KaydedilenlerDerginizi ekleyin

Dergiler / Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi / 2025 / Cilt: 9 Sayı: 18

Dijital Pazarlama Araştırmalarının Küresel Evrimi: Bibliyometrik Bir Analizle Kavramsal, Disiplinlerarası ve Teknolojik Yönelimlerin Haritalandırılması

The Global Evolution of Digital Marketing Research: Mapping Conceptual, Interdisciplinary and Technological Trends with a Bibliometric Analysis

Faruk Dursun(SAKARYA ÜNİVERSİTESİ)0000-0003-1571-1107
Sayfa
42–64
Yayın Tarihi
2025-12-25
🏛️Bu makalenin bibliyografik verileri ve tam metin bağlantısı DergiPark üzerinden sağlanmıştır.
DergiPark Kaydı ↗
✨

Yapay Zeka Hızlı Bakış & Çıkarımlar

AI Insight
⚡ TL;DR(1 Cümlede Hızlı Çıkarım)

Anahtar kelime analizi, "advertising" (103 tekrar), "artificial intelligence" (362 tekrar) ve "consumer behavior" (271 tekrar) kavramlarının merkezi rolünü göstermektedir.

📌 3 Maddede Bu Makale

🎯
Amaç & Hipotez:Bu çalışma, dijital pazarlama alanındaki akademik üretimin entelektüel yapısını, araştırma eğilimlerini ve bilimsel iş birliklerin evrimini sistematik olarak analiz ederek disiplinin kavramsal gelişim dinamiklerini ortaya koymayı amaçlamaktadır.
📊
Temel Bulgular & Veri:Scopus veri tabanından "dijital pazarlama" anahtar kelimesi ile 15 Ağustos 2025 tarihinde elde edilen 6,432 akademik yayın bibliyometrik analiz yöntemiyle incelenmiştir.
💡
Sonuç & Katkı:Anahtar kelime analizi, "advertising" (103 tekrar), "artificial intelligence" (362 tekrar) ve "consumer behavior" (271 tekrar) kavramlarının merkezi rolünü göstermektedir.
🔬Tür:Literatür & Derleme Çalışması
📍Kapsam:2025 Verileri
⚙️Değişkenler:Dijital pazarlama · bibliyometrik analiz · bilimsel işbirlikleri

Özet

Bu çalışma, dijital pazarlama alanındaki akademik üretimin entelektüel yapısını, araştırma eğilimlerini ve bilimsel iş birliklerin evrimini sistematik olarak analiz ederek disiplinin kavramsal gelişim dinamiklerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Scopus veri tabanından "dijital pazarlama" anahtar kelimesi ile 15 Ağustos 2025 tarihinde elde edilen 6,432 akademik yayın bibliyometrik analiz yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmada Microsoft Excel ile betimsel analizler, VOSviewer 1.6.20 yazılımı ile ortak yazarlık ağları, kurum iş birlikleri ve anahtar kelime eş-oluşum haritaları oluşturulmuştur. Çalışma analizleri neticesinde dijital pazarlama literatürü 1980-2024 döneminde üç evrede geliştiği işaret edilmektedir: doğuş ve keşif (1980-2000), yavaş yükseliş (2001-2015) ve patlayıcı büyüme (2016-2024). 2021 sonrası %300'ü aşan büyüme kaydedilmiştir. Coğrafi dağılımda Hindistan (%15.2), ABD (%12.8), Endonezya (%8.4) ve Birleşik Krallık (%7.9) lider konumdadır. Disiplinsel dağılımda İşletme-Yönetim-Muhasebe (%47.3), Bilgisayar Bilimleri (%38.2) ve Sosyal Bilimler (%25.6) öne çıkmaktadır. Anahtar kelime analizi, "advertising" (103 tekrar), "artificial intelligence" (362 tekrar) ve "consumer behavior" (271 tekrar) kavramlarının merkezi rolünü göstermektedir. Dijital pazarlama, disiplinlerarası, veri odaklı ve teknolojik yeniliklere duyarlı bir alan olarak akademik olgunluğa ulaşmıştır. Yapay zeka, büyük veri ve deneyimsel teknolojilerin entegrasyonu alanın gelecek yönelimlerini belirlemektedir.

Abstract

This study aims to reveal the conceptual development dynamics of the discipline by systematically analyzing the intellectual structure of academic production, research trends, and the evolution of scientific collaborations in the field of digital marketing. A total of 6,432 academic publications retrieved from the Scopus database using the keyword “digital marketing” on August 15, 2025, were analyzed using bibliometric analysis methods. In the study, descriptive analyses were performed using Microsoft Excel, and co-authorship networks, institutional collaborations, and keyword co-occurrence maps were created using VOSviewer 1.6.20 software. The results of the study indicate that the digital marketing literature developed in three stages between 1980 and 2024: birth and discovery (1980-2000), slow rise (2001-2015), and explosive growth (2016-2024). Growth exceeding 300% has been recorded since 2021. In terms of geographical distribution, India (15.2%), the US (12.8%), Indonesia (8.4%), and the UK (7.9%) are in the lead. In terms of disciplinary distribution, Business-Management-Accounting (47.3%), Computer Science (38.2%), and Social Sciences (25.6%) stand out. Keyword analysis highlights the central role of the concepts “advertising” (103 occurrences), “artificial intelligence” (362 occurrences), and “consumer behavior” (271 occurrences). Digital marketing has reached academic maturity as an interdisciplinary, data-driven, and technologically innovative field. The integration of artificial intelligence, big data, and experiential technologies is shaping the future direction of the field.

🔖

Bu Makaleye Atıf Yap

Dursun, F. (2025). Dijital Pazarlama Araştırmalarının Küresel Evrimi: Bibliyometrik Bir Analizle Kavramsal, Disiplinlerarası ve Teknolojik Yönelimlerin Haritalandırılması. Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Cilt: 9 Sayı: 18, 42–64. https://doi.org/10.31006/gipad.1770675

📄 Tam Metin PDF Okuyucu

📄

PDF görüntüleyici hazırlanıyor...

Kaynakça (32)

  1. Alves, P. F. (2022). Marketing Digital. Tepexi Boletín Científico de La Escuela Superior Tepeji Del Río, 9(17), 51–53. https://doi.org/10.29057/estr.v9i17.8077
  2. Curiel Jiménez, I. I., Hernández Barreto, A. L., Pérez Granados, J., & Almazan Guzman, C. A. (2022). Marketing Digital. https://doi.org/10.23882/eb.22.7377
  3. Gemeda, D. T., & Durie, A. D. (2024). Recent Digital Marketing Research Trend: A Bibliometric Analysis. Preprints. https://doi.org/10.20944/preprints202412.2434.v1
  4. Gouveia, A. (2024). Digital marketing. RCMOS, 1(12), 93–115. https://doi.org/10.51473/rcmos.v1i1.2023.202
  5. Gungunawat, A., Khandelwal, N., & Gupta, N. (2024). AI-Powered Personalization in Digital Marketing: Transforming Consumer Engagement and Strategy. Research Review International Journal of Multidisciplinary, 9(11), 183–191. https://doi.org/10.31305/rrijm.2024.v09.n11.026
  6. Kanimozhi, V. & Vishnu, P. (2024). Digital marketing - a boost to today’s businesses. (2024). Indian Scientific Journal Of Research In Engineering And Management, 08(06), 1–5. https://doi.org/10.55041/ijsrem36170
  7. Kanojia, K., & Rathore, T. (2025). Digital Marketing Strategies for Small Businesses. International Journal of Innovations in Science Engineering and Management., 38–45. https://doi.org/10.69968/ijisem.2025v4i138-45
  8. Karthika, D. (2024). Digital marketing - a conceptual view. Indian Scientific Journal Of Research In Engineering And Management, 08(12), 1–6. https://doi.org/10.55041/ijsrem39800
  9. Kobets, D. (2024). Digitalization and its Impact on the Development of Contemporary Marketing Strategies. Eonomic Affairs, 69(2). https://doi.org/10.46852/0424-2513.3.2024.26
  10. Losheniuk, I., & Losheniuk, O. (2023). Digital marketing as a form of implementation of marketing activity in the conditions of digitalization. Вісник Чернівецького Торговельно-Економічного Інституту. https://doi.org/10.34025/2310-8185-2023-3.91.01
  11. Marwa, W. J., Kim, A., & Wang, J. (2025). The Digital Transformation of International Marketing: Milestones, Challenges and Future Directions. Journal of Economics, Management and Trade, 31(9), 132–146. https://doi.org/10.9734/jemt/2025/v31i91354
  12. Memeț, D., Burbulea, R., & Gangan, S. (2023). Digital marketing in the light of promoting and strengthening the image on the market. https://doi.org/10.52326/csd2023.35
  13. Nouri, H. (2024). AI-Powered Marketing: Transforming Consumer Engagement in the Digital Era. International Journal of Economic and Management Decisions, 02(03), 24–36. https://doi.org/10.62241/ijemd.23.2436.2353
  14. Pandey, P., Kumari, M., & Ganie, J. A. (2024). Impact of Digital Marketing on Consumer Purchasing Behaviour. https://doi.org/10.61877/ijmrp.v2i4.127
  15. Ramesha, H. H., Nair, T. K. P., & Patil, M. (2025). The Role of Artificial Intelligence in Transforming Digital Marketing Strategies. International Journal of Latest Technology in Engineering Management & Applied Science, 14(8), 542–549. https://doi.org/10.51583/ijltemas.2025.1408000066
  16. Rath, S., & Mishra, A. (2022). A Study on Digital Revolution in the domain of Marketing. International Journal of Research Publication and Reviews, 03(12), 2301–2303. https://doi.org/10.55248/gengpi.2022.31270
  17. Regalado-Vargas, S. M., Tigre Méndez, J. K., Goya-Contreras, R. E., & Espinel-Camejo, M. X. (2024). Exploratory review of current trends in digital marketing and their influence on the consumer. Multidisciplinary Collaborative Journal, 2(3), 13–24. https://doi.org/10.70881/mcj/v2/n3/38
  18. Sang, N., M. (2024). Bibliometric insights into the evolution of digital marketing trends. Innovative Marketing, 20(2), 1-14. http://dx.doi.org/10.21511/im.20(2).2024.01
  19. Seenivasan, S., Balasubramaniam, K., Prabu, P., & Loganathan, B. (2025). Artificial Intelligence in Digital Marketing: Transforming Strategies and Shaping the Future. International Journal of Latest Technology in Engineering Management & Applied Science, 14(8), 747–751. https://doi.org/10.51583/ijltemas.2025.1408000092
  20. Senthilkumar, C. (2024). Digital Marketing. https://doi.org/10.59646/dm/239
  21. Shaheen, H. (2025). Social media marketing research: a bibliometric analysis from Scopus. Future Business Journal, 11, 41. https://doi.org/10.1186/s43093-025-00465-2
  22. Sun, Y. J. (2022). Research on the Application of Digital Marketing in Business Operation. Highlights in Business, Economics and Management, 1, 18–23. https://doi.org/10.54097/hbem.v1i.2312
  23. Swami, Y. K. (2023). Why Every Business Needs a Digital Marketing Strategy. International Journal For Multidisciplinary Research, 5(1). https://doi.org/10.36948/ijfmr.2023.v05i01.1805
  24. Tan, M. (2023). Digital Marketing Logic, Mechanism, Strategy and Evaluation. Advances in Economics, Management and Political Sciences. https://doi.org/10.54254/2754-1169/33/20231631
  25. Tanwar, P. S., Antonyraj, S. M., & Shrivastav, R. (2024). A Study of “Rise of AI in Digital Marketing.” International Journal Of Multidisciplinary Research In Science, Engineering and Technology, 7(5), 1-9. https://doi.org/10.15680/ijmrset.2024.0705057
  26. Thompson, J., & Weldon, J. A. (2022). Digital Marketing. https://doi.org/10.4324/9781003147411
  27. Upasani, S., Naik, Kr. V. N., Sanstha’s, S. P., & Bankar, S. (2023). Technology in digital marketing. International Journal of Engineering Applied Science and Technology. https://doi.org/10.33564/ijeast.2023.v08i04.015
  28. Van Eck, N.J., & Waltman, L. (2014). Visualizing bibliometric networks. Y. Ding, R. Rousseau, D. Wolfram (Eds.), Measuring scholarly impact: Methods and practice (ss. 285–320). Springer. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-319-10377-8_13
  29. Vidani, J. (2024). Digital Marketing: A Boon for the Current Business Era. Social Science Research Network. https://doi.org/10.2139/ssrn.4848059
  30. Yudianto, F., Magfira, D. B., Adinugroho, M., Herlambang, T., & Yuliana, L. (2023). Pelatihan bisnis digital marketing di PT. Abisakti Surya Megakon. Indonesia Berdaya. https://doi.org/10.47679/ib.2023605
  31. Sang, N., M. (2024). Bibliometric insights into the evolution of digital marketing trends. Innovative Marketing, 20(2), 1-14. http://dx.doi.org/10.21511/im.20(2).2024.01
  32. Shaheen, H. (2025). Social media marketing research: a bibliometric analysis from Scopus. Future Business Journal, 11, 41. https://doi.org/10.1186/s43093-025-00465-2