KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi / 2016 / Cilt: 17 - Sayı: 2

Sosyal Pazarlamada Hazır Kitleyi Bulmak ve Haritalamak: Baby Boomers’larda Fiziksel Aktiviteye Yönelik Araştırma

Dilşad ÇOKNAZ
Meftune ÖZBAKIR UMUT
Meltem NURTANIŞ VELİOĞLU
Sayfa
81–105
Yayın Tarihi
2016-12-30
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Nitel bulgulara göre fiziksel aktivite ve dengeli ve düzenli beslenme sağlıklı yaşamın en önemli belirleyicileridir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Çalışmada Davranış Değişim Basamakları Modeli’ni kullanarak Baby Boomers kuşağından oluşan hedef kitleyi bölümlere ayır-mak, bölümlerin fiziksel aktiviteye yönelik algıladığı fayda, engel ve motivasyon öğelerini belirleyerek hedef kitle haritası çıkarmak amaçlanmıştır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Araştırma karma yöntem araştırması olarak de-senlemiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Nitel bulgulara göre fiziksel aktivite ve dengeli ve düzenli beslenme sağlıklı yaşamın en önemli belirleyicileridir.
🔬Tür:Modelleme & Sayısal Simülasyon
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Sosyal Pazarlama · Hedef Kitle Haritası · Fiziksel Aktivite

Özet

Çalışmada Davranış Değişim Basamakları Modeli’ni kullanarak Baby Boomers kuşağından oluşan hedef kitleyi bölümlere ayır-mak, bölümlerin fiziksel aktiviteye yönelik algıladığı fayda, engel ve motivasyon öğelerini belirleyerek hedef kitle haritası çıkarmak amaçlanmıştır. Araştırma karma yöntem araştırması olarak de-senlemiştir. Nicel verilerin analizinde betimsel istatistik, nitel veri-lerin analizinde içerik analizi yöntemleri kullanılmıştır. Hedef kit-lede eğilim öncesi ve devamlılık bölümlerinde yoğunlaşma görül-müştür. Nitel bulgulara göre fiziksel aktivite ve dengeli ve düzenli beslenme sağlıklı yaşamın en önemli belirleyicileridir. Tüm pazar bölümlerinde fiziksel aktiviteden beklenen faydalarda fiziksel ve psikolojik sağlığa yönelik olanlar belirgindir. Algılanan engellerin başında zaman iklim, mekân, tek başına yapmanın sıkıcı olması gelmektedir. Motivlerden bazıları; kilo vermek, eğlenmek, ağrıları önlemek, iyi hissetmek (zindelik) ve hastalığını tedavi etmektir.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÇOKNAZ, D., UMUT, M. Ö., VELİOĞLU, M. N. (2016). Sosyal Pazarlamada Hazır Kitleyi Bulmak ve Haritalamak: Baby Boomers’larda Fiziksel Aktiviteye Yönelik Araştırma. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 17 - Sayı: 2, 81–105. https://ajindex.com/articles/230638

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (15)

  1. Amerika Birleşik Devletleri İstatistik Kurumu. (2006). “Selected Characteristics of Baby Boomers 42 to 60 Years Old in 2006”, Age and Special Populations Branch Population Division U.S. Census Bureau, Washington D.C., 1-46.
  2. Arı, K. (1992). “Cumhuriyet Dönemi Nüfus Politikasını Belirleyen Temel Unsurlar”, Atatürk Araştırma Merkezi Dergisi, VIII (23). Balcı, E. (2012). Yaşlı Sağlığı: Sorunlar ve Çözümler (ss.42-47).
  3. Ed. Aslan, D. Ertem, M., Halk Sağlığı Uzmanları Derneği. Erişim tarihi: 26.05.2016, http://halksagligiokulu.org.
  4. Baş, T. (2001). Anket. Ankara:
  5. Seçkin Yayıncılık. Bekhet, A.K. ve Zauszniewski, J.A. (2012). Methodological Triangulation: An Approach to Understanding Data. Nurse Researcher, 20 (2), 40-43.
  6. Bertan, M. ve Özçebe,H. (1993). “Türkiye’de Nüfus ve Sağlık, Türkiye’de Nüfus Konuları”, Ed: Aykut Toros,, Hacettepe Üniversitesi Nüfus Etüdleri Enstitüsü (HÜNEE) Yayını, Ankara, 141-208.
  7. Bilir, N. (2007).
  8. Yaşlılıkta Kaliteli Yaşam, Hacettepe Üniversitesi Geriatrik Bilimler Araştırma ve Uygulama Merkezi. Erişim tarihi: 26.05.2016, www.gebam.hacettepe.edu.tr. Black, D.A., Wilson, L.A., O'Loughlin, K., Noone,J., Kending, H., Butcher, B. (2013).
  9. Housing Type, Location Of Residence And Health Status in Australian Baby Boomers: Results From The Australian Baby Boomer (ABBA) Study. Australasian Journal on Ageing, 1-4, DOI: 10.1111/ajag.12119. Bouck, C. (2013). The Future of Active-aging Adult Centers. The Journal on Active Aging, Special Developer’s Issue, June, 46-51.
  10. Briller, S.H., Meert, K.L.,Schim, S.M, Thurston, C.S. (2008). Implementing a Triangulatıon Protocol in Bereavement Research: a Methodological Discussion. Omega, 57 (3), 245-260.
  11. Buchthal, O.V., Doff, A., Hsu, L., Silbanuz, A., Heinrich, K. ve Maddock, J. (2011). Avoiding a Knowledge Gap in a Multiethnic Statewide Social Marketing Campaign: Is Cultural Tailoring Sufficient? Journal of Health Communication, 16, 314–327.
  12. Burton, E., Lewin, G. Ve Boldy, D. (2013). Barriers and Motivators To Being Physically Active For Older Home Care Clients. Physical and Occupational Therapy in Geriatrics, 31 (1), 21-36.
  13. Cengiz, C., Aşçı, H. ve İnce, L. (2010). Egzersiz Davranış Değişim Basamakları Anketi: Geçerlik ve Güvenirlik Çalışması, Türkiye Klinikleri Journal of Sports Science, 2 (7), 32-7.
  14. Cohen-Mansfield, J., Marx,M.S. and Guralnik, J.M. (2003). Motivators and Barriers to Exercise in an Older Community-Dwelling Population, Journal of Aging and Physical Activity, 11, 242-253.
  15. Creswell, J. W. (2013).