KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi / 2018 / Cilt: 7 - Sayı: 5

Pazarlama ve Toplum Arasindaki Müşterek İlişki

The Mutual Relationship between Marketing and Society

MESUT ÇİÇEK
Sayfa
117–133
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Çünkü hayat kalitesini arttırabilmek ve dünyayı daha yaşanılabilir bir yer kılabilmek için hem toplum pazarlama için hayati önem taşımaktadır, hem de pazarlama toplum için çok önemlidir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:1900’lü yılların başında pazarlama disiplinin ortaya çıkmasından itibaren pazarlamanın kapsamı sürekli bir değişim ve gelişim içinde olmuştur.
📊
Temel Bulgular & Veri:Pazarlamanın kapsamı ile ilgili tartışma incelendiğinde, bu tartışmanın özünün pazarlama ve sosyal konular arasındaki ilişkiler olduğu görülmüştür.
💡
Sonuç & Katkı:Çünkü hayat kalitesini arttırabilmek ve dünyayı daha yaşanılabilir bir yer kılabilmek için hem toplum pazarlama için hayati önem taşımaktadır, hem de pazarlama toplum için çok önemlidir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Sosyal Pazarlama · Makro Pazarlama · Sosyal Alışveriş

Özet

1900’lü yılların başında pazarlama disiplinin ortaya çıkmasından itibaren pazarlamanın kapsamı sürekli bir değişim ve gelişim içinde olmuştur. Fakat pazarlama ile ilgili bilim adamları henüz pazarlamanın kapsamı ile ilgili bir sonuca varamamışlardır. Pazarlamanın kapsamı ile ilgili tartışma incelendiğinde, bu tartışmanın özünün pazarlama ve sosyal konular arasındaki ilişkiler olduğu görülmüştür. Bu bağlamda, bu çalışmanın amacı Pazarlama ve toplum arasındaki ilişkiyi makro-pazarlama, sosyal pazarlama, sosyal alışveriş ve tüketici davranışları perspektiflerinden incelemektir. Konu ile ilgili literatür incelendiğinde, pazarlamanın mutlaka sosyal yönleri de içine alması gerektiği ortaya çıkartılmıştır. Çünkü hayat kalitesini arttırabilmek ve dünyayı daha yaşanılabilir bir yer kılabilmek için hem toplum pazarlama için hayati önem taşımaktadır, hem de pazarlama toplum için çok önemlidir.

Abstract

After the emergence of marketing as a discipline in the early 1900’s, the scope of marketing experienced a constant change and development. However, the researchers have not yet arrived at a conclusion about the scope of marketing. When the debates on the scope of marketing is analyzed, it may be seen that the relationship between the social issues and marketing is one of the issues at the core. In this context, the present study aims to analyze the relationship between society and marketing from different perspectives such as macromarketing, social marketing, social exchange and consumer behavior. Based on the evaluation of the relevant literature, it is suggested that the definition of marketing should be made from the social perspective, for the concepts of marketing and society are indispensable for each other. Thus, society is crucial for the marketing and vice versa. The relationship between the two is essential for enhancing the quality of life and making the world more liveable.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ÇİÇEK, M. (2018). Pazarlama ve Toplum Arasindaki Müşterek İlişki. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, Cilt: 7 - Sayı: 5, 117–133. https://ajindex.com/articles/212404

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (15)

  1. Andreasen AR. (2003). The life trajectory of social marketing. Marketing Theory Vol: 3: pp. 293–303
  2. Andreasen, Alan R. (1994) ‘Social Marketing: Definition and Domain’, Journal of Public Policy & Marketing Vol: 13(1): pp. 108–114.
  3. Bagozzi, R.P. (1974): Marketing as Organized Behavioural System of Exchange. Journal of Marketing, vol. 38 -4 (October), pp. 77-81.
  4. Bagozzi, Richard (1975), "Marketing as Exchange," Journal of Marketing, Vol: 39 (October), pp. 32-39.
  5. Bagozzi, Richard P. (1978), "Marketing As Exchange," American Behavioral Scientist, Vol: 21 (March-April), pp. 535-36.
  6. Bearden, William O. and Michael Etzel (1982), “Reference Group Influence on Product and Brand Decisions,” Journal of Consumer Research, 9 (April), 183–194.
  7. Breyer, R. F. (1934),
  8. The marketing institution, New York: McGraw-Hill. Brown, B. (1986), "Social Marketing and the Construction of a New Policy Domain: An Understanding ofthe Convergence Which Made Social Marketing Possible." doctoral thesis. Virginia Commonwealth University (quoted in Andreasen, 1994).
  9. Bucklin, Louis P. (1970).
  10. Vertical marketing systems. Glenview, Illinois: Scott, Foresman and Company Dixon, D.F. and Wilkinson, I.F. (1982)
  11. The Marketing System. Sydney, Australia: Longman Cheshire. Dixon, Donald F. (1984). Macromarketing: A social systems perspective. Journal of Macromarketing, vol: 4(2), pp. 4–17
  12. Farley, John U., Leavitt, Harold J., (1971), Marketing and population problems. Journal of Marketing Vol: 35 (3), pp. 28–33.
  13. Fisk, George (1981), “An Invitation to Participate in Affairs of the Journal of Macromarketing,” Journal of Macromarketing, Vol: 1(Spring), pp. 3–6.
  14. Godes, D. and Mayzlin, D. (2003) “Using Online Conversations to Study Word of mouth Communication,” Yale SOM working paper. Grønhaug, Kjell and I.A. Kleppe (2010), The sociological basis of marketing, in Marketing Theory, Eds: Baker, M.J and M. Saren, Sage: LA Harris, Sharon (1996), “Are we teaching the ‘science of transactions’? In: Stuart, Ortinau, Moore, editors. Marketing: Moving Toward the 21st Century (SMA Conference Proceedings). Rock Hills, SC: Southern Marketing Association, pp.365-368.
  15. Harvey, Philip D. (1999) Let Every Child Be Wanted: How Social Marketing Is Revolutionizing Contraceptive Use Around the World, Westport, CT: Auburn House Holloway R. J, R.S. Hancock (1964), The Environment of Marketing Behaviour: Selections from the Literature, New York: John Wiley and Sons Inc. Howard J. and J. Sheth (1969), The Theory of Buyer Behavior.New