KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 2012 / Cilt: 19 - Sayı: 2

Konumlandırma Stratejilerinin İşletme Performansı İle İlişkisi: Liman İşletmeciliğinde Bir Uygulama

Erdal ARLI
Sayfa
99–121
Yayın Tarihi
2012-06-01
DOI
—
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Araştırmada liman işletmelerinin çoğunluğunun fiyat-kalite ekseninde firmalarını yüksek fiyat-yüksek kalite ekseninde konumlandırdıkları görülmüştür

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Konumlandırma kararları pazarlama yönetiminin temel unsurlarından birini oluşturmaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Araştırmanın ana kütlesini bölgede faaliyet gösteren 34 liman işletmesi oluşturmakta olup, bu işletmelerden 31 tanesine yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır.
💡
Sonuç & Katkı:Araştırmada liman işletmelerinin çoğunluğunun fiyat-kalite ekseninde firmalarını yüksek fiyat-yüksek kalite ekseninde konumlandırdıkları görülmüştür
🔬Tür:Uygulamalı Anket & Alan Araştırması
📍Kapsam:Genişletilmiş Akademik Örneklem
⚙️Değişkenler:Anahtar Kelimeler fiyat-kalite ilişkisine dayalı konumlandırma · liman işletmeciliği · rakiplere kıyasla konumlandırma

Özet

Konumlandırma kararları pazarlama yönetiminin temel unsurlarından birini oluşturmaktadır. Konumlandırma zihinlerdeki görünüme yapılan bir işlemdir. Konumlandırma, ürün özelliğini, sınıfını, ürün kullanıcılarını vurgulamaya, fiyat-kalite ilişkisine, rakiplere göre kıyaslamaya, kültürel sembollerle ilişkilendirmeye, yaşam biçimine ve marka kişiliğine dayalı olmak üzere birçok yöntemle yapılabilir. Bu araştırmanın amacı, İzmit Körfez Bölgesi’nde faaliyet gösteren liman işletmelerinin fiyat-kalite ilişkisine ve rakiplere göre kıyaslamaya dayalı konumlandırma kararlarının neler olduğunu tespit etmek ve konumlandırma kararları ile işletme performansı arasında bir ilişki bulunup bulunmadığını belirlemektir. Araştırmada önce nitel veri toplama araçlarından derinlemesine görüşme yönteminden faydalanılmış, elde edilen veriler nicel araştırmanın probleminin ve anket sorularının oluşturulmasında kullanılmıştır. Araştırmanın ana kütlesini bölgede faaliyet gösteren 34 liman işletmesi oluşturmakta olup, bu işletmelerden 31 tanesine yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. Araştırmada liman işletmelerinin çoğunluğunun fiyat-kalite ekseninde firmalarını yüksek fiyat-yüksek kalite ekseninde konumlandırdıkları görülmüştür

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

ARLI, E. (2012). Konumlandırma Stratejilerinin İşletme Performansı İle İlişkisi: Liman İşletmeciliğinde Bir Uygulama. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 19 - Sayı: 2, 99–121. https://ajindex.com/articles/15460

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (14)

  1. AAKER, A. David., SHANNSBY, J.G.,(May-June1982),‘Positionning Your Product’, Business Horizons, Vol:25(3), ss:56-62.
  2. AAKER, David, A.(1995),
  3. Building Strong Brands, The Free Press,
  4. New York. AKTÜRK Zekeriya, ACEMOĞLU Hamit(2010), Sağlık Çalışanları İçin Araştırma Pratik İstatistik, Erzurum, s.84-87.
  5. ALTAY, Atilla ile yapılan derinlemesine görüşme (10 Şubat 2011) Görüşme Yeri: Liman İşletmeleri Program Geliştirme Çalıştayı, İstanbul.
  6. AYDIN, Duygu(2005), “Marka Konumlandırma ve Sembolik Tüketim İlişkisi Üzerine Teorik ve Uygulamalı Bir Çalışma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya. BAŞ, Mehmet, KOÇAK, Aydın ve KALYONCUOĞLU, Selma (2006),’Ürün Konumlandırmada Görsel Bir Araç: Algılama Haritaları ve Çikolatalı Gofret Sektöründe Bir Uygulama’ Gazi Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 2:103-117.
  7. BEAMON, B.M., (1999) ‘Measuring Supply Chain Performance’,International Journal of Operations & Production Management, 19(3): 29. BERBEROĞLU, Bahar(2011),‘2008 Global Krizinin Türkiye ve Avrupa Birliği’ndeki Etkilerinin Kümeleme Analizi İle İncelenmesi’, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(1): 105–130.
  8. BINGHAM, J. R., F. RAFFIELD, B. (1990), Business to Business Marketing Management, Homewood, Richard D. Irwin, s.211-217.
  9. BURNS Alvin C., BUSH Ronald F. (2005),Marketing Research, 5.Ed. Upper Saddle River, New Jersey: PrenticeHall, s.210. BÜYÜKKEKLİK, Arzum (2004), ‘Ürün Konumlandırma ve Algılama Haritaları, Niğde’de Bireysel Bankacılık Hizmetleri Üzerine Bir Uygulama’, Yayınlanmamış YL Tezi, s.21-26.
  10. CHAN, F.T.S. (2003),‘Performance Measurement in A Supply Chain’,The International Journal of Advanced Manufacturing Technology, 22(8): 16. CHIN, Shan Lu, (2000), “Logistics Services in Taiwanese Maritime Firms”, Transportation Research, Part E, 36(3):79-96.
  11. CONGRAM, Carole, FRIEDMAN, M.L. (1991), The AMA Handbook of Marketing for the Service Industries, AMACOM: New York, s.47. CRAWFORD,C.M.,(Dec.-1985), ‘A New Positionning Typology’, Journal Product Innovation Management, 2(4):243-253.
  12. DEMİR, Soydan ile yapılan derinlemesine görüşme ( Şubat 2011), Görüşme Yeri: Tiryaki İthalat İhracat A.Ş., İstanbul.
  13. DEVECİ, D.A., CERİT, A.G., ve SIGURA, J.H.B (2001),‘Liner Agentsand Container Port Service Quality’, Development In Maritime Transport and Logistics In Turkey (ed.M.C.Barla, O.K.Sağ, M.Roes,R.Gray) England: Ashgate Pub. Ltd. s.184-207.
  14. DIBB, Sally, SIMKIN,L., BRAEDLY, J. (1996), The Marketing Planning Workbook Effective