KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi / 2017 / Cilt: 10 - Sayı: 19

TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1

A QUALITATIVE RESEARCH ON THE YOUNG CONSUMERS’ ATTITUDES TOWARDS PRODUCT PLACEMENT IN TELEVISION SERIES AND FILMS

İbrahim KIRCOVA
Şirin Gizem KÖSE
Sayfa
51–77
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Tüketici tutumlarının olumlu ve olumsuz yönlerinin birlikte ele alındığı çalışmada, her bir tema için alt kategoriler de belirlenmiştir

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Pazarlama iletişimi araçlarının artması, tüketicilerin pek çok kanalla etkileşim halinde olmasını sağlayarak seçenekleri çoğaltmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Bu durum, potansiyel müşterilerle verimli iletişim kurmanın da zorlaşmasına neden olmaktadır.
💡
Sonuç & Katkı:Tüketici tutumlarının olumlu ve olumsuz yönlerinin birlikte ele alındığı çalışmada, her bir tema için alt kategoriler de belirlenmiştir
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Pazarlama iletişimi araçlarının artması, tüketicilerin pek çok kanalla etkileşim halinde olmasını sağlayarak seçenekleri çoğaltmıştır. Bu durum, potansiyel müşterilerle verimli iletişim kurmanın da zorlaşmasına neden olmaktadır. Dolayısıyla rekabet avantajının korunabilmesi için pazarlama iletişiminde yeni araçları kullanma arayışı devam etmektedir. Bu yeni ve gelişmekte olan yöntemlerden birisi de ürün yerleştirmedir. Bu çalışmada, dizi ve filmlerde ürün yerleştirmeye yönelik genç tüketicilerin tutumları incelenmiş ve kategorilendirilmiştir. Çalışmada nitel veri kullanılmış ve veriler içerik analiziyle betimsel analiz yöntemleriyle analiz edilmiştir Elde edilen kategoriler ürün yerleştirmenin hissettirdikleri, ürün yerleştirme etkisi, etik ve satın almaya dair görüşlerdir. Tüketici tutumlarının olumlu ve olumsuz yönlerinin birlikte ele alındığı çalışmada, her bir tema için alt kategoriler de belirlenmiştir

Abstract

The increasing number of marketing communication tools made customers’ interaction with many channels possible and multiplied the alternatives. The current situation makes it hard to communicate effectively with potential customers. Therefore, the search to find tools in marketing communication still continues. Product placement is one of the new and developing methods. In this study, young consumers’ attitude towards product placement in films and television series was analyzed and classified. In the study, qualitative data was used and the data was analyzed through content analysis and descriptive analysis. The categories are feelings towards product placement, effect of product placement, ethics, and opinions related with purchasing. This research discussed consumer’ attitude with negative and positive dimensions and sub-categories were also been determined

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

KIRCOVA, İ., KÖSE, Ş. G. (2017). TELEVİZYON DİZİLERİ VE FİLMLERDE ÜRÜN YERLEŞTİRMEYE YÖNELİK GENÇ TÜKETİCİLERİN TUTUMLARINA İLİŞKİN BİR NİTEL ARAŞTIRMA1. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Cilt: 10 - Sayı: 19, 51–77. https://ajindex.com/articles/285773

Kaynakça (15)

  1. Aydın, D. ve Orta, N. (2009). Sinemanın Reklam Aracı Olarak Kullanımı: Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, 1(36): 7-23.
  2. Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising, 23(4): 29-46.
  3. Balasubramanian, S.K., Karrh, J.A. ve Patwardhan, H. (2006). Audience Response to Product Placements: An Integrative Framework and Future Research Agenda. Journal of Advertising, 35(3): 115-141.
  4. Başgöze, P. ve Kazancı, Ş. (2014). Ürün Yerleştirme ve Reklama İlişkin Tutumların Satın Alma Eğilimi ve Marka İmajı Üzerine Etkileri. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 32(1): 29-54.
  5. Cantin, I. ve Dube, L. (1999). Attitudinal Moderation of Correlation between Food Liking and Consumption. Appetite, 32(3): 367–381.
  6. Chan, F. F. Y., Lowe, B., ve Petrovici, D. (2015). Young Adults’ Perceptions of Product Placement in Films: An Exploratory Comparison between the United Kingdom and Hong Kong. Journal of Marketing Communications, 1-18.
  7. Cowley, E. ve Barron C. (2008). When Product Placement Goes Wrong: The Effects of Program Liking and Placement Prominence. Journal of Advertising, 37(1): 89-98.
  8. Çakır, V. ve Kınıt, E. (2014). Televizyon Dizilerinde Ürün Yerleştirme Ve Sponsorluğun Sonuçları. Global Media Journal: Turkish Edition, 5(9): 19-47. d’Astous, A. ve Seguin, N. (1999). Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship. European Journal of Marketing, 33(9/10): 896-910.
  9. De Gregorio, F. ve Sung, Y. (2010). Understanding Attitudes Toward and Behaviors in Response to Product Placement. Journal of Advertising, 39(1): 83-96.
  10. DeLorme, D.E. ve Reid, L.N. (1999). Moviegoers’ Experiences and Interpretations of Brands in Films Revisited. Journal of Advertising, 28(2): 71-95.
  11. Erciş, A., Ünal, S. ve Can, P. (2007). Yaşam Tarzlarının Satın Alma Karar Süreci Üzerindeki Rolü. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 21(2): 281-311.
  12. Ewing M. T., Du Plessıs E. ve Foster C. (2001). Cinema Advertising Re-Considered. Journal of Advertising Research, January/February, 78-85.
  13. Ferraro, R. ve Avery, R. J. (2000). Brand Appearances on Prime-Time Television. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2): 1-15.
  14. Fitch, S. (2009). Product Placement and the Effects of Persuasion Knowledge, Honors Projects in Marketing. Paper 4, 1-18.
  15. Gupta, P. B. ve Gould, S. J. (1997). Consumer