Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar
AI InsightReklam içeriklerinin engelli bireylere yönelik olumlu tutumların gelişmesinde etkili bir araç olabileceği ortaya konmuştur.
📌 3 Maddede Bu Makale
Özet
Geleneksel reklamcılık anlayışını değiştiren gelişmeler ile beraber kapsayıcı reklamcılık gündeme gelmiştir. Kapsayıcı reklamcılık, farklı kimlikleri, bedenleri ve yaşam deneyimlerini görünür kılarak reklamların toplumun çeşitliliğini yansıtmasını amaçlayan bir iletişim yaklaşımıdır. Reklamlarda idealize edilen bedenler yerine toplumu yansıtan daha gerçekçi temsiller yer almıştır. Engelli bireylerin reklamlardaki temsilini ele alarak, bu temsillere yönelik izleyici tutumunu ortaya koymaya odaklanan bu makalede, reklamların engelli bireylere yönelik olumsuz algıyı değiştirmedeki rolü değerlendirilmiştir. Engelli haklarını gözeten ve engellilik konusunda farkındalık oluşturacağı düşünülen reklamların bu amacı gerçekleştirip gerçekleştirmediği bilinmemektedir. Reklamların engellilere yönelik farkındalıktaki rolü belirlenip, toplumsal farkındalığı artıracak stratejiler geliştirilmesine katkı sunması açısından araştırmada elde edilen sonuçlar önemlidir. Nicel araştırma yöntemi ve online anket tekniği kullanılarak 153 geçerli katılımcıdan elde edilen veriler değerlendirilmiştir. Reklamlardan önce ve sonra katılımcıların engelli bireylere yönelik tutumlarının farklılaşıp farklılaşmadığını belirlemek amacıyla yapılan çalışmada, "Toplumsal Uyum Puanı", "Yardımseverlik Puanı", "Engelli Bireyleri Yük Olarak Görme Puanı" "Engelli Bireylerden Rahatsız Olma Puanı" olmak üzere dört farklı boyut incelenmiştir. Reklamlardan sonra katılımcıların toplumsal uyum düzeylerinin yükseldiği, engelli bireylerden rahatsız olma düzeylerinin azaldığı ve yardımseverlik eğilimlerinin arttığı görülmüştür. Reklam içeriklerinin engelli bireylere yönelik olumlu tutumların gelişmesinde etkili bir araç olabileceği ortaya konmuştur.
Abstract
With the developments that changed the traditional understanding of advertising, inclusive advertising came to the agenda. Inclusive advertising is a communication approach that aims to make advertisements reflect the diversity of society by making different identities, bodies, and life experiences visible. Instead of idealized bodies in advertisements, more realistic representations reflecting the society have taken place. In this article, which focuses on the representation of disabled people in advertisements and focuses on revealing the audience attitude towards these representations, the role of advertisements in changing the negative perception of disabled people is evaluated. It is not known whether advertisements, which protect the rights of disabled people and are thought to raise awareness about disability, fulfill this purpose. Research results are important in terms of determining the role of advertisements in disability awareness and contributing to the development of strategies to increase social awareness. The data obtained from 153 valid participants were evaluated using quantitative research method and online survey technique. In the study conducted to determine whether the attitudes of the participants towards people with disabilities differed before and after the advertisements, “Social Harmony Score”, “Benevolence Score”, “Viewing People with Disabilities as a Burden Score” “Score of Being Uncomfortable with People with Disabilities” four different dimensions were analyzed. After the advertisements, it was observed that the participants' level of social cohesion increased, their level of discomfort with disabled people decreased and their tendency towards benevolence increased. It was revealed that advertisement content can be an effective tool in the development of positive attitudes towards people with disabilities.