KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İşletme Araştırmaları Dergisi / 2017 / Cilt: 9 - Sayı: 3

Türk ve Alman Gençlerin Giyim Motivasyonu, Marka Duyarlılığı ve Moda Yönelimi: Karşılaştırmalı bir Araştırma

Turkish and German Adolescents' Clothing Motivation, Brand Sensitivity and Fashion Orientation: A Comparative Study

M. G. Serap ATAKAN
TUTKU EKER İŞCİOĞLU
Sayfa
300–325
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Uluslararası pazarlarda yerel kültürün araştırılması ve o kültüre özel pazarlama kararlarının alınması önerilmektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Genç tüketicilerin giyim ve marka tercihlerindeki etkenlerin saptanması, uluslararası pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde büyük önem taşımaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Araştırma kapsamında Almanya'da yaşayan 12-18 yaş aralığındaki 153 gencin giyim motivasyonu, marka duyarlılığı, moda yenilikçiliği, moda fikir liderliği ve moda ilgilenimi seviyeleri araştırılmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Uluslararası pazarlarda yerel kültürün araştırılması ve o kültüre özel pazarlama kararlarının alınması önerilmektedir.
🔬Tür:Araştırma Makalesi
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Alan Parametreleri

Özet

Genç tüketicilerin giyim ve marka tercihlerindeki etkenlerin saptanması, uluslararası pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde büyük önem taşımaktadır. Uluslararası pazarlarda yerel kültürün araştırılması ve o kültüre özel pazarlama kararlarının alınması önerilmektedir. Öte yandan, uluslararası pazarlarda yer alan işletmeler, tüketici tercihlerindeki benzerlikleri dikkate alarak ortak pazarlama faaliyetlerinde bulunmayı ve maliyet azaltmayı hedeflemektedirler. Araştırma kapsamında Almanya'da yaşayan 12-18 yaş aralığındaki 153 gencin giyim motivasyonu, marka duyarlılığı, moda yenilikçiliği, moda fikir liderliği ve moda ilgilenimi seviyeleri araştırılmıştır. Bulgular, gençlerin Türk veya Alman uyruklu olmaları bazında farklılık göstermediğini, buna karşılık farklılıkların cinsiyet ve yaş gibi demografik özelliklerden kaynaklandığını ortaya koymuştur. Bu araştırmanın özellikle Almanya'da faaliyet gösteren Türk hazır giyim firmalarının pazarlama stratejilerine yön vereceği düşünülmektedir

Abstract

To identify the factors that affect young consumers' clothing and brand preferences is vital for the development of international marketing strategies. In international markets, it is suggested to research local culture and take culture adapted decisions. On the other hand, international companies also aim to provide standardized marketing activities to the markets by considering the similarities in consumer preferences and aiming to reduce costs. Within the scope of the research, clothing motivation, brand sensitivity, fashion innovativeness, fashion opinion leadership and fashion involvement of 153 adolescents aged between 12-18 were measured. Findings indicate that differences arise not because of their nationality (German vs. Turkish) but demographic characteristics like gender and age of the adolescents. This research is designed to guide the marketing activities of Turkish apparel companies operating especially in Germany

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ATAKAN, M. G. S., İŞCİOĞLU, T. E. (2017). Türk ve Alman Gençlerin Giyim Motivasyonu, Marka Duyarlılığı ve Moda Yönelimi: Karşılaştırmalı bir Araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, Cilt: 9 - Sayı: 3, 300–325. https://ajindex.com/articles/269414

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (12)

  1. Aksoy, E., (2010). “Almanya’da yaşayan üçüncü kuşak Türk öğrencilerin kimlik algılamaları ve buna bağlı olarak karşılaştıkları ayrımcılık sorunları”, Hacettepe Üniversitesi Türkiyat Araştırmaları Dergisi, Bahar, Sayı: 12, 7-38.
  2. Alpar, R., (2003). Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistiksel Yöntemlere Giriş. 2. Baskı,
  3. Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
  4. Assael, H., (1998). Consumer Behavior and Marketing Action, South Western College Publishing, Cincinnati, OH. Beaudoin, P., Lachance M. J., Robitaille J., (2003). “Fashion innovativeness, fashion diffusion and brand sensitivity among adolescents”, Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, Vol. 7, No. 1, 23-30.
  5. Beaudoin, P., Lachance M. J., (2006). “Determinants of adolescents’ brand sensitivity to clothing”, Family and Consumer Sciences Research Journal, Vol. 34, No.4, 312-331.
  6. Bullmore, J., (2000). “Alice in Disneyland: A creative view of international advertising”, Jones, J.P. (Ed.), International Advertising, Realities and Myths. Sage Publication, Thousand Oaks, CA, 41-56.
  7. Chen-Yu, J.H., Seock, Y.K., (2002). “Adolescents’ clothing purchase motivations, information sources and store selection criteria: A comparison of male/female and impulse/non-impulse shoppers”, Family and Consumer Sciences Research Journal, Vol. 31, No.1, 50-77.
  8. Chen-Yu, J.H., Hong., K.H., Seock,Y.K., (2010). “Adolescents’ clothing motives and store selection criteria - a comparison between South Korea and the United States”, Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, Vol. 14, No.1,127-144.
  9. Cho, E. Yu U-J., Fiore, A.M., (2015). “The role of fashion innovativeness, brand image and lovemarks in enhancing loyalty towards fashion-related brands”, International Textile and Apparel Association Annual Conference Proceedings, November 11, 50. Çivitci, Ş., (2011). “Kırgızistan ve Türkiye gençlerinin giysi satın alma davranışlarının karşılaştırılması”, Bilig, Güz, Sayı.59, 97-122.
  10. Eraslan, H.İ., Bakan, İ., Kuyucu, H.A.D., (2008). “Türk tekstil ve hazır giyim sektörünün uluslararası rekabetçilik düzeyinin analizi”, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt.7, Sayı.13, 265-300.
  11. Ersun, N. A., Yıldırım, F., (2010). “Consumer involvement and brand sensitivity of university students in their choice of fashion products”, Marmara Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt. 28, Sayı.1, 313-333.
  12. Flynn, L.R., Goldsmith, R.E., Eastman, J.E., 1996). “Opinion leaders and opinion seekers: two new measurement