KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi / 2017 / Cilt: 6 - Sayı: 2

Inbound Pazarlama Uygulamaları İle Pazarlama Performansı Arasındaki İlişkinin Ortaya Çıkarılmasına Yönelik Bir

A Research on Finding the Relationship Between Inbound Marketing Practices and Marketing Performance.

MURAT TOKSARI
Mehmet MÜRÜTSOY
Sayfa
921–939
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Bu ilişkiyi ölçmek için Niğde de yaşayan sosyal medya kullanıcısı lisans öğrencilerine yönelik internet üzerinden anket düzenlenmiş ve anketten elde edilen veriler SPSS paket programlarından faydalanılarak istatistiki açıdan analiz edilmiştir

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:İnternetin yaygınlaşmasıyla birlikte pazarlama paradigması değişime uğramıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Tüketicilere tek yönlü mesaj gönderen ve çok sınırlı bir etkileşim sağlayan outbound (geleneksel) pazarlamanın yerini tüketicilerle çok yönlü ve karşılıklı iletişim kurabilen Inbound pazarlama almıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Bu ilişkiyi ölçmek için Niğde de yaşayan sosyal medya kullanıcısı lisans öğrencilerine yönelik internet üzerinden anket düzenlenmiş ve anketten elde edilen veriler SPSS paket programlarından faydalanılarak istatistiki açıdan analiz edilmiştir
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

İnternetin yaygınlaşmasıyla birlikte pazarlama paradigması değişime uğramıştır. Tüketicilere tek yönlü mesaj gönderen ve çok sınırlı bir etkileşim sağlayan outbound (geleneksel) pazarlamanın yerini tüketicilerle çok yönlü ve karşılıklı iletişim kurabilen Inbound pazarlama almıştır. Bu çalışmanın amacı Inbound pazarlama uygulamaları ile pazarlama performansı arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmaktır. Inbound pazarlama uygulamaları internette görünürlük (arama motorlarında üst sıralarda yer alma) yönetimi, aktif dinleme ve topluluk oluşturma ile ölçülürken; pazarlama performansı ise tüketicilerin satın alma niyetleri ve ağızdan ağıza pazarlamaya ilişkin niyetleri ile ölçülmektedir. Bu ilişkiyi ölçmek için Niğde de yaşayan sosyal medya kullanıcısı lisans öğrencilerine yönelik internet üzerinden anket düzenlenmiş ve anketten elde edilen veriler SPSS paket programlarından faydalanılarak istatistiki açıdan analiz edilmiştir

Abstract

The paradigm of marketing has been changed with the spread of internet. Outbound (traditional) marketing, which sends one way message to consumers and provides a very limited interaction with the consumers, has been replaced by Inbound marketing, which builds multi- directional and mutual interaction with consumers. The aim of the study is to reveal the relationship between Inbound marketing practices and marketing performance. Inbound marketing practices are measured by online visibility managment, active listening and community building. Marketing performance is measured by consumers' purchase intentions and word-of-mouth intentions. To measure this relationship the university students who are social media users and live in Nigde has been applied the online survey method, one of the quantitative methods, the results of the survey were analyzed statistically by using SPSS package programe

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

TOKSARI, M., MÜRÜTSOY, M. (2017). Inbound Pazarlama Uygulamaları İle Pazarlama Performansı Arasındaki İlişkinin Ortaya Çıkarılmasına Yönelik Bir. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, Cilt: 6 - Sayı: 2, 921–939. https://ajindex.com/articles/269852

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Casas, L. F., “Inbound marketing: The impact of visibility management, active listening, and community building on purchase intention and wordof-mouth intention”, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Nova Southeastern University, 2016.
  2. Chaffey, D., & Smith, P. R. (2013). eMarketing eXcellence: Planning and optimizing your digital marketing. New York, NY: Routledge. Chung C., Austria K. Proceedings of the Northeast Business & Economics Association, 2010, s.581. Content Marketing Institute, 2015. What is Content Marketing?. [online] Available at: http://contentmarketinginstitute.com/what-is-contentmarketing/ [Erişim tarihi 20.02.2017]
  3. Halligan, B., & Shah, D. (2010). Inbound marketing: Get found using Google, social media, and blogs. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons. Flanagan, K., 2015. The Essential Guide to Creating a Successful Content Marketing Strategy. [online] Blog.hubspot.com. Available at: http://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-blueprint-ht
  4. Gummesson, E. (2004). Return on relationships (ROR): the value of relationship marketing and CRM in business-to-business contexts. Journal of Business & Industrial Marketing, 19(2), 136-148.
  5. Kaya, İsmail. "Pazarlama bi’tanedir." IV. Baskı, İstanbul: (2009).
  6. Kee, A. W. A., & Yazdanifard, R. (2015). The Review of Content Marketing as a New Trend in Marketing Practices. Economics, 2(9), 1055-1064.
  7. Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3), 241-251.
  8. Mershon, P. Social Media Marketing Trends: New Research. Social Media Examiner,2012. Nursel Y. ve Köse U. 2010. “What Is Search Engine Optimization: SEO?” Procedia - Social and Behavioral Sciences 9: 487–93.
  9. Odden, L. (2013). Engaging more influencers and buyers with content marketing.Public Relations Tactics, 20(8), 18. Opreana A., & Vinerean S. (2015). A New Development in Online Marketing: Introducing Digital Inbound Marketing, Expert Journal of Marketing, Volume 3, Issue 1, pp.29-34, 2015.
  10. Palmatier, R. W., Dant, R. P., Grewal, D., & Evans, K. R. (2006). Factors influencing the effectiveness of relationship marketing: A meta-analysis. Journal of Marketing, 70(4), 136-153.
  11. Pulizzi, J. (2012). The Rise of Storytelling as the New Marketing. Publishing Research Quarterly, 28(2), 116-123. doi:10.1007/s12109-012-9264-5.
  12. Purcell, K. (2011). Search and email still top the list of most popular online activities. Pew Internet. (ht