde yapılmış araştırmalar ışığında ortaya koymak ve pazarlama uygulayıcılarına ışık tutacak bir şekilde derleme yapmaktadır. Makalenin sonuç kısmında ise pazarlama pratisyenlerine bazı strateji önerilerinde bulunulmuştur.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÖRS, M. (2021). TÜKETMEME: NEDEN BAZI TÜKETİCİLER FİNANSAL GÜCE SAHİPKEN, BİLİNÇLİ BİR ŞEKİLDE MARKA KAÇINMASI ÇERÇEVESİNDE TÜKETMEME EĞİLİMİ GÖSTERİRLER?. Doğuş Üniversitesi Dergisi, Cilt: 22 - Sayı: 2, 53–71. https://ajindex.com/articles/357276

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (16)

  1. Aaker J. L. (1999). The malleable self: the role of self-expression in persuasion. Journal of Marketing Research, 36(1), 45–57.
  2. Arslan, Y., Yildirim, E., Dincer, M. A. M. ve Barutcu, M. T. (2018). Examining consumers’ anti‐consumption tendencies towards food products: A case study from the Turkish food industry. British Food Journal, 120(9), 1980–1993.
  3. Aydoğan. E. (2015). Marx ve öncüllerinde yabancılaşma kavramı. Atatürk Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi. 54, 273-282.
  4. Banister E. N. ve Hogg, M. K. (2004). Negative symbolic consumption and consumers' drive for self-esteem. European Journal of Marketing 38(7), 850–68.
  5. Bardhi, F. ve Eckhardt, G. M. (2012). Access‐based consumption: The case of car sharing, Journal of Consumer Research, 39(4), 881–898.
  6. Belk, R. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15, 139–168.
  7. Birch, S. (2012). How activism forced Nike to change its ethical game. Erişim adresi https://www.theguardian.com/environment/green-living-blog/2012/jul/06/activism-nike
  8. Bodur, M. ve Day, R. L. (1978). Consumer response to dissatisfaction with services and intangibles. Advances in Consumer Research, 5(1), 263–272.
  9. Boggan, S. (2001). Embattled Nike 'blew it' with child slave factories. Erişim adresi https://www.independent.ie/world-news/embattled-nike-blew-it-with-child-slave-factories-26071742.html
  10. Bosnjak, M. ve Rudolph, N. (2008). Undesired self-image congruence in a low-involvement product context, European Journal of Marketing, 42 (5/6), 702 – 712 Brosius, N., Fernandez, K. V. ve Cherrier, H. (2013). Reacquiring consumer waste: Treasure in our trash. Journal of Public Policy and Marketing, 32(2), 286–301.
  11. Charmley, R., Garry, T. ve Ballantine, P. (2012). The inauthentic other: Social comparison theory and brand avoidance within consumer sub-cultures. Journal of Brand Management, 20(6), 458 Chancellor, J. ve Lyubomirsky, S. (2011). Happiness and thrift: When (spending) less is (hedonically) more. Journal of Consumer Psychology, 21(2), 131–138.
  12. Cherrier, H., Black, I. R. ve Lee M. (2010). Intentional non-consumption for sustainability consumer resistance and/or anti-consumption? European Journal of Marketing, 45 (11/12), 1757-1767.
  13. Cherrier, H. (2010). Custodian behavior: A material expression of anti‐ consumerism. Consumption Markets and Culture, 13(3), 259–272.
  14. Craig-Lees, M. ve Hill, C. (2002).
  15. Understanding voluntary simplifiers, Psychology and Marketing, 19(2), 187–210
  16. Debord, G. (2016).